하루의 첫 2시간 하루의 첫 2시간을 소중히 하라. 성공한 사람, 행복한 사람, 자유로운 사람들을 보라. 모두 새벽 5시를 전후하여 새벽출근, 새벽기도, 새벽운동, 그리고 새벽공부를 즐긴다. 당신의 하루는 어떻게 시작하는가? 하루의 첫 시작이 바뀌면 하루가 바뀌고, 하루가 바뀌면 인생이 바뀐다. - 정연식의《자기중심의 인생경영》중에서 -

4장 : MPR에 가치를 더하는 방법 : Push, Pull, Pass MPR은 제품의 메시지에 신뢰성을 부여하는 고유의 능력을 통해 제품에 가치를 부가함으로써 효력을 발휘한다(인정받는다) 하버드 경영대학원 테오도르 레빗 교수(전직 하버드 비즈니스 리뷰 편집장)는 PR을 ‘the credible source’로 오래전부터 인식해왔다. 그의 유명한 저서 ‘ The Marketing Mode’에서 레빗 교수는 어떠한 메시지가 언론인이나 방송인 같은 객관적인 제 3자에 의해 전달되어질 때 보다 설득적이라는 점을 지적하면서 PR 메시지와 AD 메시지의 차이점을 도출해냈다. 이 같은 레빗 교수의 인식은 PR 실무자들이 오래전부터 주.......

게릴라 마케팅-‘街頭홍보’ 효과에 ‘눈 번쩍 싸구려 광고수단으로만 여기던 街頭홍보, 탁월한 효과 입증되면서 대형 광고대행사들 속속 도입 어느 겨울날 아침 시애틀 중심가에서 베이지색 트렌치 코트에 흰색 터틀넥 스웨터를 입은 남자 네 명이 들고 있던 비누상자를 거리 모퉁이에 내려놓고 자리를 잡았다. 그들 가운데 한 명이 갑자기 전도사처럼 외치기 시작했다. “시애틀 시민 여러분, 잠시 제 말에 귀기울여 주십시오. 여러분의 삶을 개선하십시오. 여러분의 경력을 한 단계 더 높이십시오. 여러분이 잘 모르는 이야기를 하고 있는 것이 아닙니다. 익히 잘들 알고 계신 것을 마음속 깊은 곳에 진실.......

광고 매체의 사회적 영향력은 날로 높아지고 있지만, 광고 업계에서는 ‘광고 위기론’이 등장하면서 경고의 목소리가 고조되고 있다. 주요 광고 대행사들의 합병으로 거대 광고 대행사가 등장하는가 하면, 새로운 미디어의 속출과 기존 매체의 몰락이 가속화되고 있다. 온/오프라인 상에 메시지가 범람하면서 전통적 의미의 광고가 더 이상 설 자리가 없다는 것이 광고업 관계자들의 한결같은 목소리다.소비자들도 이제는 일방적으로 광고 업체가 뿌려주는 메시지만 들으려고 하지 않는다. 직접 나서서 참여하면서 새로운 것을 접해보고 싶어하는 참여형 소비자들이 늘고 있는 것이다. 특히 네티즌들이 사회적으로 막.......

블로그에 방문해 주셔서 감사합니다. ~(- -)~ ~(_ _)~ 많은 도움이 되길 바라며, 퍼가실 땐 리플한번 달아주는 센스 부탁드려욤 *^^*

관계마케팅 Ⅰ 관계마케팅의 대두배경 Levitt는 마케팅의 역할은 고객을 창출하고 유지하는 것이라고 하였지만, 역사적 관점에서 볼 때 고객유지보다는 고객을 창조하는데 마케팅의 초점이 맞추어져 있었다고 할 수 있다. 그러나 제품(서비스)시장내․시장간의 심화되는 경쟁과 과도하게 세분화된 시장으로 인한 마케팅 fragmentation과 그 결과로 인해 유사한 경쟁제품의 범람, 또한 대부분의 제품이 제품수명주기상의 성숙단계에 속해있음으로써 경쟁상품들이 비슷한 수준의 품질을 제공하게 되어 제품품질이외 다른 방법으로 경쟁우위를 확보해야되는 상황이 되었다. 또한 소비자들의 요구사항의 증가, 구매패턴의 급속.......

PR 실무자를 위한 자질 점검표(Public Relations Personality Checklist) 이 점검표는 PR실무자로서 당신의 자질을 측정하기 위한 것입니다. 당신은 몇개나 해당하십니까? … 유머감각을 가지고 있다. … 긍정적 사고 및 낙천적인 성격이다. … 사교적이고 쉽게 친구를 사귄다. … 누구와도 대화를 시작하고 계속할 수 있다. … 좌절감과 패배감을 쉽게 극복한다. … 다른 사람들을 쉽게 설득할 수 있다. … 준수하고 사업적으로 적절한 용모를 가지고 있다. … 청중 및 관중의 관심을 끄.......

중국시장에서의 한국기업의 마케팅 및 홍보전략 Ⅰ. 서언 중국시장에서의 한국기업의 마케팅 및 홍보전략을 논함에 있어 이론적인 면에 추가하여 중국에 투자한 외자기업과 중국 국유기업의 사례를 첨가하고 일부 문헌상의 자료도 참고하였다. 그러나 제한된 지면에 맞추려고 노력하다보니 사례 및 참고자료를 압축, 정리할 수밖에 없어 내용상 자세한 설명이 결여된 점에 대해 미리 독자들의 양해를 구하는 바이다. Ⅱ. 한국기업의 마케팅 전략 1. 중국시장에서의 마케팅 활동의 현지화 전략 마케팅의 주요 대상은 제품 소비자이다. 중국에서의 소비자는 중국인이다. 따라서 .......