"잘 지은 브랜드는 매출 대박 직결"… 회장님이 직접 챙겨 웅진식품 '하늘보리' 롯데칠성 '2% 부족할 때'등 눈길 끄는 이름 덕분에 히트 친 대표적 상품으로 최근엔 감성적 메시지 담은 긴이름 제품 느는 추세 "1등 브랜드 답습도 많아 내실 충실해야" 목소리도 이상훈기자 shlee@sed.co.kr 1. 웅진식품의 차 음료 '하늘보리'. 하늘보리는 연 매출 200억원 남짓으로, 옥수수수염차(광동제약), 17차(남양유업) 등에 이어 3위를 달릴 정도로 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 재미있는 점은 마케터들이 하늘보리의 인기 비결 중 하나로 네이밍(Naming)을 꼽고 있다는 것. '하늘보리'란 제품명을 들었던 상당수 고객들이 맛을 보기 전부터 이름이 토속.......

LG전자, 제품브랜드 대수술 들어갔나 TV '액스캔버스' 마크 떼고 LG로 통일…'휘센' '디오스' 등 유지도 관심 심화영 기자dorothy@dt.co.kr| 입력: 2010-11-28 22:09 | 수정: 2010-11-29 09:06 [2010년 11월 29일자 6면 기사] LG전자가 `1등=LG' 달성을 위해 제품별 브랜드 대수술에 나설 것으로 보여 주목된다. 28일 업계에 따르면 신임 최고경영자(CEO)인 구본준 부회장이 `1등=LG' 이미지를 굳히기 위해 브랜드 평가 작업을 통해 만년 2등 브랜드에 대해 다른 전략을 취할 것이란 시각이 많다. 이에 대해 LG전자측은 공식적으로 "현재 정리작업 중인 가전 브랜드는 없다"는 입장이나 인지도가 높아도 `1등 이미지'가 아닐 경우, 중장기적으로.......

LG전자, 제품브랜드 대수술 들어갔나 TV '액스캔버스' 마크 떼고 LG로 통일…'휘센' '디오스' 등 유지도 관심 심화영 기자dorothy@dt.co.kr| 입력: 2010-11-28 22:09 | 수정: 2010-11-29 09:06 [2010년 11월 29일자 6면 기사] LG전자가 `1등=LG' 달성을 위해 제품별 브랜드 대수술에 나설 것으로 보여 주목된다. 28일 업계에 따르면 신임 최고경영자(CEO)인 구본준 부회장이 `1등=LG' 이미지를 굳히기 위해 브랜드 평가 작업을 통해 만년 2등 브랜드에 대해 다른 전략을 취할 것이란 시각이 많다. 이에 대해 LG전자측은 공식적으로 "현재 정리작업 중인 가전 브랜드는 없다"는 입장이나 인지도가 높아도 `1등 이미지'가 아닐 경우, 중장기적으로.......

LG전자, 제품브랜드 대수술 들어갔나 TV '액스캔버스' 마크 떼고 LG로 통일…'휘센' '디오스' 등 유지도 관심 심화영 기자dorothy@dt.co.kr| 입력: 2010-11-28 22:09 | 수정: 2010-11-29 09:06 [2010년 11월 29일자 6면 기사] LG전자가 `1등=LG' 달성을 위해 제품별 브랜드 대수술에 나설 것으로 보여 주목된다. 28일 업계에 따르면 신임 최고경영자(CEO)인 구본준 부회장이 `1등=LG' 이미지를 굳히기 위해 브랜드 평가 작업을 통해 만년 2등 브랜드에 대해 다른 전략을 취할 것이란 시각이 많다. 이에 대해 LG전자측은 공식적으로 "현재 정리작업 중인 가전 브랜드는 없다"는 입장이나 인지도가 높아도 `1등 이미지'가 아닐 경우, 중장기적으로.......

Consumer Is Boss or my superior is Boss ? “소비자가 보스다” “손님은 왕이다” 본인은 이 글을 처음 접했을 때 마케팅을 하는 사람으로써 ‘그래, 이거야’라는 느낌이 팍 왔다. 그렇다. ‘소비자는 보스다’. 마케팅을 한다는 것은 바로 보스인 소비자의 마음을 읽어야 한다는 것이기도 하다. 오늘은Consumer is Boss라는 주제에 대해 간단하게 이야기해 보고자 한다. 이 예 현(h-eagle@hanmail.net) 우리는 많이 이야기한다. 하루에도 몇 번씩!!!!! 소비자의 니즈를 알아야 한다. 소비자가 무엇을 원하는가를 알아야 한다. 그러기 위해서 기업체에서는 수많은, 매우 다양한 방법의 마케팅 조사를 진행하기도 한다. 그런데 한번 생각해보.......

Consumer Is Boss or my superior is Boss ? “소비자가 보스다” “손님은 왕이다” 본인은 이 글을 처음 접했을 때 마케팅을 하는 사람으로써 ‘그래, 이거야’라는 느낌이 팍 왔다. 그렇다. ‘소비자는 보스다’. 마케팅을 한다는 것은 바로 보스인 소비자의 마음을 읽어야 한다는 것이기도 하다. 오늘은Consumer is Boss라는 주제에 대해 간단하게 이야기해 보고자 한다. 이 예 현(h-eagle@hanmail.net) 우리는 많이 이야기한다. 하루에도 몇 번씩!!!!! 소비자의 니즈를 알아야 한다. 소비자가 무엇을 원하는가를 알아야 한다. 그러기 위해서 기업체에서는 수많은, 매우 다양한 방법의 마케팅 조사를 진행하기도 한다. 그런데 한번 생각해보.......

Consumer Is Boss or my superior is Boss ? “소비자가 보스다” “손님은 왕이다” 본인은 이 글을 처음 접했을 때 마케팅을 하는 사람으로써 ‘그래, 이거야’라는 느낌이 팍 왔다. 그렇다. ‘소비자는 보스다’. 마케팅을 한다는 것은 바로 보스인 소비자의 마음을 읽어야 한다는 것이기도 하다. 오늘은Consumer is Boss라는 주제에 대해 간단하게 이야기해 보고자 한다. 이 예 현(h-eagle@hanmail.net) 우리는 많이 이야기한다. 하루에도 몇 번씩!!!!! 소비자의 니즈를 알아야 한다. 소비자가 무엇을 원하는가를 알아야 한다. 그러기 위해서 기업체에서는 수많은, 매우 다양한 방법의 마케팅 조사를 진행하기도 한다. 그런데 한번 생각해보.......

Mr. Brand의 생활속의 마케팅 이야기(2010. 11. 24) 소형 가전에 불어오는Technology Convergence 바람. 오늘은 최근의 소형 가전 트렌드 변화에 대해 살펴보고자 한다. 트렌드는 기업 경영이나 마케팅에 있어 매우 중요한 요소인데 오늘은 그 중에서 한 가지인 소형 가전의 기능 복합화 트렌드에 대해서 간단하게 리뷰한다. 이 예 현(h-eagle@hanmail.net) 언제부터인가 특화된 기능을 중심으로 한 소형 가전 시장이 성장하게 되었다. 가습기, 정수기, 밥솥, 공기청정기 등이 그것들이다. 초기 소형 가전 트렌드는 말 그대로 특정 기능에 중점을 두었다. 여기서 특정 기능이란 다른 가전제품이 가지고 있지 않은 틈새적인 측면의 기능을 의미했.......