Mr. Brand의 브랜드 마케팅
Forever change & build something
"Mr. Brand의 브랜드 마케팅"
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[비공개] 장기적으로 브랜드자산을 구축하는 방법
장기적으로 브랜드자산을 구축하는 방법 Strategic Brand Concept-Image ManagementBCM 모델은 브랜드 컨셉 혹은 이미지에 맞게 브랜드 라이프 사이클을 관리 하기 위한 장기적인 브랜드 자산 구축 방법으로 1986년 Journal of Marketing에 게재된 논문내용임 Source: Park, Jaworski, and MacInnis 1986, JM 1) BCM 모델의 단계별 특징 1.도입 단계 : 브랜드 컨셉트의 선택과 도입 브랜드 이미지/포지션 형성: 다음 단계를 고려하여 쉬우면서 논리적으로 이미지 확장이 가능하게 형성함 2.성장 단계 : 브랜드 컨셉트의 정교화 브랜드 이미지 강화: 경쟁 제품과 차별적인 브랜드 이미지를 제공 & 소비자 Needs에 부합하는 제품군 개발 3.확장.......추천 -
[비공개] 장기적으로 브랜드자산을 구축하는 방법
장기적으로 브랜드자산을 구축하는 방법 Strategic Brand Concept-Image ManagementBCM 모델은 브랜드 컨셉 혹은 이미지에 맞게 브랜드 라이프 사이클을 관리 하기 위한 장기적인 브랜드 자산 구축 방법으로 1986년 Journal of Marketing에 게재된 논문내용임 Source: Park, Jaworski, and MacInnis 1986, JM 1) BCM 모델의 단계별 특징 1.도입 단계 : 브랜드 컨셉트의 선택과 도입 브랜드 이미지/포지션 형성: 다음 단계를 고려하여 쉬우면서 논리적으로 이미지 확장이 가능하게 형성함 2.성장 단계 : 브랜드 컨셉트의 정교화 브랜드 이미지 강화: 경쟁 제품과 차별적인 브랜드 이미지를 제공 & 소비자 Needs에 부합하는 제품군 개발 3.확장.......추천 -
[비공개] 마니아가 세상을 바꾼다
2. [Cover Story] 마니아가 세상을 바꾼다 ‘마니아 천상천하 시대’. 기업들은 더 이상 마니아들을 외면할 수 없게 됐다 . 마니아들은 신제품 개발에 결정적인 역할을 하기도 하고, 마케팅 활동에 더 할 나위 없는 후원자가 되기도 한다. 인터넷마케팅이 활성화되면서 온라인 마 니아 마케팅도 본궤도에 진입했다. 정도의 차이는 있지만 많은 기업들은 온라 인 후원자 그룹을 운영한다. 단순한 취미 활동이나 일시적인 몰입에 그치지 않고 비즈니스로 승화시키는 마 니아들이 늘고 있다. 마니아에서 사업가로 변신하기도 하고, 해당 분야의 전문 가로 대접받기도 한다. 취미 활동에 그치는 마니아와는 달리 전문가나 사업가 로 변신을 꿈꾸는 그.......추천 -
[비공개] 마니아가 세상을 바꾼다
2. [Cover Story] 마니아가 세상을 바꾼다 ‘마니아 천상천하 시대’. 기업들은 더 이상 마니아들을 외면할 수 없게 됐다 . 마니아들은 신제품 개발에 결정적인 역할을 하기도 하고, 마케팅 활동에 더 할 나위 없는 후원자가 되기도 한다. 인터넷마케팅이 활성화되면서 온라인 마 니아 마케팅도 본궤도에 진입했다. 정도의 차이는 있지만 많은 기업들은 온라 인 후원자 그룹을 운영한다. 단순한 취미 활동이나 일시적인 몰입에 그치지 않고 비즈니스로 승화시키는 마 니아들이 늘고 있다. 마니아에서 사업가로 변신하기도 하고, 해당 분야의 전문 가로 대접받기도 한다. 취미 활동에 그치는 마니아와는 달리 전문가나 사업가 로 변신을 꿈꾸는 그.......추천 -
[비공개] 마니아가 세상을 바꾼다
