브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [시니어 마케팅] 시니어 여성을 위한 '펨테크'
세계가 주목하는 ‘펨테크’, 시니어를 위한 서비스는? ‘펨테크’(femtech)는 여성(female)과 기술(tech)을 합친 말로, 여성의 건강과 삶의 질 향상에 초점을 맞춘 기술과 서비스를 말한다. 국제시장정보업체 글로벌마켓인사이츠는 세계 펨테크 시장 규모가 2020년 약 26조7000억 원에서 2027년에는 약 77조3000억 원 이상 성장할 것으로 예측했다. 초기 펨테크 시장은 월경, 임신, 수유 등 젊은 여성 타깃이었으나, 최근 중년여성 건강이나 갱년기 등을 테마로 한 서비스가 확대되고 있다. 해외 펨테크 시장 정보 플랫폼 ‘펨테크 애널리틱스’에 따르면, 지역별 펨테크 기업 수는 북미(52%)가 1위, 유럽(24%) 2위, 아시아(14%) 3위로 타나났고.......추천 -
[비공개] [콘텐츠 마케팅] 편의점 업계의 콘텐츠 마케팅
시시한 제품 마케팅은 가라, 웰메이드 콘텐츠에 승부건 편의점 업계 편의점 유통 업계의 유튜브 행보가 심상치 않다. 불과 2-3년 내에 동시다발적으로 생겨난 편의점 유통업계의 유튜브 채널들은 어느새 인기 연예인 섭외와 신박한 소재, 짜임새 있는 구성 등 TV방송에 가까운 퀄리티를 자랑하고 있다. 이들의 공통점은 제품 및 브랜드 홍보보다 콘텐츠 자체의 완성도에 더 주안점을 둔다는 것이다. 콘텐츠 커머스의 시대, 편의점 유통 업계는 콘텐츠 경쟁력을 갖추고 채널 특색을 살리는 데에 온 신경을 집중하고 있다. GS25, 무심하고 자연스러운 제품 마케팅 이미 너무 많은 콘텐츠에 노출된 소비자들은 제품 자체를 대놓고 ‘사주세요’ 하는.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 업계 최초 ISO9002 획득의 삼익악기
국내 최초 피아노 KS마크 획득과 업계 최초 ISO9002 획득의 '삼익악기' 1958년에 이효익(李孝益, 1921~1993)이 설립한 한국의 대표적인 악기 제조사로, 비슷한 시기에 창립한 라이벌인 영창악기와 함께 한국 피아노 산업의 태동을 함께하였다. 한 때 경영난으로 휘청거리던 라이벌 영창뮤직을 인수했으나 다시 반환하기도 하였다. 삼익악기는 1971년 국내 최초로 피아노 KS 표시 허가 획들을 시작으로 1983년에는 독일 클라우스 훼너 피아노 연구소와 기술제휴를 통한 신제품 개발과 품질 향상에 노력해 1985년 세계적인 음악 잡지인 프랑스 ‘디아파종’ 개최의 ‘세계 피아노 품질 콘테스트’ 에서 금상을 수상 하였으며 특히 피아노.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 북한 실향민의 자부심이었던, 대농그룹
사설 우체국으로 시작한 박영학 회장의 대농그룹 대농그룹의 창업주 박용학 회장은 1915년 생으로 지금은 북한 땅인 강원도 통천에서 태어나 고향에서 사설 우체국을 경영하는 우체국장이었다. 1945년 해방 후, 박 회장이 서울 우체국에 돈을 받기 위해 잠시 서울에 들른 사이 소련군이38선에 주둔해있던 탓에 고향으로 돌아가지 못하고 서울에 머물게 된다. 그는 결국 서울 우체국에서 받은 9만 원과 이후 월남한 가족들이 가지고 온 20만 원을 자본금으로 광목 도매상을 차리면서 사업을 시작했다. 사업이 어느 정도 자리가 잡히자 6.25 전쟁이 발발해 영영 고향으로는 돌아가지 못하게 되었다. 사업이 본격적으로 시작된 것은 1955년 대한농산.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 대한민국 대표 치약, 페리오 치약
대한민국 국민의 구강 건강을 책임지는 Total Oral Care 대표 브랜드, 페리오 LG생활건강은 1953년 "럭키 칫솔" 출시와 이듬해 "럭키 치약" 출시로 한국의 치약 칫솔산업사를 본격적으로 시작하였다. 특히 1981년 처음 “페리오 치약”이 출시된 이후 지금까지 2019년 상반기 기준 17억 개가 판매되었다. 페리오 치약의 역사를 살펴보면, 1981년 국내 최초 잇몸질환 예방 치약 출시하였고 1987년 프라그 치석제거에 효과적인 페리오 닥터를 출시하였다. 1988년엔 국내 최초 세워서 사용하는 펌프타입의 페리오 헬쓰를 출시하였으며 1992년 약효성분을 2배 강화한 제품 Renewal을 단행하였고 1996년엔 자일리톨 등 첨가 성분.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 농촌경제 활성화를 위한, NH농협은행
