[마케팅]_KT&G의 위기극복을 위한_애국마케팅 기사 모음 파일입니다.

미국의 한 설문조사에서 500명이 넘는 최고경영자들을 대상으로 자사와 경쟁사의 전략이 얼마나 유사한지를 물어본 적이 있다고 한다. 그 결과가 매우 흥미로운데 자사의 전략과 경쟁사의 전략이 별 차이가 없다고 답변한 사람이 전체의 70%가 넘었다는 것이다.TQM Downsizing ERP CRM e-Business 등등. 무슨 혁신기법이나 경영이론 등이 등장하면 여름철 유행 패션과도 같이 너도나도 도입해서, 순식간에 모든 기업에 전파가 되기 때문이다.이와 같은 현상을 빗대 미국의 한 경영학자는 “CEO는 15세 소녀처럼 유행에 민감하다. 다른 회사들이 새로운 경영기법을 사용하는 것을 보면 자기회사에도 이를 적용하고 싶어 안달이 난다”.......

나비효과 블루오션 마케팅 100 안종배 지음 미래의창 / 2005년 11월 / 312쪽 / 12,000원 차별화에 승부를 건다 1. 블루오션 마케팅 / 2. 란체스터 마케팅 / 3. 벤치마크 마케팅 / 4. 심바이오틱 마케팅 5. 역발상 마케팅 / 6. 토네이도 마케팅 / 7. MOT 마케팅 오감에 호소하라 8. 미각 마케팅 / 9. 소리 마케팅 / 10. 음악 마케팅 11. 촉각 마케팅 / 12. 컬러 마케팅 / 13. 향기 마케팅 어떤 그룹을 공략할까 14. 실버 마케팅 / 15. 엔젤 마케팅 / 16. 제너레이션 마케팅 17. 키덜트 마케팅 / 18. 귀족 마케팅 / 19. 매스티지 마케팅 20. 플래티늄 마케팅 / 21. 하이 엔드 마케팅 / 22. .......

행복을 위한 20가지 이야기 1. 고난 속에서도 희망을 가진 사람은 행복의 주인공이 되고, 고난에 굴복하고 희망을 품지 못하는 사람은 비극의 주인공이 됩니다. 20. 좋은 취미를 가지면 삶이 즐겁지만, 나쁜 취미를 가지면 늘 불행의 불씨를 안고 살게 됩니다

페르소나 마케팅의 기본 전제 파티장에서 이성의 눈에 띄어야 로맨스를 기대할 수 있고, 직장에서 상사의 눈에 띄어야 승진을 기대할 수 있듯, 마케팅에서 시장의 눈에 띄어야 성공을 기대할 수 있다. 페르소나 마케팅의 기본 전제는 ‘이미지=힘’이라는 등식에서 출발한다. 글 권영욱 / CEO리포트 경영사례분석가 마케팅 전문가인 Stewart Henderson은 □광고 없이 사업을 하는 것은 깜깜한 곳에서 예쁜 아가씨에게 윙크를 보내는 것과 같다□고 지적한 바 있다. 당신은 자신이 무엇을 하고 있는지 알지만 상대방은 당신이 무엇을 하고 있는지 모른다는 뜻이다. 마케팅에서 시장의 눈에 띄기 위한 방법에는다음과 같은 .......

>> 특별기고 ** MPR(Marketing Public Relations)

출처: 한국방송광고공사 - 광고정보 특집/위기관리의 첨병, PR/ 기업위기관리PR 급변하는 기업환경, 효과적 위기관리 시스템 갖춰야 　 김한경/KPR 회장 기업의 연쇄부도, 대기업의 구조조정, 적대적 M&A의 본격 허용 등 IMF 체제를 맞아 기업환경이 급변하고 있다. 이에 대응할 기업의 위기 대처능력이 무엇보다도 필요한 때가 되었다. 특히 신속하고 적절한 위기관리 커뮤니케이션 체제는 위기상황 발생시 그 피해규모나 향후 기업의 신뢰도 등을 좌우하는 요소이기 때문에 효율적으로 운영될 수 있도록 재정비가 시급히 요구되고 있다 오늘날 산업의 고도화, 대형화, 국제화 추세뿐만 아니라 최근 .......

기업 위기관리 사례 (한겨레 06.3.31) 기업 ‘치명타’ 잘 다스리면 성장 ‘결정타’ ‘놀이동산 사고’ 롯데월드·‘엑스파일’ 삼성 ‘공짜’로 때우고 ‘법대로’ 주장하다 뭇매 기업치부 낱낱이 생중계되는 인터넷 세상 섣부른 은폐가 기업을 무너뜨린다 잘못 인정하는 ‘겸허한 정면돌파‘가 아쉽다 구본준 기자 화불단행(禍單行). 나쁜 일은 늘 한꺼번에 생긴다. 사람에게도, 그리고 기업에게도 마찬가지다. 최근 창사이래 최대 위기에 빠진 롯데월드를 보면 위기가 다시 또다른 위기로 이어지는 전형적인 흐름을 볼 수 있다. 롯데월드는 지난 6일 20대 직원이 놀이기.......