2. [Cover Story] 마니아가 세상을 바꾼다 ‘마니아 천상천하 시대’. 기업들은 더 이상 마니아들을 외면할 수 없게 됐다 . 마니아들은 신제품 개발에 결정적인 역할을 하기도 하고, 마케팅 활동에 더 할 나위 없는 후원자가 되기도 한다. 인터넷마케팅이 활성화되면서 온라인 마 니아 마케팅도 본궤도에 진입했다. 정도의 차이는 있지만 많은 기업들은 온라 인 후원자 그룹을 운영한다. 단순한 취미 활동이나 일시적인 몰입에 그치지 않고 비즈니스로 승화시키는 마 니아들이 늘고 있다. 마니아에서 사업가로 변신하기도 하고, 해당 분야의 전문 가로 대접받기도 한다. 취미 활동에 그치는 마니아와는 달리 전문가나 사업가 로 변신을 꿈꾸는 그.......추천 -
[비공개] 브랜드 비전에 관련된 다양한 글 모음
브랜드 비전에 대해 스터디를 하다가 다양한 자료를 모아보았음. 비전, 미션 그리고 전략 미션(Mission)이란 존재하는 근본적인 목적을 의미하며, 가장 상위의 개념입니다.모든 조직에는 항상 미션이 존재하며, 각 개인에게도 미션이 존재합니다.피터 드러커라는 대학자는 모든 기업의 미션을 '고객을 창출하는 것'이라고 이야기합니다.결국 기업의 미션은 고객을 위한 가치를 창출하는 것이 아닐까 합니다.미션에 따라서 구체적으로 달성해야 할 미래의 목표가 도출될 수 있을텐데, 이를비전(Vision)이라고 합니다. 고객 창출이라는 미션을 가지고 2010년쯤이면우리 기업은 어떤 모습을 하고 있을까하는 것을 그려보는 것이 비전이라고 할 수 있.......추천 -
[비공개] 브랜드 비전에 관련된 다양한 글 모음
브랜드 비전에 대해 스터디를 하다가 다양한 자료를 모아보았음. 비전, 미션 그리고 전략 미션(Mission)이란 존재하는 근본적인 목적을 의미하며, 가장 상위의 개념입니다.모든 조직에는 항상 미션이 존재하며, 각 개인에게도 미션이 존재합니다.피터 드러커라는 대학자는 모든 기업의 미션을 '고객을 창출하는 것'이라고 이야기합니다.결국 기업의 미션은 고객을 위한 가치를 창출하는 것이 아닐까 합니다.미션에 따라서 구체적으로 달성해야 할 미래의 목표가 도출될 수 있을텐데, 이를비전(Vision)이라고 합니다. 고객 창출이라는 미션을 가지고 2010년쯤이면우리 기업은 어떤 모습을 하고 있을까하는 것을 그려보는 것이 비전이라고 할 수 있.......추천 -
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[비공개] 역발상 마케팅-뒤집어 생각하면 마케팅이 보인다
역발상 마케팅-뒤집어 생각하면 마케팅이 보인다 역발상 마케팅은 남들보다 한 발 앞서며, 남들과는 확실히 차별화 되는 고도의 가치지향적인 마케팅이며, 경쟁사와는 다른 방식의 개성을 살리는 마케팅이다. 또 역발상 마케팅은 예상하지 못한 컨셉트와 재치 있는 마케팅으로 고객의 시선을 끌고, 고객에게 독특한 경험을 전하기 때문에 소비자들의 기억에 오래 남는다. 역발상 마케팅이 지속적인 효과를 발휘하기 위해서는 어떻게 해야 할까? 역발상 마케팅의 성공과 실패사례를 알아보고 주의할 점 등을 알아본다. 글_이예현 / CEO리포트 경영사례분석가 역발상 마케팅이란? 남자가 바르는 화장품, 여성 화장품 광고에 등장.......추천 -
[비공개] 역발상 마케팅-뒤집어 생각하면 마케팅이 보인다
역발상 마케팅-뒤집어 생각하면 마케팅이 보인다 역발상 마케팅은 남들보다 한 발 앞서며, 남들과는 확실히 차별화 되는 고도의 가치지향적인 마케팅이며, 경쟁사와는 다른 방식의 개성을 살리는 마케팅이다. 또 역발상 마케팅은 예상하지 못한 컨셉트와 재치 있는 마케팅으로 고객의 시선을 끌고, 고객에게 독특한 경험을 전하기 때문에 소비자들의 기억에 오래 남는다. 역발상 마케팅이 지속적인 효과를 발휘하기 위해서는 어떻게 해야 할까? 역발상 마케팅의 성공과 실패사례를 알아보고 주의할 점 등을 알아본다. 글_이예현 / CEO리포트 경영사례분석가 역발상 마케팅이란? 남자가 바르는 화장품, 여성 화장품 광고에 등장.......추천
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