이마트 PB 노브랜드 돌풍 출시 1년만에 전문점 열어 올 국내 매출 1000억 목표 '노네임' 캐나다 최대 브랜드 일본 '무인양품' 마트PB로 출발 전세계 700여개 독립 매장 기사 이미지 보기이마트의 '노브랜드' ‘브랜드가 아니다. 소비자다.’ 이마트 자체브랜드(PB)인 ‘노브랜드’ 광고 문구다. 이 브랜드의 정체성을 브랜드가 아니라 소비자라고 정의하는 것. 상징적인 의미에서다. 이마트 관계자는 “소비자가 가장 필요로 하는 것이 뭔지 이해하고 공감한다는 뜻에서 노브랜드에 이런 문구를 내걸었다”고 설명했다. 제품 본연의 기능을 제외한 모든 불필요한 것을 줄여 가격을 낮춘다는 것이 노브랜드의 콘셉트다. 노브랜드 물티슈에는 플라.......

전국 초등학교 12만 학급을 사로잡은 특별한 교육 플랫폼이 있다. 스타트업 기업 브레이브팝스컴퍼니가 개발한 학급관리플랫폼 ‘클래스123’이다. 클래스123은 웹, 어플리케이션을 통해 교사가 학생들의 학습, 평가, 퀴즈, 가정통신문 등 학급 업무 전반을 쉽게 관리할 수 있도록 하는 플랫폼이다. 교사가 실시간으로 학생들의 행동과 태도를 기록해 TV를 통해 반 학생들에게 바로 공유할 수도 있고 학부모들에게도 전달할 수 있어 교사와 학부모에게 특히 인기가 높다. 새로운 도전이 만든 전 세계 1위 교육 플랫폼클래스123은 2014년 론칭 이후 쭉 성장세를 보여 왔다. 국내에서만 1만 5000명의 교사가 이를 사용하고 있고 특히 초등학교의 경.......

한남동과 영등포에 3개의 점포가 있는 빵집 ‘오월의 종’에는 손님 행렬이 그치지 않는다. 빵을 맛보기 위해 지방에서도, 해외에서도 일부러 찾아오지만 허탕을 치는 날이 많다. 11시에 문을 열어 오후 2~3시면 모든 빵이 팔리기 때문이다. 지금은 성공한 동네 빵집의 대명사가 된 오월의 종이지만, 한 때는 팔리지 않은 빵을 모아 트리를 쌓았을 정도로 파리가 날렸다. 하지만 오월의 종 주인 정웅씨는 자신만의 고집으로 지금의 성공을 만들어냈다. 빵집은 빵··· 잘 할 수 있는 것으로 승부 봐라그의 고집스러움은 단연 주 제품인 빵에 잘 드러난다. 그의 가게에는 케이크도, 시식 빵도, 할인 행사도 없다. 심지어 1년 중 손님이 가장 많은 날.......

의류 제조업을 운영하는 나몰라 사장님은 요즘 고민이 이만저만이 아니다. 직원들의 4대보험을 절약해보려는 심산으로 직원급여를 실제 지급금액보다 축소하여 신고했는데, 법인결산을 하려고 보니 세무서에 신고한 금액을 초과한 인건비는 장부에서 대표이사 가지급금으로 처리해야 하기 때문이다. 나사장님은 가지급금으로 처리되면 결국 법인에게 세금을 더 물린다는 사실을 알고 낙담하게 됐다. 법인 입장에서 4대보험 등의 비용을 절감해보려고 했던 일이 결국에는 나사장님 자신에게 다시 부메랑이 되어 돌아왔다. 뒤늦게 나사장님은 담당 세무대리인 이똑똑 회계사를 찾아갔지만 급여를 축소 신고했던 직원들이 퇴사시 퇴직금 등의 문제로.......

톨스토이 단편선 '세 가지 질문'의 이야기입니다. 내용은 한 왕이 인생에서 풀지 못한 다음의 세 가지 질문에 대한 답을 구하는 것입니다. 첫 번째, 세상에서 가장 중요한 때는 언제인가? 두 번째, 세상에서 가장 중요한 사람은 누구인가? 세 번째, 세상에서 가장 중요한 일은 무엇인가? 왕은 이 세 가지 질문 때문에 나라의 중요한 결정을 내리는 데 늘 자신이 없었습니다. 많은 학자와 신하들이 갖가지 해답을 제시하였으나 마음을 흡족하게 할 답은 없었습니다. 급기야 왕은 지혜롭다고 널리 알려진 한 성자를 찾아갔습니다. 마침 밭을 일구고 있는 그 성자에게 다가가서 이 세 가지 질문을 말했지만 성자는 아무 대답이 없었습니다. 그때 갑.......

합리적인 소비 대안으로 B급 제품이 주목 받고 있다. 가성비 이외에 B급 제품이 가진 다양한 활용가치가 소비자들을 움직이게 하고 있다. B급 제품을 통해 발굴될 경험 가치가 성숙된 시장의 새로운 돌파구가 될 수도 있을 것이다. ‘뭘 골라야 잘 골랐다고 소문 날까?’ 제품 구매를 할 때 누구나 한 번쯤은 이런 생각을 가져봤을 법하다. 그만큼 소비자들은 자신의 구매 경험이 주변 사람들에게 어떻게 비춰질지 관심이 많고, 그 선택이 남들과 비교했을 때 더 이득인지 여부를 확인 받고 싶어한다. 그러나 계속되는 불황과 성장 정체로 소비자들의 소비행태가 체면이나 외부 시선에 좌우되기보다 실리적인 소비를 지향하는, 즉 자기 지향적 만.......

메시징(messaging)은 이미 개인뿐 아니라 기업과 고객이 소통하는 수단으로서 중요성이 커지고 있다. 사람들의 모바일 쇼핑 방식이 사이트에서 직접 검색하는 형태에서 메시지를 주고 받는 형태로 진화할 것으로 보인다. 대화형 커머스에서는 내가 원하는 제품을 ‘질문’을 통해 요청하면 마치 ‘퍼스널 쇼퍼’처럼 나에게 맞는 제품을 추천해준다. 미래의 사용자 인터페이스(UI)는 ‘텍스트’ “당신은 오늘 스마트폰에서 어떤 기능을 가장 많이 사용하셨습니까?” ‘인터넷의 여왕’이라 불리는 전직 월스트리트 애널리스트였던 매리 미커(Mary Meeker)의 ‘인터넷 트렌드 2016’ 보고서에 따르면, 왓츠앱(WhatsApp), 페이스북 메신저, 위챗(W.......

회사 정년퇴직을 앞둔 차수현씨는 친한 공인중개사의 권유에 따라 아파트형 공장을 매입했다. 노후대비 목적으로 부동산임대업을 시작하기 위해서였는데 매입금액의 70%를 금융기관대출을 받아 시작했다. 부동산임대업은 소득율이 높아 세부담이 커서 배우자와 공동명의로 부동산을 취득하는 것으로 하고, 사업자등록을 하면 소득을 분산할 수 있어 절세할 수 있다는 공인중개사의 충고를 듣고 차씨는 배우자와 공동명의로 사업자등록을 하였다. 은행 대출금이자를 임대수입에서 꼬박꼬박 지불하고 남은 금액이 제법 쏠쏠하던 차씨는 이듬해 종합소득세 신고 후 문제가 생겼다. 관할세무서에서 차씨가 한 소득세 신고내용 중 지급이자는 필요경비.......