2008-10-30 | 조회수 : 63 나는 학생들을 강의실 한쪽 벽에 한 줄로 세우고, 종이비행기를 만들라고 한 적이 있었다. 비행기를 다 접고 나면 방을 가로질러 맞은편 벽을 향해 날리게 했다. 벽과 벽 사이는 약 6미터 정도 되는 거리였다. 학생들은 열심히 각양각색의 비행기를 접었지만, 대부분 그렇게 멀리 날 수 있는 것들이 아니어서 날아가는 도중에 아래로 곤두박질치기가 일쑤였다. 그러면 나는 이렇게 말하곤 했다. “좋아요, 여러분. 여러분은 이제 장거리 종이비행기 날리기 세계 챔피언이 어떻게 하는지를 보시게 됩니다.” 그러고는 공책 한 장을 똘똘 뭉쳐서 골프공만한 크기로 만든 다음, 맞은편 벽에다 언더 핸드로 던졌다. 성공이.......

2008-10-06 | 조회수 : 594 국내 시장에서 ‘PR 서비스의 한계’란 PR 에이전시들이 제공하고 있는 ‘퍼블리시티(Publicity) 서비스의 한계’다. PR 에이전시가 살아남기 위해서는 스스로 ‘하이브리드 서비스 에이전시’로 진화해야 한다. 그것은 바로 상호 ‘통합(Combination)’하고 ‘협조(Collaboration)’, ‘통제(Control)’하는 3C 시스템의 구현이다. 지난 20여 년간 국내 PR서비스는 기업 커뮤니케이션의 여러 수단 또는 마케팅 도구들 중 ‘하나’로 그 역할을 제한 받아 왔다. PR 업계 내부적으로도 스스로의 역할과 책임을 퍼블리시티(Publicity)에 주로 국한해 포지셔닝 하는데 익숙해있었다. 하지만 지난 20년간 시장과 사회 환경.......

글 l 권혁렬 서울여자대학교 언론영상학과 겸임교수좋은 광고는 무엇보다도 사람을 설득하는 힘이 있다. 사람을 설득하는 힘은 광고의 이야기가 나의 이야기와 같을 때 생기는 공감성에서 나온다. 그래서 광고의 목표고객은 한사람으로 생각하라는 말이 있는데 광고는 불특정다수를 겨냥하는 것이 아니라 목표고객과 일대일 커뮤니케이션을 이루어야 한다는 것이다. 설득이라는 차원에서 보면 광고는 세일즈맨이 소비자 한사람 한사람과 일대일로 말하고 설득하고 듣는 일련의 과정과 똑같다는 것이다. 광고 전략을 수립할 때나 카피를 쓸 때 마음속에 한 사람을 정해놓고 그 사람한테 특별한 편지를 쓰듯이 해야 한다는 말을 많이 한다. 목표고.......

2008-10-10 | 출처 : 세계일보 | 조회수 : 115 음악과 패션. 전혀 별개인 듯한 이 두 분야의 결합이 최근 활발하다. 패션 브랜드 이름이나 ‘패션피플’을 내세운 음반 출시가 부쩍 늘어난 것이다. 이들 음반은 음악과 패션의 주 소비층인 젊은 층을 겨냥해 트렌드를 선도한다는 브랜드 이미지 제고 효과도 톡톡히 내고 있다. 소니비엠지는 최근 여성 캐주얼 브랜드 바닐라비와 손잡고 ‘걸스 라이크 파티 2’라는 컴필레이션(편집) 음반을 발매했다. 바닐라비의 모델 데본 아오키가 음반 표지와 속지 모델이 되었고, 파티 장소나 클럽 등 실내에서 즐기는 ‘라운지’ 풍의 음악을 담았다. 이벤트 성격이 강한 이 음반이 시리즈로 출시된 것은 앞.......

2008-10-16 | 출처 : 한겨레 | 조회수 : 1 온라인 쇼핑몰에 캐릭터 바람이 불고 있다. 마우스 클릭만으로 이뤄지는 ‘비대면’ 거래에 ‘인간적인’ 요소를 부여해야 할 필요가 생겼기 때문이다. 이 캐릭터들은 인터넷몰에서 판촉이나 이벤트 정보를 알려주고 고객 질문에 답변도 해주며 친근한 인상까지 심어준다. 인기있는 캐릭터는 포털 등 다른 사이트로 확대 재생산되는 이른바 ‘바이럴 효과’(바이러스처럼 일순간에 급속히 확산되는 효과)까지 거둘 수 있어 광고 이상의 몫을 톡톡히 한다.옥션은 지난달 말 ‘모모씨’라는 캐릭터를 도입했다. ‘천원의 혜택’이라는 경품 행사를 홍보하기 위한 캐릭터로 시작했지만 호응도가 좋아 다른.......

OOH 미디어 효과조사의 새로운 도전 이마트 라이브 기술이 발전하면서 ‘OOH 동영상 네트워크 미디어’ 또는 ‘옥외 동영상 광고(OOH Video Advertising)’가 전통적 OOH미디어의 대안으로 빠르게 성장하고 있다. 하지만 그 효과조사 사례는 찾아보기 힘든 게 현실. 그런 의미에서 최근 CJ미디어에서 실시한 ‘이마트라이브’ 효과조사는 향후 OOH미디어 효과조사 방향의 길잡이가 될 것으로 기대된다. 글 | 유승철 W브랜드커넥션 차장흔히 OOH(Out of Home) 미디어 영역은 효과조사가 매우 까다로운 영역이라고 알려져 있으며 특히 최근 기술력의 도움으로 전통적 OOH미디어의 대안으로 빠르게 성장하고 있는 ‘OOH 동영상 네트워크 미디어’ 또.......

GAME×MEDIA 미디어로서 게임의 현재와 미래 미디어로서 보통 게임을 즐긴다고 간주되던 10~19세의 청소년들의 미국 인구 비중이 14.5% (출처: US Census Bureau)에 불과하다는 것을 고려할 때, 게임은 다양한 계층, 성별, 연령으로 침투한다고 볼 수 있다. 폭력의 학습, 게임 중독이라는 오명을 벗고 이제 게임은 사회 전반에 침투하여 거대 산업이자 대안적인 미디어로서 굳건히 자리 잡기 시작했다. 뿐만 아니라 게임이라는 상호작용의 커뮤니케이션 구조는 미디어 전반에 침투하여 OOH미디어 등 여타 미디어의 게임화를 촉진하고 있는 상황이다. 이번 글을 통해 무한한 가능성의 미디어로 주목 받고 있는 게임을 통한 마케팅 커뮤니케이션의 가.......

어떤 이유에서인지 사람들은 한 브랜드의 신봉자가 되어 다른 브랜드에 대해 타협을 거부하고 고려조차 하지 않게 된다. 브랜드 ‘알카에다’식의 이런 지지자들이야말로 모든 브랜드 마케터들이 죽도록 원하는 소비자 그룹이다 사람들은 어떻게 믿음을 가질 수 있을까? 또한 어떠한 계기로 한 종교를 믿다가 다른 종교로 바꾸게 되는 것일까? 이런 질문들은 사람들이 자신을 정의하기 위해 갖는 근본적인 질문이다. 일반적으로 어떤 사람이냐는 질문에 답하기 위해 사람들은 이름, 나이, 성별 그리고 종교를 말한다. 세계 거의 대부분의 나라에서 공무원이 되기 위해 답해야 하는 질문이다. 간단히 말하자면 당신이 기독교인가, 불교인가, 이슬.......