우리는 하루에도 수없이 많은 커뮤니케이션에 노출이 된다. 그 커뮤니케이션은 광고일수도 있고, 카톡이나 밴드와 같은 온라인이나 모바일 상의 커뮤니티에서 발생하는 커뮤니케이션일 수 있다. 물론 일상의 대화와 비즈니스를 전제로 한 대화를 비롯하여 커뮤니케이션의 종류는 샐수 없이 많다. 이 많은 커뮤니케이션에서 가장 중요한 것은 무엇일까? 흔히들 커뮤니케이션에서 가장 중요한 것은 경청이라고 한다. 하지만 일부는 맞지만 일부는 틀린 것이라고 할 수 있다. 사람과 사람이 하는 커뮤니케이션에서는 상대방의 이야기를 잘 들어주는 것이 중요하다. 그럴때 상대방으로부터 신뢰를 얻고 또 더 깊은 이야기도 가능하며, 상대방이 마음.......

2010년대의 새로운 트로이카를 꿈꾸다. 나이가 어느 정도 든 사람들은 여배우를 이야기할때 트로이카라는 말을 안다. 우리나라에서 정상급 여배우에게 트로이카라는 말을 붙인 것은 아마도 6~70년대인듯이 보인다. 6~70년대 초반의 여배우 트로이카는 “문희, 남정임, 윤정희”로 일컫는 세명의 배우이다. 이들 세명의 배우는 한국영화사 최고의 황금기라 일컫는 1960년대 후반을 이끌었다. 당시의 우리 나라 영화계는 한 해에 200여편 이상이 제작되었고, 관객수도 연간 약 1억명에 가깝던 시절이다. 이 시기에 세명의 배우는 많은 영화에 등장을 하며 서로 경쟁적인 관계가 형성이 되었고, 모든 움직임이 세간의 화제가 될 정도로 연예계의 중.......

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혁신의 상징- 애플 아이폰 6의 전략은 잘못된 선택일 가능성이 높다. 언젠가부터 애플은 우리 모두에게 혁신의 상징으로 자리 잡았다. 물론 그 이유 중에 가장 커다란 비중을 차지하는 것은 잡스의 공로일 것이고, 그 다음은 아이폰의 공로일 것이다. 처음 애플이 나왔을 때, 물론 그 당시에도 매우 혁신적이었다. 그러나, 맥킨토시의 전략은 대중화 전략이 아니었기에 보편성에서는 다소 떨어지는 제품들이었지만, 흔히들 이야기하는 USP는 기존의 IBM이 주도하고, 마이크로소프트가 주도하는 PC와 확연하게 차이가 나타났었다. 그러나, 보편성의 부족은 애플을 고통스럽게 만들었고, 이러한 고통 속에서 창업자인 잡스는 자기가 만든 회사에서.......

혁신의 상징- 애플 아이폰 6의 전략은 잘못된 선택일 가능성이 높다. 언젠가부터 애플은 우리 모두에게 혁신의 상징으로 자리 잡았다. 물론 그 이유 중에 가장 커다란 비중을 차지하는 것은 잡스의 공로일 것이고, 그 다음은 아이폰의 공로일 것이다. 처음 애플이 나왔을 때, 물론 그 당시에도 매우 혁신적이었다. 그러나, 맥킨토시의 전략은 대중화 전략이 아니었기에 보편성에서는 다소 떨어지는 제품들이었지만, 흔히들 이야기하는 USP는 기존의 IBM이 주도하고, 마이크로소프트가 주도하는 PC와 확연하게 차이가 나타났었다. 그러나, 보편성의 부족은 애플을 고통스럽게 만들었고, 이러한 고통 속에서 창업자인 잡스는 자기가 만든 회사에서.......

브랜즈앤컴(Brands & Comm) 소개 브랜즈앤컴은 언제나 최고의 광고 전략 구현을 목표로 합니다.보여주기 위한 광고, 광고를 위한 광고가 아닌광고주가 만족하고, 광고주의 성공과 함께하는 파트너로써의 광고 그리고 전략브랜즈앤컴은 단지 광고만이 아닌 브랜드의 미래를 생각합니다. 단기적인 전략이 아닌 장기적으로 존경받을 수 있는 강력한 브랜드를 위한 전략 魂創通 브랜즈앤컴은 대한민국 최고의 커뮤니케이션 그룹을 지향하며고객의 성공과 함께합니다. 브랜즈앤컴 대표경원식 02-547-8181kwsline@naver.com 

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모델의 중복 출연과 광고효과 경원식 스웨덴의 스톡홀름대학 교수인 요나스 리더스트럴러 교수는 ‘펑키 비즈니스’라는 책에서 현대 사회를 ‘잉여 사회(Surplus Society)’라고 정의를 내렸다. 그가 정의내린 ‘잉여 사회’란 ‘유사한 기업들이, 유사한 교육배경을 가진 유사한 종업원을 통해 유사한 아이디어로, 유사한 제품을 유사한 가격과 유사한 품질로 과잉 공급하는 사회’이다. 잉여 사회에서 가장 중요한 것은 유사한 제품에 대한, 차별적 이미지를 확보하는 것이며, 소비자에게 ‘인지된 품질’의 차이를 확보하는 것이다. 차별적 이미지와 인지된 품질의 차이를 확보하는 방법은 과거에서나 현재에서나 광고가 가장 유용한 것이다.......