서브프라임 모기지(비우량 주택담보대출) 부실 사태 여파로 미국에 경기침체의 먹구름이 드리워지고 있다.소비자들도 지갑을 닫기 시작했다.이 같은 상황에서 기업들은 어떻게 대처해야 할까.존 쿠엘 하버드 비즈니스스쿨 교수는 18일 파이낸셜타임스(FT)에 기고한 글에서 올해와 내년도 기업들이 마케팅 계획을 세울 때 명심해야 할 8가지 기준을 제시했다.쿠엘치 교수는 우선 '가족 가치'에 초점을 맞추라고 조언했다.경제가 어려워지면 대부분의 사람들이 가정에서 보내는 시간이 많아지고 가족과 친구의 중요성을 새삼 느끼게 된다는 것이다.그는 극단적인 스포츠나 모험,개인주의를 강조하는 내용보다는 가족들이 오순도순 모여 있는 정겨운.......

농심 '신라면'의 성공 비결 :getArticleURL()">Url 복사하기 :showNewsScrab();">스크랩하기 :showScrab();">블로그담기 :TryItNow()"> :TryItNow()"> "200원짜리 라면을 사 먹을 사람이 있을까?"농심 '신라면'은 1986년 출시 당시 개당 100~120원하던 경쟁 제품보다 가격이 2배 가까이 비쌌다. 라면은 한끼 때우는 음식 정도로 취급받던 때라, 맛보다 가격이 더 중요하게 생각되던 시기였다. 하지만 신라면은 이런 비관적 전망을 비웃으며 출시 1년 만에 매출이 6배 이상 껑충 뛰며 히트 상품으로 떠올랐다. 이후 국민 브랜드로 자리매김하며 서민 음식으로 꼽히던 라면 시장에 고급화 바람을 일으킨 제품으로 평가받고 있다. ◆친근한 이미지와.......

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세계 스포츠용품 2위 아디다스는 왜 3위 리복을 인수해야 했을까. 세계 PC업계 3위 IBM은 왜 PC사업을 포기했을까. 정답은 그들이 1등이 아니기 때문이다. 3등만 해도 먹고 산다는 ‘빅3의 법칙’이 무너졌다. 그 자리를 ‘승자독식의 법칙’이 대체하고 있다. IBM PC사업 철수가 ‘3위 퇴출’의 서막을 알렸다면 1위 나이키에 대항하기 위해 3조8000억원이란 거금을 써야 했던 아디다스는 2인자의 처량한 신세를 대변한다. 먼 나라 얘기일까. 내수시장은 더하다. 1개사 싹쓸이시장이 늘고 있고, 패자부활전으로 밀려난 업체 간 ‘2위 싸움’이 격화되는 양상이다. 3위는 아예 ‘퇴출’을 각오해야 할 판이다. 이건희 삼성 회장, 구본무 LG 회장.......

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벤츠 시계ㆍ람보르기니 노트북ㆍ두카티 가방…미국 명품 가방 브랜드 '투미'는 최근 신세계백화점 본점 명품관 내 매장에 이탈리아 모터사이클 '두카티'의 디자인을 응용한 가방을 선보였다.'두카티 백'이라고 불리는 이 브랜드의 가격은 가방이 19만~36만원,캐리어는 60만원대 안팎으로 일반 브랜드에 비해 최대 10배가량 비싸지만 작년 10월 출시 이후 매달 평균 5~6개씩 팔리고 있다.매장 내 다른 아이템에 비해 월평균 매출 규모가 30~40%가량 많다.투미 매장 관계자는 "주로 전문직 종사자들이 찾던 가방으로 실용성을 앞세웠던 투미 가방에 약간은 거칠지만 세련된 느낌을 주는 두카티의 이미지가 결합하면서 젊은 남성들로부터 인기를 끌.......