브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [콘텐츠 마케팅] 게임업계의 콘텐츠 마케팅 트렌드
게임 업계, 짧아지는 게임 수명 속 돌파구는 콘텐츠! 모바일 게임 시대로 접어들며 짧아지는 게임 수명으로 인해 게임 업계는 기존 IP를 활용한 콘텐츠 제작에 박차를 가하고 있는 모습이다. 게임 업계의 IP를 활용한 콘텐츠 제작은 기존 자사IP를 강화하며 수명을 늘리는 동시에 다양한 소비자들이 콘텐츠를 통해 게임으로 유입 될 수 있는 전략으로 떠오르고 있다. 웹툰, 웹소설 등의 시리즈 콘텐츠와 최신 트렌드를 접목시킨 밈 콘텐츠, 콜라보 콘텐츠 등 다양한 콘텐츠 포맷에 자사 IP를 활용해 선보이며 새로운 영역을 개척하고 있다. 넷마블은 자체 캐릭터를 활용한 다채로운 콘텐츠를 선보여 업계에서 주목을 받고 있다. 지속적으로 자체.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 역사속의 섬유제국, 한일합섬
이제는 역사속으로 사라진 섬유제국, 한일합섬 한일그룹 및 경남모직 창업주 김한수 회장은 일제강점기인 1922년 경상남도 김해군에서 중농 김창준의 2남 2녀 중 장남으로 태어났다. 고향에서 성호공립보통학교를 마친 뒤, 15세 때 일본으로 건너가 '고노하나상업학교'를 졸업했다. 그후 오사카의 일본인 포목점에 취직해서 사업을 배웠다. 1941년 태평양전쟁 발발로 귀국해 광복 직후 부산 동대신동 공설시장에 포목점을 차렸고, 1년 후 점포를 국제시장으로 옮겨 ‘경남라사’로 개편해 양복지를 팔기 시작했다. 부산에서 직물류와 복지류 도매상을 경영하여 축적한 경험과 자본을 가지고, 1954년 식품과 한천(寒天)을 수출하고 복지.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 50년 이상 사랑받아온, 판콜에이
효과 빠른 종합감기약, 50년 이상 사랑받아온 판콜에이 동화약품의 종합감기약 판콜이 초기 감기를 치료하는 데 효과적이라고 알려진 건 액체형태로 인체 내 흡수가 빠르기 때문이다. 1968년 출시 후 50년 이상 명맥을 잇는 것도 그래서다. 감기는 환절기나 일교차가 커질 때는 물론 평소에도 흔히 걸리는 질환이나 기침ㆍ콧물뿐 아니라 두통과 근육통 등 여러 증상을 동반해 일상에 불편을 준다. 가벼운 증상이라고 그냥 둘 경우 급성중이염이나 축농증, 폐렴 등 합병증을 유발할 수 있어 증상이 나타나는 초기에 치료하는 게 좋다. 판콜에스는 일반의약품으로 약국에서, 판콜에이는 안전상비의약품으로 편의점에서 구입 가능하다. 두 제품 모두.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 年 2000만개 팔리는, 말표구두약
故박태준 포스코 회장과의 인연과 年 2000만개 팔리는, 말표 구두약 누구나 한 번쯤은 써봤을, 누구나 신발장 안에 한 개쯤은 뒀을만 한 물건. 말표구두약이다. 회사에도 운동화를 신고 가는 세태에 지금은 ‘추억의 제품’ 대접을 받고 있긴 하다. 하지만 알고 보면 여전히 연간 2000여만개가 팔리는 슈퍼 밀리언셀러다. 말표구두약이란 상표가 고(故) 박태준 포스코 명예회장 작품이라는 사실은 거의 알려지지 않았다. 말표구두약을 생산하는 말표산업의 출발점은 음식이었다. 1955년 창업주인 고(故) 정두화 회장이 서울 동대문구 용두동에 차린 ‘태양사’가 그 시작이다. 당시 군목으로 있던 동생에게서 군인들의 먹거리 상태가 심각하다는.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 무선호출기 삐삐 012 영욕의 역사
휴대폰과 함께 이동통신 시장을 개척한 '삐삐' 무선호출기 012의 영욕의 역사 1990년초는 체신부(現 정보통신부)가 이동통신 사업 육성 계획을 발표하면서 시작부터 관련 시장이 뜨겁게 달아올랐다. 이동통신 사업분야의 민간업체 신규 참여를 개방키로 했기에 ‘제2이동통신사업자'가 누가 될지 관심이 집중됐다. 단독보다는 3~4개 통신관련업체 공동출자의 의한 1개 사업체를 뽑는 규칙에 따라 대기업 재벌들의 눈치싸움이 계속됐다. 이와 함께 무선호출기 시장 역시 급성장 하였다. 제조사의 경쟁이 치열하게 전개됨에 따라 비약적인 발전을 이룬 무선호출기는 성능뿐만 아니라 휴대성도 높아지는데 비해 가격은 점차 내려가면.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 초코파이로 세계를 휩쓴, 오리온제과
