“일하고 싶은 기업 1위, 브랜드 가치 세계 20위, 57조원 매출에 10조원의 당기 순이익, D램 분야 1위, 존경받는 세계 기업….” 거함 ‘삼성전자호’를 총지휘하는 최고경영자(CEO)가 바로 윤종용 부회장(63)이다. 윤부회장은 명실공히 삼성전자를 세계적인 기업으로 성장시킨 스타이자 한국을 대표하는 ‘국보급 CEO’이기도 하다. 윤부회장의 경영능력은 해외에서도 인정받아 미국 투자전문지인 배런스가 선정하는 ‘세계에서 가장 존경받는 CEO 30인’에 2년 연속 선정됐다. 윤부회장은 자신의 좌우명인 ‘격물치지(格物致知)’처럼 몸소 ‘눈으로 보고 발로 뛰는 경영’으로 삼성전자를 초우량기업으로 키워냈다는 평가를 받고 있다. 그는 지.......

“일하고 싶은 기업 1위, 브랜드 가치 세계 20위, 57조원 매출에 10조원의 당기 순이익, D램 분야 1위, 존경받는 세계 기업….” 거함 ‘삼성전자호’를 총지휘하는 최고경영자(CEO)가 바로 윤종용 부회장(63)이다. 윤부회장은 명실공히 삼성전자를 세계적인 기업으로 성장시킨 스타이자 한국을 대표하는 ‘국보급 CEO’이기도 하다. 윤부회장의 경영능력은 해외에서도 인정받아 미국 투자전문지인 배런스가 선정하는 ‘세계에서 가장 존경받는 CEO 30인’에 2년 연속 선정됐다. 윤부회장은 자신의 좌우명인 ‘격물치지(格物致知)’처럼 몸소 ‘눈으로 보고 발로 뛰는 경영’으로 삼성전자를 초우량기업으로 키워냈다는 평가를 받고 있다. 그는 지.......

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윙윙∼ 벌처럼 입소문 퍼뜨리게 하라… ‘버즈 마케팅’ 시대 대한펄프는 2004년 기저귀 ‘보솜이 천연코튼’의 마케팅을 위해 인터넷 주부 사이트에서 ‘엄마 체험단’을 뽑았다. 아기 엄마들은 주위 사람들과 인터넷 게시판을 통해 보솜이 사용 경험담을 소문냈다. 2005년 매출은 전년 대비 28% 늘었다. 경쟁사 제품의 시장점유율이 절반을 훨씬 넘는 상황에서 양호한 실적이었다. 입소문을 이용하는 ‘버즈(buzz) 마케팅’이 주목받고 있다. 버즈 마케팅은 소비자들이 ‘벌처럼 윙윙거리며’ 주변 사람들에게 스스로 제품을 알리도록 하는 마케팅 기법. ○ 소비자가 제품에 대해 떠들게 하라 버즈를 유발하려면 제품을 ‘화제’에 올리는 것이.......

윙윙∼ 벌처럼 입소문 퍼뜨리게 하라… ‘버즈 마케팅’ 시대 대한펄프는 2004년 기저귀 ‘보솜이 천연코튼’의 마케팅을 위해 인터넷 주부 사이트에서 ‘엄마 체험단’을 뽑았다. 아기 엄마들은 주위 사람들과 인터넷 게시판을 통해 보솜이 사용 경험담을 소문냈다. 2005년 매출은 전년 대비 28% 늘었다. 경쟁사 제품의 시장점유율이 절반을 훨씬 넘는 상황에서 양호한 실적이었다. 입소문을 이용하는 ‘버즈(buzz) 마케팅’이 주목받고 있다. 버즈 마케팅은 소비자들이 ‘벌처럼 윙윙거리며’ 주변 사람들에게 스스로 제품을 알리도록 하는 마케팅 기법. ○ 소비자가 제품에 대해 떠들게 하라 버즈를 유발하려면 제품을 ‘화제’에 올리는 것이.......

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“장보는 남성 잡아라” 서비스 경쟁 업체들 “입맛 까다로워져” 별도 코너 마련 맞벌이·기러기 많아지고 권위적 성향 줄어 지난 24일 오후 회사원 장경철(50·서울 서초구 서초동)씨는 집에서 가까운 수퍼마켓을 찾았다. 소고기와 콩나물, 우유 등 네 식구가 며칠간 먹을 장을 보기 위해서다. 장씨는 “맞벌이 부부라서 아내가 바쁠 때는 내가 장을 본다”면서 “1년 넘게 장을 보니 재미도 있고, 가계부도 쓰기 시작했다”고 말했다. 서비스업에 종사하는 김영호(56·경기도 하남시)씨는 용산에 있는 대형 할인점 단골이다. 김씨는 “집에서 내가 돈 관리를 하기 때문에 장도 직접 본다”면서 “알뜰 살림을 위해 집에서 멀더라도 할인행사를 자.......

“장보는 남성 잡아라” 서비스 경쟁 업체들 “입맛 까다로워져” 별도 코너 마련 맞벌이·기러기 많아지고 권위적 성향 줄어 지난 24일 오후 회사원 장경철(50·서울 서초구 서초동)씨는 집에서 가까운 수퍼마켓을 찾았다. 소고기와 콩나물, 우유 등 네 식구가 며칠간 먹을 장을 보기 위해서다. 장씨는 “맞벌이 부부라서 아내가 바쁠 때는 내가 장을 본다”면서 “1년 넘게 장을 보니 재미도 있고, 가계부도 쓰기 시작했다”고 말했다. 서비스업에 종사하는 김영호(56·경기도 하남시)씨는 용산에 있는 대형 할인점 단골이다. 김씨는 “집에서 내가 돈 관리를 하기 때문에 장도 직접 본다”면서 “알뜰 살림을 위해 집에서 멀더라도 할인행사를 자.......