정부가 방송광고 판매 시장에 경쟁 개념을 적용, 한국방송광고공사(KOBACO·코바코) 체제를 민간 방송광고판매대행사(Media representative·미디어렙) 체제로 전환하려 하는 움직임이 있자 종교방송이 민감한 반응을 보이고 있다. 광고주들이 종교방송을 선호하지 않기 때문에 경쟁체제가 도입된다면 방송경영 악화가 불가피하다.◇독점 vs 자율경쟁=현재 방송광고는 코바코를 통해 일괄 접수·배정되며 종교방송과 지역 민방에는 속칭 '끼워팔기'로 배분된다. 일례로 MBC에 광고를 내면 CBS에도 광고가 나가는 형식이다. 이 제도는 1981년 시작됐으며, 방송광고 시장의 체계화와 광고요금 인상 억제, 방송의 공공성과 다양성 유지 등 순기능을 해.......

정부가 방송광고 판매 시장에 경쟁 개념을 적용, 한국방송광고공사(KOBACO·코바코) 체제를 민간 방송광고판매대행사(Media representative·미디어렙) 체제로 전환하려 하는 움직임이 있자 종교방송이 민감한 반응을 보이고 있다. 광고주들이 종교방송을 선호하지 않기 때문에 경쟁체제가 도입된다면 방송경영 악화가 불가피하다.◇독점 vs 자율경쟁=현재 방송광고는 코바코를 통해 일괄 접수·배정되며 종교방송과 지역 민방에는 속칭 '끼워팔기'로 배분된다. 일례로 MBC에 광고를 내면 CBS에도 광고가 나가는 형식이다. 이 제도는 1981년 시작됐으며, 방송광고 시장의 체계화와 광고요금 인상 억제, 방송의 공공성과 다양성 유지 등 순기능을 해.......

정부가 방송광고 판매 시장에 경쟁 개념을 적용, 한국방송광고공사(KOBACO·코바코) 체제를 민간 방송광고판매대행사(Media representative·미디어렙) 체제로 전환하려 하는 움직임이 있자 종교방송이 민감한 반응을 보이고 있다. 광고주들이 종교방송을 선호하지 않기 때문에 경쟁체제가 도입된다면 방송경영 악화가 불가피하다.◇독점 vs 자율경쟁=현재 방송광고는 코바코를 통해 일괄 접수·배정되며 종교방송과 지역 민방에는 속칭 '끼워팔기'로 배분된다. 일례로 MBC에 광고를 내면 CBS에도 광고가 나가는 형식이다. 이 제도는 1981년 시작됐으며, 방송광고 시장의 체계화와 광고요금 인상 억제, 방송의 공공성과 다양성 유지 등 순기능을 해.......

연예인보다 더 바쁜'1박 2일'애견 상근이가 캐릭터로...

연예인보다 더 바쁜'1박 2일'애견 상근이가 캐릭터로...

연예인보다 더 바쁜'1박 2일'애견 상근이가 캐릭터로...

1. 언론을 활용하라 PR에서 가장 중요하고 파급력도 큰 것이 언론이다. 보도자료 배포, 인터뷰, 기자회견, 언론초청(Fam Tour), 언론사 방문(Media Tour) 등 방법은 다양하다. 방송이냐 신문이냐에 따라 접근방법이 다르지만 지면이나 프로그램의 뉴스나 특집을 겨냥해 이야기 구조를 창출하는 게 중요하다. 2. 이벤트를 만들어라 이벤트는 PR에서 매개체가 되는 중요한 수단이다. 화제를 일으켜 파급성을 높이고 비주얼적 요소를 만 들어내는 기능을 하기도 한다. 소비자의 참여 현장이 되고, 취재기자의 뉴스 소재를 만들어내는 공간이 되기도 한다. 이벤트는 시상식, 공모전, 경연대회, 기념식, 신상품발표회, 출판기념회, 영화시사회 등 다 양.......

1. 언론을 활용하라 PR에서 가장 중요하고 파급력도 큰 것이 언론이다. 보도자료 배포, 인터뷰, 기자회견, 언론초청(Fam Tour), 언론사 방문(Media Tour) 등 방법은 다양하다. 방송이냐 신문이냐에 따라 접근방법이 다르지만 지면이나 프로그램의 뉴스나 특집을 겨냥해 이야기 구조를 창출하는 게 중요하다. 2. 이벤트를 만들어라 이벤트는 PR에서 매개체가 되는 중요한 수단이다. 화제를 일으켜 파급성을 높이고 비주얼적 요소를 만 들어내는 기능을 하기도 한다. 소비자의 참여 현장이 되고, 취재기자의 뉴스 소재를 만들어내는 공간이 되기도 한다. 이벤트는 시상식, 공모전, 경연대회, 기념식, 신상품발표회, 출판기념회, 영화시사회 등 다 양.......