"수렉의 마케팅일기장"
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[비공개] 제약회사들의 마케팅 추세
보수적인 제약업계에서 새로운 소비 주도층으로 떠오르고 있는 네티즌을 겨냥한 인터넷 마케팅 바람이 거세다. 23일 제약업계에 따르면, 보령제약과 광동제약, 한독약품 등 제약사들이 영업사원 중심의 오프라인 마케팅에서 벗어나 인터넷 포털과 게임, 제품 홈페이지를 이용한 네티즌 공략에 적극 나서고 있다. ◇ 싸이월드와 게임으로 브랜드 인지도 높인다보령제약은 제약업계로는 처음으로 인터넷 커뮤니티 사이트 싸이월드의 미니홈피 기능을 이용한 마케팅을 실시한다. 오는 11월말까지 총3단계에 걸쳐 운영될 위장약 겔포스엠 미니홈피에는 겔포스엠 제품 소개 뿐만 아니라 네티즌들이 직접 소개하는 속쓰림 해소 비법 등 겔포스엠 제품 및.......추천 -
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보수적인 제약업계에서 새로운 소비 주도층으로 떠오르고 있는 네티즌을 겨냥한 인터넷 마케팅 바람이 거세다. 23일 제약업계에 따르면, 보령제약과 광동제약, 한독약품 등 제약사들이 영업사원 중심의 오프라인 마케팅에서 벗어나 인터넷 포털과 게임, 제품 홈페이지를 이용한 네티즌 공략에 적극 나서고 있다. ◇ 싸이월드와 게임으로 브랜드 인지도 높인다보령제약은 제약업계로는 처음으로 인터넷 커뮤니티 사이트 싸이월드의 미니홈피 기능을 이용한 마케팅을 실시한다. 오는 11월말까지 총3단계에 걸쳐 운영될 위장약 겔포스엠 미니홈피에는 겔포스엠 제품 소개 뿐만 아니라 네티즌들이 직접 소개하는 속쓰림 해소 비법 등 겔포스엠 제품 및.......추천 -
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보수적인 제약업계에서 새로운 소비 주도층으로 떠오르고 있는 네티즌을 겨냥한 인터넷 마케팅 바람이 거세다. 23일 제약업계에 따르면, 보령제약과 광동제약, 한독약품 등 제약사들이 영업사원 중심의 오프라인 마케팅에서 벗어나 인터넷 포털과 게임, 제품 홈페이지를 이용한 네티즌 공략에 적극 나서고 있다. ◇ 싸이월드와 게임으로 브랜드 인지도 높인다보령제약은 제약업계로는 처음으로 인터넷 커뮤니티 사이트 싸이월드의 미니홈피 기능을 이용한 마케팅을 실시한다. 오는 11월말까지 총3단계에 걸쳐 운영될 위장약 겔포스엠 미니홈피에는 겔포스엠 제품 소개 뿐만 아니라 네티즌들이 직접 소개하는 속쓰림 해소 비법 등 겔포스엠 제품 및.......추천 -
[비공개] 영국 슈퍼마켓 자체 브랜드들의 성장과 마케팅전략
영국 - Supermarket Own Brands 금년 1월 초, 영국 슈퍼마켓 시장의 리더인 테스코(TESCO)는 2004년도 자사의 수익이 전년 동기에 비해 7.6% 가량 신장했다고 발표했다. 그런데 놀라운 사실은 수익의 50% 이상이 슈퍼마켓 자체 브랜드의 매출증대로 인한 것이었다는 점이다. 이러한 사례에서 짐작할 수 있듯, 이제 슈퍼마켓이 여러 제조업체들의 브랜드 제품을 파는 단순한 유통공간으로서의 역할을 하는 시대는 지났다. 최근 슈퍼마켓 업체들이 자체 브랜드(Supermarket Own Brands)를 무기로 삼아 그 영향력을 넓혀가고 있는 것이다. 앞서 테스코의 예와 같이 슈퍼마켓 자체 브랜드는 영국 내 슈퍼마켓 시장 제품 점유율의 50%에 육박할 정도로.......추천 -
[비공개] 영국 슈퍼마켓 자체 브랜드들의 성장과 마케팅전략
