애니파크가 개발하고 CJ인터넷이 서비스하는 온라인 야구게임 가 지난 7월 동시접속자 수 1만 3천 명에 월 매출 27억 원이라는 기록을 세워 주목 받고 있다. 물론 월매출 27억에 최고, 최초라는 수식어를 달 수 있는 것은 아니다. 같은 MMORPG는 물론이고 나 에 비교하면 결코 놀라운 매출이라고 할 수 없다. 하지만 는 스포츠와 트레이딩 카드게임(TCG)이라는 소위 ‘돈 벌기 쉽지 않은’ 두 가지 장르를 적절하게 조화시켜서 성공했고, 게임업계의 흥행 타율 부진 속에서도 1만3천 명이라는 동접으로 27억원이라는 매출을 기.......

한국인터넷진흥원(2007년)에서 발표한‘정보화 실태조사 보고서’에 따르면 인터넷이 실생활에 밀접하게 자리 잡게 된 이후부터 지속적으로 인터넷 이용자와 그 이용률이 증가해 왔다고 한다. 1995년부터 형성되기 시작한 초기 인터넷 광고는 PC통신의 텍스트 광고나 단순화면 제시 형태의 배너 광고와 간단한 애니메이션 배너 등이 주를 이루고 있었지만 1조원 시장을 코앞에 둔 현재는 브랜딩효과를 추구하는 형태에서부터 컨텐츠와 결합된 광고, UCC를 활용한 소비자 참여형까지 하나의 틀에 박히지 않고 기술의 발전과 더불어 진화하고 있다. 뉴미디어 등장, 광고형태도 진화할 것 인터넷 광고 시장은 1997년부터 현재까지 네 단계로 나눠진.......

새로운 시장에 진입하는 것은 어떤 기업에게나 모험이다. 특히 새로운 브랜드를 도입해 새로운 시장에 진출할 때는 다양한 어려움을 헤쳐 나갈 각오를 단단히 해야 한다. 무엇보다 큰 문제가 되는 것은 진입 비용이다. 광고 매체 비용은 급격히 증가했다. 새로운 브랜드를 알리는데 드는 비용은 상상을 초월한다. 치열한 경쟁에서 한 명의 소비자라도 더 잡기 위해 대부분의 기업은 치열한 세일즈 프로모션 활동을 전개한다. 그러니 광고비 말고도 세일즈 프로모션에 투입되는 비용도 만만치 않다. 이제 브랜드 확장은 대세 이 뿐만이 아니다. 유통환경은 급격히 변했다. 이제 유통의 주도권은 거대 유통회사가 쥐고 있다. 그러니 유통침투 비용.......

구매후 부조화는 실상 인지부조화 이론과 비슷하다. 인지 부조화 이론에 따르면 사람들은 모두가 질서와 일관성의 유지라는 기본적인 욕구를 갖고 있는 데, 자신이 갖는 내적인 신념이나 태도 혹은 행동들이 일치하지 않거나 갈등을 일으킬 때 긴장상태가 발생할 것이라는 전제에 기초하고 있다. 이 긴장상태는 불쾌감을 유발하며, 사람들은 긴장상태를 해소하는 방향으로 태도나 행동을 변화시킬 것으로 가정할 수 있다. 예를 들어 대우자동차 칼로스를 구매한 20대 소비자는 현대자동차 클릭을 구매하지 않았기 때문에 자신의 자동차를 통하여 광고 메시지에 나타난, 인기스타 GOD가 갖는 젊은 차의 이미지를 소유하지 못하게 된 상실감으로 부.......

CJ의 햇반광고이다.광고 속에서"엄마가해주신 밥"이라는 컨셉을 담고 있다. 사실 이 광고말고도 여러 가지 형태의 햇반광고가 있다. 그 광고들의 공통점은 모두 "엄마가 해주신 밥"이라는 컨셉을 담고 있다는 것. 일관된 컨셉을 소비자들에게 인지시키고 각인시켜 소비자가 구매를 하러 갔을 때 그 이미지를 떠올리게 하여 구매를 유도할 수 있는 것이다. 실제로 겉의 포장지에도 "엄마가 해주신 밥"이라는 글귀를 적어놓는다.4p 중 상품전략과 프로모션 전략은 다른 어떤 전략보다도 밀접한 관계가 있는 것 같다.

금호아시아나의기업이미지 PR 광고이다. 이기업PR에서는 ‘전통과 신뢰’를 강조해 온 금호와 ‘아름다운 사람들’이라는 참신한 이미지를 구축해 온 아시아나항공이 하나로 뭉쳐 ‘바르고 아름다운 세상을 만드는 기업’이라는 기업이미지(CI) 통합을 이뤄냈다. 이와함께 그동안 계열사인 금호건설에서 벌여왔던 ‘아름다운 커뮤니티’,금호고속의 ‘아름다운 만남’ 캠페인의 컨셉도 함께 담았다는 게 금호아시아나그룹측의 설명이다.이같은 새 이미지를 적절히 표현하기 위해 광고에서는 아름답게 날아가는 ‘새’를 집중 조명했다. 마음대로 움직여주지 않는 새를 촬영하기 위해 온갖 특수기법이 동원됐다. 헬기나 .......

이 CF 본 기억이 있을라나.. 야후가 지도 검색 서비스 거기를 런칭하면서 내놓았던 CF이다. 새로운 서비스를 내놓았다고 해서 사람들이 그걸 알고 찾아와 서비스를 이용하는 것은 아니다. 그러므로 사람들에게 이런 서비스가 있다고 알려줄 필요가 있다. 위의 CF는 길을 헤매고 있는 한 아저씨에게 "거기"서 찾으라고 하면서, 끝 부분에는 "아저씨, 거기가 열렸어요." 하면서 사람들을 웃음짓게 한다. 이 CF로 인하여 사람들은 야후의 거기에 대해서 알게 되고, 어디를 가고 싶은 데 길을 모를 때 야후에 접속하여 찾아보게 될 것이다. 위의 CF는 사람들에게자신들의 서비스의 사용상황을 설명해주면서 이 서비스를 이용.......

마케팅? 전쟁?어찌 보면, 그리 상관없다고 간단히 생각해볼 수 있지만, 그렇지가 않다. 마케팅 전략 용어 중에는 유난히 전쟁관련 용어가 많다. 예를 들어, 시장침투 전략이라든가, 게릴라 전략, 측면공격전략, 포위전략, 철수전략 등등 엄청나게 많다. 실제로 지금 한국에서도 하나의 마케팅전쟁이 벌어지고 있다. 3세대 이동통신 시장 선점을 위한 SK텔레콤과 KTF와의 전쟁. 3세대 이동통신의 시작은 SK텔레콤이 빨랐다. 그들은 2세대와 3세대 겸용 폰을 출시하면서 먼저 시장에 진출하였다. 그런데 올해 2월, TV와 신문지상을 뒤덮던 광고, 저게 무슨 광고일까, 우리를 정말로 궁금하게 만들었던 Show광고를 보.......