농촌경제 활성화를 위한 금융서비스, 안정적인 농업경영을 위한 NH농협은행 농협금융은 지난 반세기 동안 상호금융 도입과 농축산물 유통 혁신 등 한국 농협과 국민 경제의 균형 있는 발전에 이바지해왔다. 1961년 6월 15일, 국가재건최고위원회는 농업협동조합과 농업은행의 양기구를 통합키로 의결하면서 본격적인 농협금융시대가 도래하였다. 같은 해 7월 29일 구농업은행법과 구농업협동조합법을 폐기하고 새로운 농업협동조합법을 공포하였으며, 8월 15일에는 새로 공포된 농업협동조합법에 의거 구농협과 농업은행이 통합된 종합농협이 발족하였다. 1969년 7월 20일 상호금융업무를 개시하였고, 1978년 2월 6일 농협저축 1조원을 돌파하였.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 천하장사 이만기의 '게브랄티'
아버지들의 대표 정력제로 인식되던, 실상은 종합비타민제였던 '게브랄티' 1982년 출시되어 80년대 아버지들의 대표 정력제로 인식되었던 약이 있었으니 유한양행이 판매한 ‘게브랄티’였다. 정확히는 미국 레드리(현,화이자)사와 기술제휴를 통해 종합영양제 ‘게브랄티’를 출시한 것이다. 미국산인 이 영양제는 판매고가 그런대로 나쁘지 않았다. 그리고 2000년6월에는 대웅제약이 미국 회사와 계약을 맺고 게브랄티를 판매하기로 하는 등 제약업계에서는 검증된 제품으로 통했다. 문제는 이 제품명의 어감이 별로 좋지 않았다는 데 있다. 묘한 뉘앙스의 이름 때문에 당시 여러 농담과 음담패설의 소재로 사용되기도 했었다. 더군.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 시니어 인턴 5계명
영화처럼 사는 삶, 시니어 인턴 5계명 영화 의 로버트 드 니로는 정부의 시니어 인턴십을 통해 채용된다. 우리나라 역시 중장년 고용 창출을 위한 인턴십이 점점 많아지고 있다. 정부가 만 60세 이상 시니어를 채용하는 기업에 임금의 절반을 지원해 시니어들이 다양한 직종에서 일할 기회를 제공하는 프로그램이다. 시니어 인턴십은 인턴형과 연수형으로 나뉜다. 인턴형은 단기 근로자 신분으로 고용되어 3개월간의 정부 지원 종료 후 기업이 계속 고용 여부를 결정한다. 연수형은 기업이 직접 근로자와 계약을 맺고 해당 직무의 연수생으로 3개월간 교육받은 후 신규 채용하는 방식이다. ▶채용 직종 : 도슨트, 간호사, 조리사, 판.......추천 -
[비공개] [콘테츠 마케팅] 식품 브랜드들의 콘텐츠 마케팅
종합식품업계, 뚜렷한 브랜드 세계관 콘텐츠로 소비자와 통하다 기업들은 각자만의 트렌디한 표현 방법과 이야기를 담은 콘텐츠로 젊은 세대를 사로잡기 위해 노력 중이다. 그 중 종합식품업계의 콘텐츠 트렌드는 브랜드만의 차별화된 세계관을 구축하여 MZ세대와의 디지털 소통을 강화하고 있다. 세계관 콘텐츠는 브랜드 컨셉을 확고히 하고 브랜드만의 이야기를 담아내는 데 용이해 브랜드 인지도 확산에 효과적인 전략이다. 또한 기존의 브랜드 아이덴티티를 신선하게 탈바꿈하며 소비자와 친근한 관계를 구축하는데 기여하고 있는 것으로 분석된다. 종합식품업계를 선도하는 풀무원과 청정원은 인스타그램, CJ제일제당은 유튜브 채널을 통해.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 국내 최초 월드카를 표방했던 '르망'
대우자동차의 화려한 전성기를 연, 국내 최초 월드카 표방의 ‘르망’ 월드카를 표방하면서 GM 산하 독일의 오펠이 개발하고, 대우자동차 부평 공장 및 대우중공업(대우국민차) 창원 공장에서 생산하여 북미 GM 산하의 폰티악이 판매하였던 전륜구동 소형차다. 1986년 7월부터 1997년 초에 단종될 때까지 도합 105만 대가 생산되었다. 대한민국에서는 폰티악 로고와 비슷한 르망 고유의 로고를 라디에이터 그릴 위에 부착하여 판매했다. 비록 고유모델은 아니었으나 대우자동차 최초의 전륜구동 차량이기도 하다. 오펠의 소형 라인업인 카데트(Kadett) E형 기반으로 한 차종으로, 본래 배기량 1600와 2000cc 엔진을 탑재한 차종이었으나, 대우가.......추천
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