동양그룹에서 독립한 오리온 그룹 맏형, 아시아 1위 제과 브랜드, 오리온제과 1956년 서남 이양구 창업주가 서울 용산에서 자신이 관여한 적산기업 '풍국제과'를 인수 후 정식 설립되었다. 그해 8월부터 껌 제조시설을 설치하기 시작해 이듬해에는 캔디, 1958년에는 비스킷 제조시설을 각각 설치하였다. 1962년에는 사명을 '오리온제과공업(주)'로 바꾸었다가 2년 뒤에 동양제과공업(주)로 바꾸었다. 1968년에는 초콜릿 제조시설을 설치하고 1975년 한국증권거래소에 상장했다. 이후 미국, 일본 등지로부터 생산기계를 도입 1977년에 웨하스 제조시설을, 1981년에는 초코파이 라인 등을 증설하는 한편 경북 영일군에서 목장.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 찾아가는, 시니어 방문재활 서비스
'방문재활운동' 서비스로 시니어들의 삶의 질 향상 시니어 돌봄 플랫폼 케어닥(대표 박재병)이 올초 선보인 '방문재활운동' 서비스가 본격적으로 안정적인 궤도에 진입하며 시니어 돌봄 산업에 긍정적인 반향을 일으키고 있다. 케어닥의 방문재활운동은 시니어들이 일상생활 속에서도 체력 관리 및 유지와 함께 근력 향상까지 할 수 있도록 가정에 전문가가 방문하는 서비스다. 상대적으로 외출이 쉽지 않아 운동량이 감소하는 시니어들에게 전문적인 맞춤 운동을 제공함으로써 부족한 운동을 보충할 수 있게 한다. 시간과 거리의 제약 없이 편안하고 익숙한 공간에서 할 수 있는만큼 거동이 힘들거나 병원 방문이 부담스러.......추천 -
[비공개] [콘텐츠 마케팅] 패션업계의 콘텐츠 마케팅 트렌드
의류 업계, 패션을 공유하는 콘텐츠가 트렌디한 공론장으로 자리매김하다 다양한 의류 업계 플랫폼이 등장하며, 의류 쇼핑몰 경쟁이 과열되고 있다. 이제 온라인 쇼핑몰 업계는 옷을 판매하는 것에서 나아가 옷을 활용한 콘텐츠로 온라인 소비자들의 마음을 사로잡기에 나섰다. 과거에는 단순히 OOTD, 계절에 어울리는 옷을 나열하는 식의 카드뉴스가 주류였다면, 현재의 콘텐츠은 뉴테크놀로지 기술을 접목한 콘텐츠, 네러티브 콘텐츠 등을 선보이며 다채로운 모습을 보이고 있다. 무신사는 지난 해, 거래액이 2조원을 돌파하는 등 국내 최대 규모의 유저를 확보하고 있는 패션 전문 플랫폼이다. 이러한 높은 사용률의 비결은 커뮤니티 커머스에.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 포스코건설의 아파트 브랜드, 더샵
주거의 本이 되고픈 아파트 풍부하고 즐겁고 세련된 삶, ‘더샵’ 더샵(THE SHARP)은 포스코건설에서 짓는 아파트에 붙이는 브랜드이다. 더샵은 반올림을 뜻하는 음악기호 "♯"에서 유래한 것으로 반음 올림, 기존의 음보다 높아진다는 기본 개념과 더불어 온음과 온음 사이에 존재하며 음계를 더욱 풍부하게 해 주는 반음의 역할처럼, "잠자는 곳"과 "일하는 곳"의 사이에 다양한 가치가 창조될 수 있다는 의미, 즉 더샵에서의 삶이 더욱 풍부해지고, 즐거워지고, 세련되게 하고자 함을 의미한다고 한다. 주로 고층 마천루 아파트가 많은 편이다. 또 롯데캐슬이나 래미안처럼 아파트 이름을 지을 때 더샵 뒤에 펫.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 대한민국 최초의 선풍기, 금성 선풍기
1960년 최초의 선풍기를 생산했고, 2005년 생산을 중단 한 금성 선풍기 LG전자의 전신인 금성사는 회사 창립 2년 만인 1960년 ‘D-301’이라는 모델명이 붙은 선풍기를 생산했다. 주요 부품을 대부분 외국에서 수입하기는 했지만 우리나라에서 만든 최초의 선풍기로 꼽힌다. 그해 몇몇 신문에 ‘시원한 바람 염가로 불어주는 금성 선풍기’라는 제목의 광고가 실렸다. 아직 외국 제품이 대부분인 시절이었다. 그해 5월31일치 은 “여름철의 더위를 잊게해주는 선풍기는 해마다 새로운 데자인(디자인)의 외국제품이 들어와 금년만해도 팔리든 안팔리든 작년보다 값비싼 것이 많은 것 같다”며 “값은 보통 3만환에서 4만5000환”.......추천
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