다른 제품과 조금 다른 부분을소비자에게 얼마나 가치있게 인식시키느냐가차별화 마케팅 전략의 포인트그러려면 가치와 지속성·독특함을 갖춰야유전자 염색체인 DNA 게놈(genome)의 구조를 보면, 인간과 고릴라의 차이가 2.3%밖에 안 된다고 한다. 인간과 침팬지의 차이는 불과 1.5%이고, 여자와 남자의 차이는 놀랍게도 0.1%가 채 안 된다.여자와 남자는 손가락 모양에서부터 심장의 형태, 소화기관, 직립 보행을 하는 점까지 본질적으로 동일하다. 하지만 아주 작은 DNA의 차이가 여자와 남자를 매우 달라 보이게 만드는 것이다.오늘날 기술적으로 큰 차이가 나는 제품은 찾아보기 쉽지 않다. 웬만한 TV나 휴대전화의 품질수준은 꽤 잘 관리되.......

스쿨룩까지 점령한 아웃도어패션 성공스토리“등산용 만으론 한계” 캐주얼 접목45일주기 신상품… 유행 이끌어산악인 박영석 스타마케팅도 한몫요즘 10대 청소년 사이에서 노스페이스 검은색 바람막이 재킷은 ‘교복 위의 교복’이다. 특별한 장식 하나 없는 밋밋한 검은 바탕에 흰색으로 ‘노스페이스(The North Face)’란 마크만 선명할 뿐이지만 10대들 사이에서는 하나의 ‘드레스 코드’로 통한다.노스페이스 신드롬이 일고 있다. 산뿐만 아니라 도심 거리에도 노스페이스 브랜드를 걸친 사람들이 넘쳐난다. 10대 청소년부터 60대 노인까지 연령대도 다양하다. 등산복으로 알려진 브랜드지만 나이, 장소 불문하고 많은 이.......

불황덕분에 확 뜬 중고 비즈니스 명품시계ㆍ핸드백ㆍ노트북PCㆍ고가 의류 등 관련매출 3~4배 증가 주부 양소영 씨(34)는 지난주 서울 강남 한 명품 전당포를 통해 3년 전 구입했던 샤넬 2.55 가방을 팔았다. 아끼던 가방이지만 신상품을 사는 데 돈을 보태기 위해서다. 그는 "예전 같으면 갖고 있던 가방을 팔지 않고 `신상`을 구입했겠지만 요즘은 명품 가방 값이 워낙 비싸져 부담이 됐다"며 "환율 상승에다 중고 거래 활성화로 중고 명품 가격도 크게 올라 처분하게 됐다"고 전했다. 불황기에 중고 명품점을 비롯한 중고 비즈니스가 호황을 누리고 있다. 강남 일대 명품 전당포.......

트랜슈머가 오고 있다 미래 변화에 대해 관심을 갖고 그 변화 징후를 추적하는 일은 대단히 흥미롭다. 필자는 광고회사에서 사회생활 첫발을 내디디면서부터 트렌드에 관심을 가져왔다. 트렌드는 해마다 바뀌는 유행과 달리 10여 년에 걸쳐 진행된다는 특징을 갖고 있다. 광고를 기획하고 크리에이티브를 전개해 나갈 때 그 제품의 본질, 소비자에게 주는 이익, 소비자 행태, 시장 내 경쟁 관계 등을 분석해야겠지만 이들과 함께 꼭 고려해야 할 것이 바로 `트렌드`다. 광고 기획자의 트렌드에 대한 감각이 더도 말고 딱 반 발자국 앞서갈 때 성공 캠페인이 탄생할 수 있다고 필자는 믿고.......

인터넷 무선기술 발달로 일과 여가를 동시에 처리美-日 등 선진국서 확산“일과 여가의 경계가 무너지는 ‘웨저(weisure)’ 시대가 온다.”미국에선 최근 ‘웨저’라는 새로운 단어가 CNN 등 언론과 블로그에 자주 등장하고 있다. ‘웨저’란 일(work)과 여가를 뜻하는 레저(leisure)를 합성한 말. 돌턴 콘리 뉴욕대 사회학과 교수가 최근 발표한 저서 ‘미국 어디에서나(Elsewhere, U.S.A.)’에서 처음 언급했다. 미국 일본 등 선진국에서 요즘 일과 여가의 균형을 맞춰 삶의 질을 개선하자는 ‘워크 라이프 밸런스’ 캠페인이 추진되는 와중에 나온 말이라 급속하게 확산되고 있다. 콘리 교수는 웨저 시대엔 매일 오.......

백화점 와인값 인하, 그 진실은? "유통마진 대폭 줄였다" VS "해당 품목 적어 효과는 별로" 신세계를 시작으로 롯데와 현대 등 백화점들이 잇달아 와인 가격 인하에 나섰다. 가격을 최대 60%까지 낮추겠다는 업체들 선언에 소비자는 반색하고 있지만 와인업계에서는 반신반의하고 있다. ◆ 앞다퉈 가격인하 선언 = 와인 가격 인하 전쟁의 시발은 신세계에서 비롯됐다. 신세계는 계열사 `신세계L&B`를 통해 들여온 직수입 와인을 공급함으로써 신세계백화점과 이마트, 조선호텔 등에서 판매하는 와인 값을 20~40% 내린다고 발표했다. 이어 롯데백화점은 다음달 1일부터 가격.......

PL(Private Lable 상품)암스테르담 PL박람회 90개국 관계자 북적서유럽 PL비중 30~40% 아시아도 급성장 예상"요구르트 쿠키 맛 좀 보세요." "산딸기 주스 한 번 드셔 보세요."지난 26일(현지시각) 오후 'PL(유통업체 자체상표 제품) 박람회'가 열린 네덜란드 암스테르담의 RAI전시관 내부는 발 디딜 틈이 없을 정도로 붐볐다. 세계 각국에서 온 유통업체 바이어들이 자신들이 원하는 상품을 찾기 위해 눈을 번득이며 돌아다녔다. 박람회에 부스를 마련한 제조업체들은 바이어들의 발길을 잡기 위해 제각기 샘플을 나눠주며 상품 홍보에 열을 올렸다. 발굽까지 통째로 훈제된 돼지 뒷다리를 진열대 위에 올려놓고 즉석에서 조금씩 저며내 시식행사.......

패션강국 日서 인정받은 남성복의 여왕 일본 최대 패션업체 지원받아 日 상륙한 우영미씨도쿄ㆍ오사카에 단독매장…美ㆍ中 진출도 추진 ＜사진제공＝비주컴＞ 우영미 씨는 국내 남성복업체인 솔리드옴므의 대표 겸 디자이너다. 1988년 `솔리드옴므` 남성복을 론칭한 이래 20년 넘게 남성복 한우물만 팠다. 최근 그가 일본 최대 패션회사인 온워드홀딩스에서 깜짝 놀랄 만한 러브콜을 받았다. 온워드 측이 우영미 대표가 만드는 `Wooyoungmi(우영미)` 브랜드를 일본 시장에 진출시키고, 향후 미국과 중국에도 나가 명실공히 글로벌 브랜드로 키우겠다는 제의를 해 와 지난주 온워드홀.......