[출처: 한국명품농수산마케팅] 포지셔닝(Positioning) 전략의 정의 포지셔닝(Positioning) - 소비자 마음속에 자리잡기 - 전략이란 앞선 칼럼에서 선정한 목표시장에서 나의 농산물이나 가공상품을 경쟁자와의 철저한 차별화 전략을 통하여 소비자의 인식 속에 각인시키는 전략적 과정을 말한다. 포지셔닝은 농산물 컨셉트와 함께 가장 중요한 마케팅 기획의 핵(核) 이다.농산물 컨셉트는 소비자의 편익(Benefit)을 명확하게 제시해서 실제 구매를 이끌어 내고, 포지셔닝은 경쟁 농산물과의 차이를 확실하게 하여 나의 농산물을 소비자에게 인식시킨다 할 수 있다. 1993년 세계적인 마케팅의.......

[출처: 한국명품농수산마케팅] 차별화 전략은 마케팅 전 과정에 걸쳐서... 차별화는 모든 마케팅 전략 과정에서 기획되고 실행되어야 할 사업 성공의 열쇠이다.이러한 열쇠를 풀기 위해서 정형화된 매뉴얼이나 특별한 원칙은 있을 수 없다. 또한, 경쟁 농업경영체가 이미 개척한 농산물을 흉내 내는 미투(Me too) 전략도 별 승산이 없다.따라서, 차별화 전략은 지속적인 문제인식을 갖는 자세가 필요하며, 마케팅 전반 – STP 전략, 농산물 상품화, 브랜드 전략, 포장 디자인, 유통채널, 프로모션 및 커뮤니케이션 전략 등 - 에 걸쳐 기획되고 실행되어야 한다. 예를 들어, 나의 농산물에 대한.......

[출처: 한국명품농수산마케팅] 포지셔닝 전략의 유형을 살펴보면 대략 5가지 유형으로 분류할 수 있는데, 이와 비교하여 독자들의 농산물이나 가공상품은 어디에 속하는지 곰곰이 생각해 보자. 1. 제품 속성 및 편익에 의한 포지셔닝 경쟁농산물과 확실히 다른 나의 농산물에 대한 기능적, 감각적 편익(Benefit)이나 속성 같은 차별점을 소비자에게 인식시키는 방법이다. 이 전략은 가장 흔히 사용되는 방법으로 기존 농산물의 약점을 개선한다거나 강점을 다시 부각시켜 포지셔닝 한다. 경북영주 풍기농협의 ‘껍질째 먹는 사과’나 명절에 판매하는 사과.배 혼합세트가 여기에 속한다 할 수 있다. .......

강원도지역은 잡곡을 많이 재배하는데, 특히 영월 지역 또한 잡곡을 많이 함으로, 2008년부터 잡곡 프로젝트사업으로 생산, 가공, 유통의 일원화를 위해 3년간 6억을 투자하여 사업을 추진하고 있으며,이에따라 경영 마인드 제고를 위해 교육을 추진합니다. 󰏅 잡곡 경쟁력 향상 프로젝트 추진 교육 개요 ◦ 일시 : 2009월 5월 19일 10:30 ~ 12:30(2시간) ◦ 장소 : 영월군농업기술센터(영월읍 덕포8리) ◦ 인원 : 40명(잡곡 단지 회원) ◦ 내용 : 친환경 잡곡 농산물 마케팅 전략

매출 올리고 수익 높이는, 돈 버는 미래형 농업마케팅 교육 !!! 이것이 대한민국 농업인 교육의해답입니다. 지난해 지자체 강의 현장에서 농업인들과 직접 부딪치면서 함께한경험을 바탕으로 2009년 부터는 컨설팅 방식 농업인교육을 시작합니다. 현재, 강원도 농업기술원, 농림수산식품부 농업연수원, 양평군 농업기술센터 등 3개 교육기관 에서 시험적으로 국내 최초 컨설팅 방식 강의 -주제 발표, 그룹 토의, 과제물 작성, 이론 강의 - 를 시작합니다. 관심있는 농업인은 아래내용을 보시고 지역별 농업인 교육에 관한상담 신청해 주세요. 원하시면 멤버님들을 위해서 청강 기회도 활.......

농협창녕교육원 뉴리더육성과정 □ 교육 제목 : 미래형 농산물마케팅전략 □ 교육 목적 : 우리농업 업그레이드 전략 □ 교육 과정 : 30,40 아하 ! 농업인 뉴리더 육성과정 □ 교육 일정 : 2009년 5월09일 14시 50분 ~ 16시 20분 (90분)토요일 □ 교육 대상 : 벤처농업인 뉴리더 40명(단위조합 직원 포함) (수도작, 과수, 축산, 시설채소 등) □ 특별 강사: 한국농업마케팅연구소 대표/경영컨설턴트 최죠셉

[8차 입소문주부체험단 행사] - 용인딸기체험농장(http://blog.naver.com/bestddalki) 무료 현장견학 지난'7차 입소문주부체험단 행사'로 많은 멤버들에게 홍보한 덕분에 성공적으로 딸기체험행사를 진행 중입니다. 5월16일 '황딸기'님의 요청으로 무료체험 사은행사를 실시합니다. □ 행사 내용 : 무료 (소비자가 :딸기따기 체험 1인당 12,000원) '모종심기 체험' '딸기따기 체험' '딸기잼만들기 체험'  .......

[한농마] 멤버 여러분, 안녕하세요? 완연한 영농철5월로 접어듭니다. 전국에 계신 생산자 멤버님들 영농 활동에 눈코뜰새 없이 바쁘시지요? 또한 주부.소비자, 유통 종사자 여러분들도 잘 지내시구요? 이제 저희 [한농마]도이제는 멤버 8,500명이 넘는농수산업계 대표전문카페로 확실히 자리를 잡아가고 있습니다. 너무 뿌듯하고 감사할 다름입니다. 이번 모임에서도지역 생산자 멤버님들의 애로사항을 풀어드리기 위해5월15일(금) 15:00 부터 농업 경영, 마케팅, 유통, 포장 등에 관한 개별 무료 컨설팅을실시 합니다. 농업 경영에 관한 전문분야,애로사항 상담을 원하시는 멤.......