타이거 우즈 뒤에 서 있다가 운명이 바뀐 한 남자 누가 생각이나 했을까요? 골프 경기를 보러 갔다가 유명 맥주 브랜드의 모델이 될 줄이야.. 최근 해외 미디어 업계는 골프 경기를 보러 갔다가 소셜미디어에서 벼락 스타가 된 한 남자와 그 남자를 자사 브랜드의 광고 모델로 기용한 맥주 브랜드의 마케팅에 주목하고 있습니다. 바로 Mark Radetic라는 한 남자와 그를 광고 모델로 기용한 맥주 브랜드 미켈롭 울트라(Michelob Ultra)의 이야기입니다. 지난 5월 20일 2022 PGA Championship 2라운드에서 타이거 우즈가 경기 중 갤러리 가까이에 오게 되자 현장에서 골프 경기를 지켜보던 수많은 사람들이 모두 타이거 우즈의 모습을 촬영하기 위.......

애플(Apple)은 지난 2021년 4월, 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency.ATT)을 도입하면서 사용자가 앱이 데이터 브로커와 정보를 공유하거나 광고할 목적으로 다른 회사의 앱 및 웹사이트에서 자신의 활동을 추적할 수 있는지 여부를 선택할 수 있도록 하면서 더욱 강력한 개인 정보-프라이버시 보호 정책을 이어가고 있습니다. 애플은 이렇게 강력한 프라이버스 보호 정책을 다른 스마트폰 제조업체와 자사를 차별화하는 매우 중요한 이슈로 보다 적극적으로 활용을 하고 있는데요, 이러한 커뮤니케이션은 애플의 광고에서도 고스란히 드러납니다. 보다 높은 수준의 애플의 개인 정보 보호,프라이버시 보호 정책을 흥미로운 상상력을 기반.......

얼마 전에 네이버와 인터뷰를 했습니다. 새로 시작할 네이버 블로그 캠페인을 위해 블로거로 인터뷰 제안을 받아 인터뷰도 하고 여러가지 촬영도 했는데요..제가 이렇게 섭외가 될 거라고는 전혀 생각도 하지 못했는데 개인적으로도 무척 즐겁고 좋은 경험을 했던 것 같아요 조만간 저의 인터뷰가 곧 공개가 될 즘에 좀 더 상세하게 인터뷰 내용 한번 공유하도록 할게요. 한해의 딱 중간인 6월이네요. 6월은 좀 더 정신없이 바쁘게 지내려고 합니다. 2022년 5월, 스투시의 마케팅팩토리 월간 정리 - 지난 한달 동안 마케팅팩토리 블로그를 방문해주셨던 여러분들이 가장 큰 호응을 보내주셨던 콘텐츠들을 모아 소개합니다. (기간 조회수와 누적 조.......

새벽까지 술로 달렸다면 맥도날드로! 오늘 같은 불토 주말에 생각나는 맥도날드의 광고 한편이 있습니다. 올해 초 코로나 팬데믹이 완연하게 풀린 시점에 스웨덴에서 제작된 광고인데 밤 늦게까지 술집(BAR)이나 나이트클럽에서 밤 문화를 즐기는 사람들을 겨냥했습니다. the first order after the last order’ (마지막 주문 뒤에 첫 주문) 새벽 늦은 시간까지 술집에서 술을 마신 후 출출해졌다면 아침 일찍부터 오픈하는 맥도날드를 찾으라는 메시지. (술을 마시고 해장을 위해 햄버거를 먹는 사람들도 꽤 있다고 하는데 해외에서도 그런가 보네요) 술잔 아래로 흐릿하게 비치는 맥도날드 버거와 감자튀김(프렌치 후라이)를 연출한 비주얼 워.......

스토리 절정의 순간..'전기'때문에 일어나는 반전! 영국의 방송 채널 ITV의 스폰서인 폭스바겐이 영화를 절묘하게 패러디해 전기 자동차/하이브리드 라인업을 기발하게 알리는 광고 시리즈를 제작했습니다. "Electrifying Movies" 라는 타이틀의 폭스바겐 광고 시리즈는 SF,첩보물,공포/스릴러 등 다양한 장르의 영화 속 장면들을 기발하게 활용했는데요. '전기 자동차 충전'이라는 핵심적인 요소가 전혀 예상하지 못한 방향으로 영화의 크라이막스에서 갑자기 스토리의 반전을 만들어내는 중요한 계기가 되도록 연출한 아이디어가 정말 신선하다는 생각이 들었어요 헐리우드의 영화 전개 방식을 활용한 미국 통신.......

문래동 핫플 호텔707에서 내가 경험한 특별한 것들 문래동 카페/바 호텔707은 호텔 컨셉의 독특한 인테리어와 분위기 좋은 루프탑으로 인기가 많은데요, 이 곳이 또 특별한 것은 실물 메뉴판이 없다는 점입니다. 카페를 방문하면 카드 하나를 주는데 앞면엔 키 모양이 그림이 뒷면에는 이렇게 QR코드가 인쇄되어 있어 스마트폰으로 스캔을 해 메뉴를 안내하는 모바일 사이트로 접속할 수 있습.......

미디어 업계 들썩이게 만든 Chipotle의 기발한 가상 광고 북미아이스하키 리그(NHL) 공식 후원사인 멕시칸 패스트푸드 브랜드 Chipotle(치폴레)가 혼합 현실 기술을 활용해 스포츠 경기 시청자들에게 이전에 없던 경험을 제공하는 획기적인 방식의 가상 광고를 선보여 미디어 업계의 큰 주목을 받았습니다 Mixed Reality(혼합 현실)은 그래픽과 애니메이션을 활용하여 실제와 거의 구분할 수 없는 3D 환경과 상호 작용하는 기술을 말하는데요 (혼합현실은 우리가 많이 들어본 AR,VR까지도 포함합니다) Chipotle는 아이스하키 경기 중계 방송 광고에서 라이브 방송과 가상광고를 결합해 거대한 손이 얼음을 뚫고 부리또 그릇을 움켜쥐는 것처럼 보.......

넷플릭스의 옥외광고 캠페인을 보고 내가 생각한 것 '인터렉티브(interactive)'의 개념을 달리 생각하자 Don’t give up on your dreams. We started with DVDs "당신의 꿈을 포기하지 마세요. 우리도 DVD로 시작했습니다. 넷플릭스가 미국 LA 선셋 스트립에 설치한 옥외광고를 처음으로 알게 된 것은 바로 저 멋진 메시지 때문이었습니다. 2021년 9월에 시작된 넷플릭스의 옥외광고는 넷플릭스 콘텐츠와 관련된 내용을 짧게 메시지로 다루는데요, 이 메시지는 매주 월요일에 변경이 되는데 이 메시지의 작업을 위해 넷플릭스는 6명의 작가를 모았다고 합니다. 매주 다른 메시지를 이야기하는 넷플릭스의 이 옥외광고판은 매번 큰.......