술집에 들어와 맥주를 시키면서 축구 경기 중계방송을 시청하고 응원하는 팀의 패배 결과에 경기장을 떠나지 못하고 눈물을 흘리고.. 연인과의 데이트 중에 화장실에 몰래 들어가 축구 경기의 점수를 확인하고 친구들과 거실에서 경기를 보면서 골 장면에 큰 소리로 환호를 지르는 축구 팬의 모습.. 우리는 보통 이런 장면들을 다루는 영상이나 광고에서 이런 축구 팬들이 모두 남자들의 모습으로 등장했던 것을 기억할 겁니다. 축구를 좋아하는 열성 팬은 '너무나 당연하게' 남자라고 떠올리게 되죠. 2년 전 레스토랑이나 클럽에서 두 남녀가 맥주와 칵테일을 주문한다면 맥주는 남자가 칵테일은 여자가 주문할 것이라는 성 고정 관념.......

버거킹 버거 이름 3가지를 대면 1만 달러 상금! 그러나 결과는? 버거킹(BURGER KING)이 브랜드 명성을 증명해보이는 기발한 방법 버거킹이 최근 재미있는 설문 조사를 진행했습니다. 그리고 이 설문 조사의 결과를 마케팅에 활용하는 브랜드 캠페인을 런칭했는데 이게 아이디어가 정말 신박합니다. 런던, 도쿄, 멕시코시티, 스톡홀름 등 4개의 주요 도시의 거리로 나가 사람들에게 버거킹에 관한 버거킹 버거의 3가지 버거 메뉴의 이름을 3가지 대면 10,000 달러의 상금을 주는 특별한 설문 조사를 진행했는데요, 설문 조사 결과는 4개 주요 도시에서 설문에 참여한 사람들 중 85%가 버거 메뉴 중에서 오직 '와퍼(Whopper)' 하나만 떠.......

쿨하게 이별할 수 있게 만들어주는 신개념 가구 컬렉션 아르헨티나에서는 코로나로 재택이 증가하면서 부부의 이혼율이 증가하고 집값의 상승으로 젊은 층들이 공동 주택을 사용하는 비중이 높아졌는데요, 아르헨티나의 가구 브랜드 'FC Home&Deco'가 이러한 사회적인 배경을 고려해 함께 살던 연인과 부부 등 파트너 또는 친구가 이별하게 되는 순간에 쿨하게 헤어질 수 있는 특별한 가구 컬렉션을 선보였습니다. 컬렉션의 기획 배경도 디자인의 혁신도 꽤 흥미로운데요 '친절한 이별 컬렉션(The Friendly Break Up Collection)'이라는 이름의 컬렉션 라인은 새롭게 디자인된 모듈식 가구 제품군으로 가구가 두개로 분.......

삼성 갤럭시 광고는 왜 영국에서 여론의 비판을 받아야 했나? 삼성이 지난 4월 28일 Samsung 글로벌 유튜브 채널에 공개한 Samsung Galaxy의 새로운 광고 'Night Owls. Your Galaxy. Your Way(야행성 사람들,당신의 갤럭시,당신의 방식"'이라는 타이틀의 갤럭시 워치,버즈 광고가 영국에서 큰 논란이 되었는데요 (광고 대행사는 ogilvy) 바로 광고 속에서 새벽에 여성이 러닝을 하는 장면이 문제가 되었습니다. 광고에서는 한 여성이 새벽 2시에 일어나 한밤 중에 갤럭시 워치를 차고 버즈 이어폰을 끼고 어두운 도시의 거리를 달리는 장면을 보여주면서 ‘나는 누구나 달리는 시간에 달리지 않는다. 오로지 나만의 스타일을 선택.......

스타벅스의 새로운 캠페인 슬로건과 카피.. 매장 연출 비주얼을 보면서 뭔가 스타벅스..답지 않고 왠지 낯설고 어색한 느낌이 들었던 건 저 뿐일까요? 또 이번 슬로건의 카피는 2년전 컨버스 코리아의 캠페인 슬로건 '좋아하는 것을 계속 좋아하자'와 거의 똑같기도 하고.. 커뮤니케이션의 톤앤매너,메니페스토 등을 봐도 오히려 스타벅스 답지 않고 나이키나 컨버스,인스타그램을 떠올리게 한다는 의견도 상당히 많은 것 같습니다. 로컬이 꼭 글로벌의 커뮤니케이션 방식을 그대로 따르지 않고 로컬의 문화나 스타일에 맞게 마케팅도 현지화하는 것은 당연한 것이지만 이번 캠페인은 스타벅스가 갖고 있던 브랜드 정체성이 과연 무엇.......

변함없는 맛이 그 시절 나를 소환했다 25년 전 나를 만난다면 어떤 이야기를 나누게 될까? 맥도날드의 '베이컨 포테이토 파이'는 일본에서 20년 전에 출시되어 지금까지도 시즌 한정으로 계속 출시가 되고 있는 인기 메뉴인데요.올해 시즌 출시를 앞두고 특별한 광고를 제작해 프로모션을 하고 있습니다. 오래전 데뷔해 지금도 활발하게 활동하고 있는 일본의 인기 배우 '히로스에 료코(Hirosue Ryoko)' 의 25년전의 모습을 딥페이크 기술로 부활시켜 과거와 현재의 두 사람을 마주하게 만들었습니다. (철도원,비밀,연애사진..은 정말 일본 영화에 눈을 뜨게 해준 명작들이죠.) 맥도날드 재팬이 4월에 공개한 '変わんな.......

Baskin-Robbins(배스킨라빈스)가 16년만에 로고를 변경하는 리브랜딩을 진행했습니다. 기존 로고가 핑크.블루 컬러의 조합에 이니셜의 ‘BR’이 다소 얇았던 것에 비해 신규 로고는 브라운,핑크 조합에 'B'와 'R' 이니셜이 굵게 바뀌었고 이니셜 사이의 숫자 '31'이 더욱 선명하게 드러나도록 변경되었습니다. 그리고 새로운 로고와 함께 Z세대를 겨냥하는 'Seize the Yay'라는 새로운 슬로건도 함께 공개했는데 '일상의 모든 순간을 축복한다' 라는 의미를 담고 있다고 하네요. 배스킨라빈스는 로고의 디자인을 변경하는 리브랜딩을 기념해 3가지 맛의 한정판 메뉴를 출시하고 자전거와 스케.......

버거킹(BURGER KING)이 다양한 로컬 시장에서 패스트푸드 업계 1위 브랜드 '맥도날드'를 공개적으로 저격하면서 마케팅에 끌어들이는 다양한 아이디어를 보여주고 있는데요 지난 2021년 12월, 맥도날드의 의미있는 기념일을 버거킹을 더 돋보이게 만드는 마케팅의 소재로 활용한 캠페인도 정말 흥미로웠습니다. 1971년 12월 4일은 맥도날드가 독일 뮌헨에 첫 매장을 오픈한 날입니다. 그러니까 2021년 12월은 맥도날드가 독일 시장에 진출한지 50주년이 되는 매우 특별하고 의미있는 날이죠. 때로는 경쟁사 맥도날드를 대담하게 저격하고 때로는 따뜻한 손을 내밀기도 하며 경쟁사를 마케팅에 기발하게 끌어들이는 신박한 아이디어를 보.......