자신을 잘 드러내는 방법, 즉 훌륭한 퍼스널 브랜드를 만들어 사람들에게 인식시키는 방법에 대해서 이야기하고 있는 책이다. 이 책은 대부분의 사람들이 ‘자신을 포장하는 작업’을 퍼스널 브랜딩이라고 생각하는 오류를 범하고 있다고 지적하면서 퍼스널 브랜딩은 자신을 포장하는 것이 아니라 반대로 자신의 모습을 그대로 드러내는 것이라 말하고 있다. 또한 체계적이고 치밀하게 드러내는 방법을 통해 자신을 고유한 브랜드화 하는 것이 퍼스널 브랜딩의 핵심이라 말한다. 자신의 개성과 환경에 따른 가장 효과적인 퍼스널 브랜드는 어떤 것인지에 대한 탐구와 퍼스널브랜딩의 성공적인 사례를 소개하고 있는 이 책을 통해 자신의 가치를 극.......

자신을 잘 드러내는 방법, 즉 훌륭한 퍼스널 브랜드를 만들어 사람들에게 인식시키는 방법에 대해서 이야기하고 있는 책이다. 이 책은 대부분의 사람들이 ‘자신을 포장하는 작업’을 퍼스널 브랜딩이라고 생각하는 오류를 범하고 있다고 지적하면서 퍼스널 브랜딩은 자신을 포장하는 것이 아니라 반대로 자신의 모습을 그대로 드러내는 것이라 말하고 있다. 또한 체계적이고 치밀하게 드러내는 방법을 통해 자신을 고유한 브랜드화 하는 것이 퍼스널 브랜딩의 핵심이라 말한다. 자신의 개성과 환경에 따른 가장 효과적인 퍼스널 브랜드는 어떤 것인지에 대한 탐구와 퍼스널브랜딩의 성공적인 사례를 소개하고 있는 이 책을 통해 자신의 가치를 극.......

"모든 사람은 한방이 있는 폭탄이다 자신만의 뇌관 찾아라" "광고는 불특정 다수의 마음을 여는 것‐그 열쇠가 인문학이죠" 현재 한국 광고계에서는 ‘최고의 광고인’으로 박웅현을 꼽는다. 그 바탕에는 인문학에 대한 풍부한 지식과 왕성한 호기심이 있다. 패션감각도 남다른 그는 그러나 “예전엔 아내가 사 와서 입으라는 대로, 요즘엔 딸이 사오는 대로 입을 뿐 내게 패션감각이 있다는 것은 완전히 오해”라며 “머리를 삭발하고 귀고리 뚫고 수염 기르는 것도 아내가 ‘그렇게 안 하 면 이혼’이라고 하는 바람에 하게 된 것”이라고 웃었다. /정경열 기자 krchung@chosun.com 오스카 와일드 식으로 말하자면, 모든 광고가 시궁창에.......

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■ ‘브랜드 경영 구루’ UC버클리 데이비드 아커 명예교수 삼성, 올림픽 등 글로벌 행사때 브랜드 이미지 높여 가치ㆍ이미지 정한후 발전시키는게‘퍼스널 브랜딩’ “개인과 기업 그리고 국가의 브랜드 가치를 높이려면 어떻게 해야 할까?” 세계적인 ‘브랜드 경영 구루’로 유명한 데이비드 아커(David Aakerㆍ사진) UC버클리 하스경영대학원 명예교수는 “브랜드 선호도 경쟁에서 벗어나 브랜드 연관성 경쟁을 펼치라”고 조언한다. 그는 25, 26일 양일간 서울 코엑스에서 대통령직속 국가브랜드위원회 주최로 열리는 ‘2011 국가브랜드 국제컨퍼런스’에 참석하기 위해 방한했다. 지난 23일 그랜드 인터컨티넨탈 호텔에서 아커 교수를 만나.......

■ ‘브랜드 경영 구루’ UC버클리 데이비드 아커 명예교수 삼성, 올림픽 등 글로벌 행사때 브랜드 이미지 높여 가치ㆍ이미지 정한후 발전시키는게‘퍼스널 브랜딩’ “개인과 기업 그리고 국가의 브랜드 가치를 높이려면 어떻게 해야 할까?” 세계적인 ‘브랜드 경영 구루’로 유명한 데이비드 아커(David Aakerㆍ사진) UC버클리 하스경영대학원 명예교수는 “브랜드 선호도 경쟁에서 벗어나 브랜드 연관성 경쟁을 펼치라”고 조언한다. 그는 25, 26일 양일간 서울 코엑스에서 대통령직속 국가브랜드위원회 주최로 열리는 ‘2011 국가브랜드 국제컨퍼런스’에 참석하기 위해 방한했다. 지난 23일 그랜드 인터컨티넨탈 호텔에서 아커 교수를 만나.......

■ ‘브랜드 경영 구루’ UC버클리 데이비드 아커 명예교수 삼성, 올림픽 등 글로벌 행사때 브랜드 이미지 높여 가치ㆍ이미지 정한후 발전시키는게‘퍼스널 브랜딩’ “개인과 기업 그리고 국가의 브랜드 가치를 높이려면 어떻게 해야 할까?” 세계적인 ‘브랜드 경영 구루’로 유명한 데이비드 아커(David Aakerㆍ사진) UC버클리 하스경영대학원 명예교수는 “브랜드 선호도 경쟁에서 벗어나 브랜드 연관성 경쟁을 펼치라”고 조언한다. 그는 25, 26일 양일간 서울 코엑스에서 대통령직속 국가브랜드위원회 주최로 열리는 ‘2011 국가브랜드 국제컨퍼런스’에 참석하기 위해 방한했다. 지난 23일 그랜드 인터컨티넨탈 호텔에서 아커 교수를 만나.......