전쟁 중 우크라이나의 문화 유산들을 보호하기 위한 디지털 프로젝트 'BACKUP UKRAINE(백업 우크라이나)'가 칸광고제(칸라이언즈.Cannes Lions) Digital Craft부문 그랑프리를 수상했습니다 러시아의 우크라이나 침공으로 우크라이나 도심이 폐허가 되면서 건축과 문화 유산 또한 크게 파괴되는 일이 발생하고 있는데 우크라이나 시민들은 자국의 건축물과 문화 유산을 보존하기 위한 치열한 노력을 하고 있는데요, 유네스코(UNESCO)는 우크라이나의 역사적, 예술적 유산을 디지털 방식으로 보존하기 위해 3D 스타트업 polycam과 손을 잡고 우크라이나 시민 누구나 모바일 기기를 이용해 참여할 수 있는 문화 유산 보호 프로젝트를 시.......

구글의 카메라 기술은 어떻게 다양성의 가치를 실현했나? 2022' 칸광고제(칸라이언즈.Cannes Lions) Mobile부문 그랑프리 수상작 구글(Google)은 과거의 카메라 기술이 피부톤이 어두운 사람들의 제대로 포착하는 데 실패했다는 사실을 발견하고 역사적으로 유색인종을 배제하는 카메라 기술에 존재해 온 인종적 편견을 없애기 위해 ‘Real Tone'이라는 카메라 기술을 도입합니다. 구글의 스마트폰 카메라 기술의 핵심은 피부 색에 관계없이 인물 사진을 개선하기 위한 것이죠. 이 기술을 통해 Google Pixel의 노출 및 화이트 밸런스 기능을 향상시켜 무엇보다도 어두운 피부톤을 가진사람들의 미광과 흐릿함을 제거할 수 있습니다. 구.......

영화 명장면을 통째로 가져와서 완전히 새로운 버전으로 만든 광고 Ladbrokes(레드브록스)라는 영국의 게임/도박 회사가 광고 한편을 공개 했는데 정말 차원이 다른 광고 연출 기술을 보여줍니다. 바로 1979년에 개봉한 실베스타 스탤론이 주연을 맡았던 영화 '록키2'에서 명장면으로 손꼽히는 록키의 달리기 장면을 활용해 완전히 새롭게 만든 것인데요. (지금 봐도 정말 멋진 씬이에요) 영화 속에서 록키를 따라 달리는 사람들의 모습을 CG 기술로 다 지워버리고 그 배경에 다른 사람들이 록키를 따라 달리는 장면으로 바꿔 완전히 새로운 장면을 만들었습니다 Ladbrokes의 'We Play Together' 캠페인 시리즈로 제작된 이.......

숏폼'에 빠진 한국인 10대! 15~60초의 '숏폼' 콘텐츠를 제공하는 '틱톡'과 '인스타그램'의 10대 사용시간이 빠르게, 꾸준히 증가하고 있다. 1) 10대가 가장 오래 사용하는 앱 지난 7월 기준 한국인 10대가 가장 오래 사용한 앱은 유튜브, 틱톡, 카카오톡, 인스타그램, 네이버 순 숏폼 서비스를 제공하는 유튜브, 틱톡, 인스타그램을 카카오톡이나 네이버보다 더 오래 사용한 것으로 나타남 유튜브가 1위(75.9억분)로 2위 틱톡(19.4억분)와 비교할 때 앱 이용시간에서 압도적인 차이를 보임 2) 10대 숏폼 플랫폼 사용시간 추이 10대의 틱톡 앱 총 사용시간이 19.4억 분으로 2019년 7월 7.6억 분 대비 155% 증.......

슬램덩크(SLAM DUNK)가 애니메이션 영화 'THE FIRST SLAM DUNK' 의 12월 개봉을 앞두고 매우 특별한 포스터를 제작해 공개했는데요. 이전에 공개한 THE FIRST SLAM DUNK의 캐릭터별 포스터를 매우 특별한 방식으로 제작해 오프라인에서 선보인다고 합니다. 우선 이 포스터를 만든 소재가 매우 특별한데요, 바로 농구 체육관의 바닥재를 재사용해서 스탠드형 비주얼 보드를 제작했습니다. 체육관에서 땀을 흘린 수많은 사람들의 열정의 흔적들을 고스란히 담고 있다는 점에서 정말 멋지다는 생각이 들었는데요, 이번에 특별하게 제작된 슬램덩크의 캐릭터별 포스터들을 공개하는 방식도 정말 흥미롭더군요 나이키,아디다스,컨버스 등 시.......

그 동안 버거킹이 맥도날드를 마케팅에 끌어들이는 다양한 캠페인들을 소개했는데 작년 브라질에서 진행한 버거킹의 캠페인도 정말 아이디어가 기발합니다. 아마도 이런 생각을 한 사람들이 많을 것 같은데요 버거킹에서 세트를 주문할 때 햄버거는 맛있는데 다른 메뉴는 맥도날드나 다른 패스트푸드 브랜드에 비해서 좀 마음에 들지 않고 맥도날드에서 세트를 주문할 때는 사이드 메뉴들은 마음에 드는데 햄버거는 또 다른 브랜드의 메뉴가 더 마음에 들고.. 이런 건 비단 패스트푸드 뿐 아니라 다른 카테고리의 브랜드 제품들을 이용하면서도 생각해보게 되는 것들이죠.. 저는 버거킹은 햄버거는 맛있는데 감자튀김은 그래도 맥도날드가 더 맛.......

얼마 전 펩시가 패스트푸드 시장을 대표하는 브랜드 - 버거킹(BK’s King),맥도날드(Ronald McDonald) ,웬디스(Wendy)의 패키지에서 '펩시 콜라' 로고 형상을 절묘하게 찾아내는 크리에이티브로 햄버거를 먹을 때 경쟁사인 코카콜라보다 '펩시콜라(Pepsi)'를 선택하라는 기발한 제안을 했던 캠페인을 소개해드렸는데요, 최근에 펩시콜라의 캠페인처럼 브랜드의 로고를 다양한 이미지에서 찾아내 상징화하는 연출을 보여주는 광고들이 눈에 띄더군요. 모두 자동차 브랜드의 광고였는데요,인상적으로 본 케이스들을 소개합니다. 최근 공개된 전기자동차 Mercedes EQ의 광고 시리즈입니다. 친환경을 상징하는 자연과 동물의 이.......

GIGIL은 필리핀의 광고대행사인데요, 지난 20201년 11월. 끝판왕의 파격과 b급 정서를 보여주는 파격적인 콜라 브랜드(RC COLA) 광고 한편으로 단숨에 글로벌 광고업계의 주목을 받았습니다. 저도 광고를 소개한 적이 있었는데요, 필리핀의 Z세대를 겨냥해 제작된 이 광고의 인기가 어느 정도였냐면 24시간. 만에 공유 13만 개, 반응 20만 3000개를 달성했고, 이틀 만에 트위터 트렌드 1위가 되었고 2021년 2월까지 5,100만 조회수를 기록했고 소셜 미디어 플랫폼에 366,000번 공유될 정도로 엄청나게 바이럴이 되었는데요, RC Cola 필리핀은 광고가 제품 매출의 67% 증가에 기여했다고 공식적으로 밝혔을 정도로 비즈니스에도 큰 성과를 냈습니.......