[마케팅전략] 불경기마케팅 `七去之惡` 둘러대지 마라… 울먹이지 마라… 허풍떨지 마라 불황일수록 소비자들은 쓸 것은 쓰면서 소박한 사치를 즐기기 때문에 마케팅 전략도 이에 맞춰 직접적인 커뮤니케이션이 유용한 것으로 분석됐다. 오리콤 브랜드전략연구소는 지난해 10월부터 올 5월까지 8개월간 집행된 광고 200여편을 분석,'기업이 불황에 하지 말아야 할 7가지 화법-칠거지악(七去之惡)'을 5일 발표했다. 허웅 브랜드전략연구소장은 "불경기일수록 공동마케팅,감성마케팅 등을 시도하지만 이는 기업 중심의 접근법"이라며 "실속,믿음,응원,건강,스타일을 강조한 메시지가 설득력이 높다"고 말했다. ◆소심해지지 마라(虛弱)=불.......

[마케팅이슈] 세계광고시장, 8.5% 감소 4천500억불 예상 "바닥친듯"..신문 퇴조 속 인터넷부문 팽창 세계 광고시장이 소비재를 비롯한 일부 부문에서 기대이상의 회복세를 보이는 등 바닥에 이르고 있다는 분석이 나오고 있다.프랑스 광고재벌인 푸블리시스 계열의 제니톱티 미디어는 7일 올들어 두번째로 금년도 광고시장 전망을 하향 수정하면서 광고 지출이 작년보다 8.5% 하락, 4천565억 달러 규모를 보일 것으로 예상했다. 제니톱티 미디어는 기대에 비해 저조했던 1분기 실적 발표 이후 지난 4월엔 작년 12월의 추정보다 크게 낮아진 6.9% 하락을 전망한 바 있다. 이 회사는 이날 발표한 보고서를 통해 그러.......

[트렌드리더] 올 여름 캐주얼의류 `피케셔츠` 전성시대 라코스테 사상최대 판매 실적…빈폴·폴로도 매출의 45~60% 패션업체 동일드방레는 연말도 아닌 지난달 이례적으로 전 직원에게 성과급을 줬다. 2000년 론칭한 프랑스 캐주얼 브랜드 '라코스테'가 지난 5월 월간 최대인 110억원의 매출을 올려 폴로 · 빈폴을 앞지른 데 대한 포상이다. 이런 성과의 주역은 바로 피케셔츠.110억원 매출 중 66억원이 피케셔츠를 팔아 올린 것이다. '피케셔츠' 전성시대다. 피케셔츠란 요철이 있는 면직물인 '피케(pique)'로 만든 칼라가 달린 티셔츠로,폴로 선수들이 유니폼처럼 착용해 흔히 '폴로 셔츠'로도 불린다. '라코스테'가 이번 성.......

[건강한 인생] 초복에 보양식 삼계탕 만드는법 공개! 7월 14일은 초복 여름 철의 대표적인 보양식 삼게탕 여름에는 삼계탕이 최고죠! 이제 삼계탕 만드는 법을 배워 볼까요~ 열량(1인분 기준) : 550Kcal 활용 : 보양식 재료(4인분 기준) : 영계 2마리, 찹쌀 1/2컵, 수삼 4뿌리, 대추 4개, 마늘 20쪽, 실파 2뿌리, 소금, 후춧가루 요리법 1. 영계를 핏기가 완전히 빠지도록 뱃속까지 깨끗이 씻은 후 다리 안쪽에 칼집을 넣는다. 2. 찹쌀은 씻어 쌀알이 뽀얗게 될때까지 불린다. 3. 수삼은 윗부분의 단단한 머리 부분은 잘라내고 껍질을 살살 긁어 씻고, 대추는 돌려깎아 씨.......

[마케팅칼럼] 적극적 마케팅으로 블루오션 창출해야 실물경기가 극도로 침체되면서 패션계도 잔뜩 움츠러든 듯하다. 더욱이 경기침체가 상당히 장기화될 것이라는 전망이 우세해 불황에 대비하는 패션업체들의 자세 또한 장기전을 준비하는 포석으로 가는 것 같다. 많은 업체들이 매장에 들어가는 상품의 물량을 줄이고 브랜드와 인력의 구조조정에 나서는 등 지출을 줄이는데 적극 나서고 있다. 반면 일부 브랜드들은 상품가격을 동결하고 각종 이벤트를 기획하는 등 위축된 소비심리를 자극하기 위해 안간힘을 쏟고 있는 모습도 보인다. 이렇게 노력을 기울이고는 있지만 소비심리가 쉽게 살아나리라는 징후는 별로 보이지 .......

[해외온라인마케팅/일본모바일마케팅/일본모바일광고/모바일SEO] 모바일 특유의 HTML 태그는 유효한 걸까? 6月11日에 발표 된, 모바일 기기 관리 회사 Mformation의 위탁에 의한, 미・영국의 4000명을 대상으로 실시한 조사에서, 전체의 40가 「지갑보다 휴대폰을 잃어버리는 것이 더 곤란하다」고 대답했다. 게다가 같은 조사에서, 65의 사용자가 주소 등의 전화번호 이외의 데이터를 보존하고 있는 것이 분명하게 드러났다. 그들의 휴대전화 단말기의 메모리는, 사진・동영상・스케쥴・다운로드 한 컨텐츠 등이 가득하다는 것이다. 일본에서도, 휴대전화를 각종 지.......

[마케팅칼럼] 블로그 마케팅 '인터넷에 물어봐.' 모르는 게 있으면 사전을 찾거나 주위 사람들에게 묻던 예전과 달리 지금은 뭐든 인터넷부터 뒤진다. 단어의 뜻부터 데이트할 때 가볼 만한 맛집과 함께 보면 좋을 영화에 대한 정보까지.응답자 54%가 인터넷으로 맛집을 찾는다는 설문조사 결과도 있다. 내용을 보면 포털사이트를 이용한 사람이 50%로 가장 많지만 맛집 전문 블로그(29%)와 사이트(16%)를 살핀 이들도 적지 않다. 단순히 어느 지역에 있는 식당이나 카페를 알아보려는 게 아니라 분위기와 음식 맛,가격,서비스 정도까지 미리 챙겨보려 든다는 얘기다. 블로그에 올려진 글의 경우 광고가 아닌 자신과 같은 일.......

[마케팅전략] 키덜트마케팅 누구나 마음속에는 과거에 대한 향수가 있다.그런데 그 향수는 첫사랑,아련함,훈훈함,청춘,즐거웠던 기억,가슴을 저미었던 사건들이 서로 연상되면서 다가오곤 한다.유진오는 '창랑정기(滄浪亭記)'에서 향수를 이렇게 그렸다."소년시절을 보내던 시골집 소나무 우거진 뒷동산이며 한 글방에서 공부하고 겨울이면 같이 닭서리해다 먹던 수남이 복동이들이 그리워서 앉도 서도 못하도록 우리의 몸을 달게 만드는 이상한 힘을 가진 감정이다."어디 그뿐인가.옛모습이나 맛,이름들도 살가웠던 시절의 향수를 불러일으킨다.이런 까닭에 어른이 되어서도 어린 시절의 감성과 분위기를 그리워하는 사람이.......