중앙일보 콘텐츠 구독 서비스 '폴인(fol:in)'에 [마케터 스투시가 주목한 오늘의 마케팅]이라는 주제로 4회차의 글을 연재하고 있는데 이번주 목요일 마지막 글을 발행했습니다. 칸 국제광고제 수상작으로 보는 코로나 시대 캠페인 / 나이키,하이네켄이 코로나 시대에 메시지를 던지는 법이라는 타이틀의 글인데요 팬데믹 시대에 문제를 해결하는 솔루션을 제공하고 새로운 비즈니스의 기회를 만들어낸 차별화된 크리에이티브를 보여준 2020/2021 칸국제광고제 그랑프리 수상작을 살펴봤습니다. 많은 분들이 봐 주셔서 1,2회차 글은 폴인 전체 콘텐츠 조회수 1위를 차지했었고 현재 제가 쓴 연재글 3개(1,3,4회차)가 폴인 인기 콘텐츠.......

‘나도 노원구민이었어’ '우아한’ 배달의민족 고객 겨냥한 “쿠팡이츠”의 센스 넘치는 지하철역 옥외광고 마케팅팩토리 인스타그램 팔로워분께서 제보해주셨는데 기존 배민 고객들을 겨냥해 지역별로 쿠팡이츠 첫 주문 할인을 홍보하는 내용이 꽤 신선하다는 생각이 들었습니다. 한번에 한집 배달 - 단건 배달 서비스를 통해 폭발적인 성장세를 보인 '쿠팡이츠'가 한번에 여러 곳으로 배달을 하는 '묶음 배달' 중심인 '배달의 민족'을 겨냥해 만든 광고도 인상적이었어요 배달의민족도 쿠팡이츠의 단건 배달에 대응하기 위해 역시 단건 배달 서비스 '배민1'을 지난 6월 서울 지역을 중심으로 시.......

레고 쇼핑몰 배송 박스에 숨겨진 센스 넘치는 비밀~ 일반적으로 브랜드 쇼핑몰에서 제품을 주문하면 박스에는 브랜드를 확인할 수 있는 브랜드 로고나 서비스명과 같은 것들이 표시가 되어 있죠. 그런데 레고(LEGO) 온라인 쇼핑몰에서 장난감을 주문하면 배달해주는 배송 박스는 어떠한 특별한 디자인이나 컬러가 없고 심지어 LEGO의 로고 조차 인쇄가 되어 있지 않습니다. 그 이유는 바로 제품을 주문한 고객의 구매 상황과 입장을 센스있게 고려한 것인데요 레고는 더 이상 아이들만을 위한 장난감이 아니지만 레고 쇼핑몰에서 제품을 주문하는 사람들의 다수가 가족의 어린 자녀들에게 선물을 하게 되는 상황이 많을 것입니다. 선물을 받는 것.......

구글이 이야기하는 '검색의 힘' 구글(Google)이 2021년 한해를 정리하며 올해 인기 검색어 트렌드를 소개하는 영상을 공개했습니다. (2020년 캠페인을 소개한 게 엊그제 같은데 2021년을 마무리하는 시점이라니..) 마음을 치유하는 방법 누군가를 추모하는 방법 자신의 정신건강을 치유하는 방법 . 힘을 내는 방법 회복력을 가지는 방법 복귀하는 방법 . 자기 자신이 되는 방법 앞으로 나아가는 방법 자신의 목소리를 이용하는 방법 . 지구를 돕는 방법 커뮤니티를 돕는 방법 희망을 가지는 방법 . To everyone fighting to come back stronger (더 강해져서 돌아오기 위해 고군분투하는 모든 사람들을 위해) Year In Search 2021 구글.......

버거킹(Burger King) 왜 맥도날드 제품을 홍보하는 광고를 만들었을까? 버거킹(Burger King)은 글로벌 패스트푸드 1위 브랜드 맥도날드를 노골적으로 저격하면서도 개성이 넘치는 힙스런 방식으로 견제를 하면서도 그 견제 방식이 미디어의 주목을 끄는데 그치지 않고 브랜딩과 함께 비즈니스와 도 연계되어 퍼포먼스 측면에서도 놀라운 성과들을 만들어내는 캠페인들을 오래전부터 꾸준히 이어오고 있죠. 그런데 얼마 전 버거킹이 폴란드에서 1등 경쟁 브랜드 맥도날드를 방문해달라는 광고를 만들었습니다. 경쟁 브랜드를 방문해달라는 광고를 만들다니...뭔가 위트있는 반전이 있겠지라고 생각했는데 그것도 아닙니다. 자 어떻게 된 일인가..........

11월 말부터 중앙일보 콘텐츠 구독 서비스 '폴인(fol:in)'에 [마케터 스투시가 주목한 오늘의 마케팅]이라는 주제로 4회차의 글을 쓰고 있는데요 1회차에서는 '스투시’의 레퍼런스 탐색법'이라는 좀 거창한 타이틀로 폴인과 인터뷰를 했고 2회차에서는 "마케터 스투시의 시선을 사로잡은 유튜브" - '디즈니플러스,쿠팡플레이가 유튜브 채널을 활용하는 법' 3회차에서는 [스투시가 팔로우 하고 싶은 인스타그램 채널 4]라는 주제로 콘텐츠를 발행했습니다. 폴인에 글을 쓴 1회차~3회차 콘텐츠 모두 폴인 인기 콘텐츠에 올랐다는 소식을 들었는데 (1차,2차 콘텐츠는 폴인 전체 콘텐츠 조회수 1위) 폴인과.......

SBS 드라마를 tvN에서 홍보하는 이유.. 배우 최우식이 SBS 드라마 '그해 우리는'의 홍보를 위해 tvN 유퀴즈온더블럭에 출연을 했는데 유재석이 왜 SBS 드라마를 tvN에서 홍보를 하냐고 묻자 최우식이 답을 하는 장면이 인상적이었어요. 유퀴즈온더블럭에서 두 사람의 대화를 보다가 들었던 생각입니다. 배우 최우식이 그런 답을 한 것이 전혀 어색하지 않은 시대가 된 것이죠. tvN 프로그램을 많이 보는 시청자들이라면 방송사를 떠나 좋아하는 콘텐츠라면 즐겨볼테니까 말이죠. SBS 프로그램을 SBS에서만 홍보하는 시대는 이미 지나갔습니다. 지금은 스마트폰만 있으면 언제 어디서든 모든 방송사의 드라마나 예능 프로그램 등을 찾아.......

중앙일보 콘텐츠 구독 서비스 '폴인(fol:in)'에 [마케터 스투시가 주목한 오늘의 마케팅]이라는 주제로 4회차의 글을 쓰고 있는데요 1회차 '스투시’의 레퍼런스 탐색법'이라는 좀 거창한 타이틀로 폴인과 인터뷰를 했고 2회차에서는 "마케터 스투시의 시선을 사로잡은 유튜브" - '디즈니플러스,쿠팡플레이가 유튜브 채널을 활용하는 법'이라는 타이틀로 유튜브 영상의 틀을 깨는 방식으로 시청자를 사로잡고, 브랜드 캠페인을 효과적으로 홍보하고 사용자의 행동을 이끌어낸 4가지 케이스와 인사이트를 살펴봤습니다. 1회차,2회차 콘텐츠 모두 많은 분들이 읽어주셔서 '폴인 전체 콘텐츠 조회수 1.......