바다에 새겨진 'HOPE(희망)'이라는 네글자 고양이 사료 브랜드 Sheba가 바다에 만든 초대형 스케일의 살아있는 옥외광고가 2022년 칸라이언즈(칸광고제) INDUSTRY CRAFT/MEDIA부문 그랑프리 등 2개 부문 그랑프리 수상작으로 선정되었습니다 과학자들의 연구에 따르면 아무런 조치를 취하지 않는 경우 2043년이 되면 전 세계의 산호초 90%가 사라지게 된다고 합니다. 산호초가 사라지는 생태계의 위기가 도래하게 되는 것인데 글로벌 식품기업 MARS의 캣푸드 브랜드 Sheba는 산호초 복원 프로젝트를 시작했는데요, 2029년까지 전 세계적으로 185,000제곱미터 이상의 산호초를 복원 하겠다는 것입니다. Sheba 지난 2021년 바다의 날을 맞.......

제일기획 매거진에 글을 썼습니다. 제일기획 매거진에서 글 섭외 요청이 온건 이번이 처음은 아닌데 이전에 몇번 섭외가 왔을 때는 제가 잘 다룰 수 있는 주제가 아니라 거절을 했었는데..이번엔 '콜라보'라는 주제라서 기고를 하게 되었네요. 제일기획 매거진에서는 채널 특성상 케이스를 보다 상세하게 설명하는 정보를 담기 부족해 케이스 영상이나 이미지를 좀 추가해서 내용은 브런치에서 한번 소개해보려고 합니다. 제일기획 매거진은 정말 오래전부터 저도 자주 찾아서 많은 인사이트를 얻었던 곳인데 자주 찾던 플랫폼에 글을 쓰게 되다니..기분이 남다르네요. *브런치에서도 글을 쓰고 있습니다

'진짜 록스타는 엄마!' 미국의 음악 잡지 Rolling Stone(롤링 스톤)이 이탈리아에서 만든 광고 시리즈인데 이 광고.. 꽤 참신하고 센스가 보통이 아닙니다. 잡지가 주로 다루는 음악이나 문화 등의 이슈를 다루지 않고 '엄마'를 광고의 소재로 다루었는데요 '올해의 진짜 락스타는 엄마' 라고 외칩니다. 바로 코로나 팬데믹 이후 직장 생활과 육아를 병행하는 어머니들을 겨냥해 오늘날 진정한 록스타는 '무대에서 공연하지 않고 매일 집에서 공연을 하는 어머니'라고 이야기합니다. 코로나 팬데믹 이후 스마트 작업과 원격 교육, 야간 수유 및 끝없는 화상 통화 등 일과 육아를 병행하는 전 세계의 어.......

대영 박물관에 전시된 유물의 진짜 실체를 알리다! 2022' 칸광고제(Cannes Lions) BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION 등 3개 부문 그랑프리 영국의 대영 박물관(British Museum)은 세계 최초의 국립 공공 박물관으로 방대한 양의 희귀하고 가치가 높은 유물들을 소장하고 있는 것으로 유명한 국립 박물관입니다. 세계 각 문명권의 역사 문화를 망라하는 800만 점 이상의 유물과 민속 예술품을 소장하고 있는 세계 3대 박물관 중 하나로 영국을 여행한다면 꼭 들러봐야 할 명소 중 하나죠 그런데 전 세계의 수많은 관람객들이 찾는 대영 박물관은 세계 최고의 박물관이라는 유명세와 함께 세계 최대의 ‘장물 보관소’라는 오명도 갖고 있습.......

"어른들에게는 좋은 휴가를 받는 숙제가 있습니다" 몇 살이 되어도 좋은 여름 방학을 보내세요 . 청춘18 티켓 2009년 제작된 'JR(Japan Railways) 청춘18 티켓' 광고 이제 막 본격적인 여름 시즌에 접어든 지금 다시 봐도 공감이 가는 오래전 광고에 가슴이 뭉클해집니다 청춘18 티켓은 사실 연령 제한이 없는 기차표라는 걸 아시나요? '청춘18티켓'이라는 이름을 만든 이유는 누구든지 18살.. 청춘의 마음으로 떠나는 여행이라는 의미가 담겨 있는 거죠. 참 잘 만들지 않았나요? 몇 살이 되어도 좋은 여름 방학.. 이라는 저 카피가 계속 머릿속에 맴돌아요. *브런치에서도 글을 쓰고 있습니다

벨기에 교도소의 수감자가 참여하는 최초의 eCycling 팀 프로젝트 프랑스 스포츠/아웃도어 브랜드 Decathlon이 스포츠의 힘을 활용하는 특별한 방법 2022 칸광고제(CannesLions,칸라이언즈) 2개 부문 GRAND PRIX(그랑프리) 벨기에 최대 보안 교도소의 수감자를 eCycling 팀의 사이클리스트로 활동하도록 만들며 교도소에서 격리된 수감자와 사회의 경계를 특별한 방식으로 연결한 스포츠 브랜드 Decathlon(데카트론)의 캠페인이 2022 칸광고제 Creative Strategy부문 그랑프리 수상작으로 선정되었습니다. 프랑스 스포츠/아웃도어 브랜드 Decathlon이 벨기에 교도소에 수감된 6명의 수감자에게 3백만 명의 사이클리스트가 함께 경기를 벌이는 가.......

역대 최저 예산 슈퍼볼 광고 제작비로 만들어 초대박 터뜨린 암호화폐 광고 2022 칸광고제/칸라이언즈 DIRECT부문 그랑프리 수상작 올해 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 슈퍼볼 광고에서는 암호화폐 기업들이 대거 광고를 집행했는데 그 중에서 가장 주목을 받았던 것이 바로 가상화폐(암호화폐) 거래소 코인베이스(Coinbase)의 TV광고였는데요 연예인이나 셀럽들이 출연한 보통의 슈퍼볼 광고가 아닌 오래전 스크린세이버(화면보호기) 형식으로 QR코드만 60초 광고로노출이 되었는데 비트코인을 공짜로 나눠주는 이벤트를 통해 코인베이스를 홍보한 것인데 이 광고가 큰 주목을 받았습니다. 코인베이스의 60초짜리 광고에서는 QR코드가 TV 화.......

네가 할 수 없는 일은 내가 할게! 내가 할 수 없는 일은 네가 해! 이것은 ONE PIECE에 등장한 대사입니다. 이 말에는 앞으로의 세상을 더 좋게 만들어가기 위한 힌트가 있다고 생각했습니다. 그것은, 개개인이 할 수 있는 일은 작아도 각각의 프로가 할 수 있는 일을 가지고 오면 대부분의 문제는 해결할 수 있다는 것. 마루베니가 지향하는 미래도 마찬가지입니다. 마루베니가 할 수 있는 일은 작아도 전 세계의 사람이나 기업이나 조직과 동료가 되면, 어떤 과제라도 반드시 해결할 수 있을 것이다. 어려운 사람이 있으면 돕고, 아무도 하지 않는 일을 하고, 망설이면 재미있는 쪽으로. 마루베니의 도전과 모험은 계속될 것입니다. "못하.......