광고 기획의 진화 광고를 기획한다는 것이 결코 쉬운 일은 아니다.우리 나라 광고기획의 교과서라고 할 수 있는 서범석 교수의 “광고기획”이라는 책을 보면, 광고기획은 시장환경분석, 경쟁사분석, 소비자분석을 비롯하여 크리에이티브 분석과 미디어 분석등 모든 분야를 통합적으로 살펴보는 일이다.과거와 달리 정보통신 기술의 발달로 인하여 자료를 쉽게 구할 수 있는 요즘에 광고 기획은 오히려 더 힘들어지는 경향이 있다. 그것은 어쩌면 정보의 홍수로 인해 자료의 취사 선택의 어려움이 원인일 것이다. 물론 또다른 문제는 자료를 통해 인사이트를 얻는 능력이 떨어지기 때문이기도 하다. 후자의 문제.......

응답하라 N드라이브! 여러분도 확인해 보세요!

b8ce89c0d903d8de6e15b12250db861c

투기 등급 직전까지 신용 강등… 노키아 몰락의 배경 뒤늦게 애플 따라갈 때도 독자적 OS만 고집해 16일(현지시각) 세계 1위의 휴대전화 회사였던 핀란드 노키아의 신용등급이 투기 등급 직전까지 강등된 것은 스마트폰시장에서 부진한 실적이 이어지면서 예고된 결과였다. 노키아는 지난 14년 동안 지켜온 세계 1위 자리를 올 1분기 삼성전자에 내줄 것이 확실시된다. 최근 주가는 15년 만에 최저치로 추락했다. 회사 실적은 5분기 연속 적자를 기록 중이다. 노키아의 추락은 업계 1위 기업이 급속히 몰락하는 전형적 구도를 보여준다. 제일 큰 원인은 새롭게 열린 스마트폰시장에 경영진이 재빨리 대응하지 못한 것이다. 휴대전화처럼 국가 간.......

투기 등급 직전까지 신용 강등… 노키아 몰락의 배경 뒤늦게 애플 따라갈 때도 독자적 OS만 고집해 16일(현지시각) 세계 1위의 휴대전화 회사였던 핀란드 노키아의 신용등급이 투기 등급 직전까지 강등된 것은 스마트폰시장에서 부진한 실적이 이어지면서 예고된 결과였다. 노키아는 지난 14년 동안 지켜온 세계 1위 자리를 올 1분기 삼성전자에 내줄 것이 확실시된다. 최근 주가는 15년 만에 최저치로 추락했다. 회사 실적은 5분기 연속 적자를 기록 중이다. 노키아의 추락은 업계 1위 기업이 급속히 몰락하는 전형적 구도를 보여준다. 제일 큰 원인은 새롭게 열린 스마트폰시장에 경영진이 재빨리 대응하지 못한 것이다. 휴대전화처럼 국가 간.......

현대사회의 복잡함은 커뮤니케이션에 있어서도 매우 다양한 복잡성을 야기한다. 한 조사에 따르면 현대 사회에서 개인에게 노출되는 광고는 1일 3,000개가 넘는다고 한다. 과거에 비해 커뮤니케이션의 양이 엄청나게 증가한 것이다. 이러한 커뮤니케이션의 과잉은 다양한 문제점을 낳는다. 특히 광고에 있어서는 광고에 대한 집중도 혹은 주목도가 하락하는 결과를 낳게 된다. 그러다보니 과거와 같은 목표를 달성하기 위해 집행해야 하는 광고비가 훨씬 증가하는 결과를 낳게 된다. 즉, 과거에 광고를 기억하는 사람의 비율을 50% 목표로 삼고 광고를 집행한다고 했을때, 목표 GRP는 500이었고, 이를 달성하는데 소요되는 비용은 5억이었다고 한.......

현대사회의 복잡함은 커뮤니케이션에 있어서도 매우 다양한 복잡성을 야기한다. 한 조사에 따르면 현대 사회에서 개인에게 노출되는 광고는 1일 3,000개가 넘는다고 한다. 과거에 비해 커뮤니케이션의 양이 엄청나게 증가한 것이다. 이러한 커뮤니케이션의 과잉은 다양한 문제점을 낳는다. 특히 광고에 있어서는 광고에 대한 집중도 혹은 주목도가 하락하는 결과를 낳게 된다. 그러다보니 과거와 같은 목표를 달성하기 위해 집행해야 하는 광고비가 훨씬 증가하는 결과를 낳게 된다. 즉, 과거에 광고를 기억하는 사람의 비율을 50% 목표로 삼고 광고를 집행한다고 했을때, 목표 GRP는 500이었고, 이를 달성하는데 소요되는 비용은 5억이었다고 한.......

말많고 탈도 많던 총선이 끝났다. 끊임없는 이슈와 스캔들...수레가 요란하면 든 것이 없다고 했던가...이번 선거 역시 요란함에 비해 결과는 매우 단순했다. 누구는 무사 만루 찬스에서 1점 밖에 못냈다고 하고, 누구는 역전 만루 홈런을 날렸다고 한다. 누구는 누구의 리더십이 문제라고 하고 또 어느 누구는 언론 플레이의 승리하고 한다. 또 누구는 능력의 부족이라고도 하며, 또 누구는 야합이라고도 한다. 결과를 놓고 분석함에 있어서 선거만큼 다양한 분석을 내놓는 경우는 별로 없어 보인다. 나도 나 나름대로의 생각이 있다. 대단히 훌륭한 생각이라기보다는 그저 대한민국을 살아가는 한 필남필부로서 누구나 가질 수 있는 이런 저런.......