금호타이어컵 맨체스터유나이티드 코리아투어 2007 스폰서십 사전전략에 승부를 걸다 어떠한 커뮤니케이션 활동에서도 첫 단추가 제일 중요하듯 스포츠 스폰서십 마케팅 역시 가장 중요한 것은 사전 커뮤니케이션 활동이다. 이번 행사의 총 기획 및 지휘는 금호타이어의 광고를 대행하는 버튼컴이 맡았다.‘금호타이어컵 맨체스터유나이티드 코리아투어 2007’이라는 타이틀을 획득하고 보장받은 스폰서 권리는 실로 소화하기 힘들 만큼 다양했고 이 모든 권리를 소화하려면 막대한 비용이 소요된다는 것은 불 보듯 뻔했기 때문에 버튼컴 기획팀은 국내 및 해외에서 브랜드를 충분히 커뮤니케이션 할 수 있는 Integrated Brand Communication을 펼.......

선포인트 최대 120만원까지 제공삼성카드와 '패밀리 세이브'행사 삼성전자가 10월 가을 가전 시장의 성수기를 맞아 대대적인 마케팅 공세에 나선다.이에 국내 가전 시장을 양분하고 있는 LG전자는 물론 대우일렉 등 가전 업체들도 맞대응이 불가피해 올 가을에는 어느 해보다 치열한 가전 마케팅 전쟁이 벌이질 것으로 예상된다.삼성전자(대표 윤종용)는 1일부터 삼성카드와 제휴해 삼성전자 제품과 혼수, 이사, 통신 등의 제휴 파트너 상품을 삼성카드로 구매하면 최대 120만원까지 저렴하게 구입할 수 있는 `패밀리 세이브' 행사를 실시한다.이 행사는 기존 제조사와 카드사의 단순 제휴 마케팅에서 한발 더 나아가 혼수, 이사, 통신 대표 업체.......

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질문지 작성의 과정 1) 필요한 정보의 결정 2) 자료수집 방법의 결정 3) 개별항목의 내용결정 4) 질문형태의 결정 5) 개별항목의 결정 6) 질문의 순서 결정 7) 질문지의 초안 완성 8) 질문지의 사전조사 9) 질문지의 완성 1) 필요한 정보의 결정 질문지를 잘 작성하기 위해서 먼저 연구하고자 하는 문제를 해결하기 위해 가장 적절하고 유용한 정보의 종류를 결정하는 것이다. 측정하고자 하는 개념을 명확히 이해하고, 이 개념들을 어떻게 조작화하여 측정할 것인지 결정해야 한다. 2) 자료수집방법의 결정 어떤 방법으로 자료를 수집할 것인지 정하는 것이다. 수집될 정보의 양이나 내용을 고려하여 우편에 의한 조사, 전화에 의한 조사, 대인.......

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표적집단 면접법은 면접진행자가 소수의 응답자들을 한 장소에 모이게 한 뒤, 비체계적이고 자연스러운 분위기에서 조사목적과 관련된 대화를 유도하여 응답자들이 자유롭게 의사를 표시하도록 하는 면접방식이다. 표적집단 면접법의 목적은 소수의 응답자들간의 자연스러운 대화과정에서 조사목적과 관련된 유용한 정보를 얻거나 공식적인 설문조사에서 기대하지 못한 결과를 발견하는 데 있다. 응답자들의 자연스러운 의사표시에 자극을 받아 다른 응답자들도 부담없이 의견을 표시하게 되므로 양질의 정보가 도출된다. 이러한 장점으로 인하여 우리 나라의 기업들이 신제품 아이디어 도출, 소비자들의 제품 구매및 사용 실태에 대한 전반적 이.......