게을러질 수 없는 시대가 온 것 같아요. 진짜 핸드폰으로 다 할 수 있잖아요. 그냥 누워서도 가사를 쓸 수 있고 컴퓨터에 안 앉아있어도 작업을 할 수 있는 시대가 왔는데 여기서 게으름을 피우면, 그건 변명이다. 이런 생각을 해요. 이런 세상에서 게을러진다는 것이 너무 나쁜 일이라고 해야 되나, 그런 생각이 들더라구요. - 기리보이 - 아니 썸네일이.. ㅋㅋㅋㅋ

브랜드가 가진 속성을 많이 경험하는 거라 생각한다. 우리 브랜드를 좋아하는 사람이 어떤 취향을 가졌는지 고민하고, 그들이 좋아하는걸 직접 경험하다 보면 브랜드가 표현하고 싶은 취향을 잘 설계할 수 있다. 취향이 분명한 사람에게 매력을 느끼듯, 아이덴티티가 확실한 브랜드는 매력적으로 다가온다. 예를들어 아이스크림 브랜드의 마케터가 아이스크림을 많이 먹어보지 않거나, 아이스크림을 즐겨 먹는 소비자의 취향에 관심이 없다면, 진정성 있는 마케팅을 기획하기는 힘들다. 마케팅을 담당한 브랜드가 어떤 취향을 가진 사람들을 끌어들이고 싶은지 곰곰히 생각해봐야 할 것이다. - 브랜드 마케터들의 이야기 -

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어떻게 하면 우리 브랜드가 사람들 사이에서 화제가 되게 만들지 고민할 때 이 책을 많이 참고했습니다. 에서는 무언가가 널리 확산될 가능성, 즉 전염성의 일곱 가지 원칙을 이야기하는데, 그중 하나가 사회적 화폐(social currency)입니다. 사회적 화폐는 사람들이 공유 행위를 하는데 매우 중요한 동기가 됩니다. 사람들은 자신이 가치 있다고 느끼는 것, 자신의 이미지를 긍정적으로 만드는 데 도움이 되는 것을 자발적으로 공유합니다. 반대로 물질적 보상을 제공하는 순간, 보상에만 집중하기 때문에 공유의 자발적인 동기는 사라집니다. 사용자가 참여하는 스토리북 제작 프로젝트나 아이들이 찍은 영상으로 만.......

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어떻게 하면 우리 브랜드가 사람들 사이에서 화제가 되게 만들지 고민할 때 이 책을 많이 참고했습니다. 에서는 무언가가 널리 확산될 가능성, 즉 전염성의 일곱 가지 원칙을 이야기하는데, 그중 하나가 사회적 화폐(social currency)입니다. 사회적 화폐는 사람들이 공유 행위를 하는데 매우 중요한 동기가 됩니다. 사람들은 자신이 가치 있다고 느끼는 것, 자신의 이미지를 긍정적으로 만드는 데 도움이 되는 것을 자발적으로 공유합니다. 반대로 물질적 보상을 제공하는 순간, 보상에만 집중하기 때문에 공유의 자발적인 동기는 사라집니다. 사용자가 참여하는 스토리북 제작 프로젝트나 아이들이 찍은 영상으로 만.......

사람의 마음을 움직이려면 어떤 경험을 주느냐가 중요한데 대부분 마케터 개인의 경험에서 출발할 때가 많습니자. 영감을 받은 마케터가 그 영감을 나누는 것이죠. 그래서 마케터에게 딴짓은 도움이 됩니다. 딴짓이 어떤 발상을 현실화할 때 큰 도움을 주기 때문입니다. 내 브랜드를 더 잘 표현하고 좋은 컨텐츠를 만들기 위해 마케터는 습관적으로 혹은 의도적으로 영감을 찾아다닙니다. 전시, 공연, 영화, 독서, 토론, 여행 등을 통해 경험 자산을 쌓고 일에 필요한 힌트를 얻습니다. 요리에 비유하면, 재료가 다양하면 할 수 있는 요리의 스펙트럼이 넓어진다고 볼 수 있습니다. 아이디어와 상상력은 지식, 관찰력, 호기심에 기초를 둡니다. 요.......