UCC는 펀마케팅 최고의 도구 마케팅은 사회문화적인 시류와 무관할 수 없다. 대중에게 메시지를 가장 효과적으로 전달하기 위해서는 그 시대의 대중에게 가장 설득력 있게 친근하게 다가서는 코드, 소위 유행을 활용하는 것이 어쩌면 당연하다. 자연스럽게 그 시대의 유행에서 자유로울 수가 없는 젓이다. 또 이러한 구조를 통해 기왕의 유행이 더 빠르게 확산되고 강화되며 이 강화 된 속성을 마케팅에서 또 차용하며 순환하는 고리를 만들며 공생하는 것이다. 마케팅이 단순한 판매와 대별되는 점은 무엇일까? 마케팅에는 이야깃거리가 있어야 한다. 제품 판매자(Product seller)가 아닌 이야기를 들려주는 사람(Story teller)이 되어야 한다. .......