영국 - Supermarket Own Brands 금년 1월 초, 영국 슈퍼마켓 시장의 리더인 테스코(TESCO)는 2004년도 자사의 수익이 전년 동기에 비해 7.6% 가량 신장했다고 발표했다. 그런데 놀라운 사실은 수익의 50% 이상이 슈퍼마켓 자체 브랜드의 매출증대로 인한 것이었다는 점이다. 이러한 사례에서 짐작할 수 있듯, 이제 슈퍼마켓이 여러 제조업체들의 브랜드 제품을 파는 단순한 유통공간으로서의 역할을 하는 시대는 지났다. 최근 슈퍼마켓 업체들이 자체 브랜드(Supermarket Own Brands)를 무기로 삼아 그 영향력을 넓혀가고 있는 것이다. 앞서 테스코의 예와 같이 슈퍼마켓 자체 브랜드는 영국 내 슈퍼마켓 시장 제품 점유율의 50%에 육박할 정도로.......추천 -
[비공개] 영국 슈퍼마켓 자체 브랜드들의 성장과 마케팅전략
영국 - Supermarket Own Brands 금년 1월 초, 영국 슈퍼마켓 시장의 리더인 테스코(TESCO)는 2004년도 자사의 수익이 전년 동기에 비해 7.6% 가량 신장했다고 발표했다. 그런데 놀라운 사실은 수익의 50% 이상이 슈퍼마켓 자체 브랜드의 매출증대로 인한 것이었다는 점이다. 이러한 사례에서 짐작할 수 있듯, 이제 슈퍼마켓이 여러 제조업체들의 브랜드 제품을 파는 단순한 유통공간으로서의 역할을 하는 시대는 지났다. 최근 슈퍼마켓 업체들이 자체 브랜드(Supermarket Own Brands)를 무기로 삼아 그 영향력을 넓혀가고 있는 것이다. 앞서 테스코의 예와 같이 슈퍼마켓 자체 브랜드는 영국 내 슈퍼마켓 시장 제품 점유율의 50%에 육박할 정도로.......추천 -
[비공개] ALTOIDS-브랜드만큼 강한 광고
졸음운전 몰아내기 자동차를 운전하다 보면 이런저런 사고를 당할 수도 있다. 운전을 험하게 해서가 아니라, 우리나라처럼 곡예운전을 해야만 하는 상황에서는 아찔한 순간이 많은 게 사실이다. 개인적인 이야기이지만, 필자의 경우 25년 정도의 운전경력에 큰 사고가 다섯 번 정도 있었던 듯하다. 생명에 지장이 있거나 치명적인 사고는 아니었지만, 그렇다고 결코 가벼운 사고들은 아니었다. 차가 반파 되는 사고도 당했고, 보통 사람이면 병원에 드러누울 정도의 사고도 있었다. 그 사고 중 한번은 음주운전이었고, 나머지 네 번은 졸음운전이었다. 그런데 음주운전은 운전자가 술을 마신 후에 운전을 하지 않으면 해결되지만, 졸음운전은 대.......추천 -
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[비공개] Non-Mass Media 시대가 BTL을 부른다
한동안 IMC가 유령처럼 마케팅 업계를 떠돌더니, 최근 BTL(Below the Line)이 새로운 구원투수로 마케팅 업계에 등장하고 있다. 어떤 광고주나 AE는 ATL(Above the Line)로 해결할 수 없는 문제를 BTL로 해결해 달라고 요청한다. 그렇다면 과연 BTL은 마케팅의 난제를 풀어낼 수 있는, 마구(魔球)와 같은 효율적 수단인가? 이번 호부터 3차례에 걸쳐 BTL에 대한 이야기를 담론적 차원에서 풀어보고자 한다. 1. BTL 바로 보기 BTL이란 무엇인가? BTL은 학술적, 이론적 용어가 아니라 현업의 관리적 차원의 용어이다. BTL은 새로운 이론도 아니고 과거부터 있어왔던 마케팅 커뮤니케이션의 수단들을 현업에서 구분하기 위해 통칭하는 개념인 것이다.......추천
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