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[비공개] 매출 성장률과 물가지수 관계
1998년-2007년동안맥도날드점포당연간평균매출액은41.8%늘었다.그런데사실내막을들여다보면지난9년사이에29%나오른소비자물가지수덕분이라는것을알수있다.외형성장수치에서소비자물가지수상승으로인한액수를빼면체인점당연간평균매출액신장률은1%에불과하다.-경영자vs마케터중에서추천 -
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[비공개] 아일랜드 시니어들의 여가생활
(Source: Ireland's Older Consumers, Amarach Research, March 2011)추천 -
[비공개] 테스코의 중고차 사업진출
(Source: 한국경제 2011.4.5) □ 테스코, 중고차 사업진출 테스코는 2000년대초부터 강력한 유통망을 기반으로 금융,주유소,애완동물,보험 등으로 사업을 다각화해왔다. 테스코는 온라인 자동차 중개회사인 '카사이트'와 손잡고 중고차 온라인몰 'tescocars.com'을 열었다. 소비자의 집까지 차를 배달해주는 것은 물론 차량 구입에 필요한 대출이나 보험,사후 관리 등의 서비스도 제공할 예정이다. 신뢰도 있는 브랜드가 진출한 것은 강점이나, 타보지 않고 자동차를 사는 사람이 얼마나 있을지는 의문스럽다.추천 -
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[비공개] 캐딜락 전략
캐딜락은메르세데스라는브랜드를봉쇄하기위해더욱고급화했어야한다.그런데오히려시마론이나카테라같은저가모델을내는쪽으로움직였다.더좋은제품을만근다고돈을버는게아니다.더좋은브랜드를만들어야돈을번다.-경영자vs마케터중에서추천 -
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[비공개] 플랫포머의 횡포
플랫폼횡포의전형적인양상1.이용료의인상2.플랫포머에의한수직통합3.플랫포머가고객과의관계를약화시킴-플랫폼전략둥에서추천