브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] '모티베이터'..........세상에서 가장 감동적인 마케터이야기
둥기를 부여하는 사람 - 모티베이터 그분은 전사다. 그분은 선생이다. 그분은 명강사다. 그리고 그분은 내 삶의 모티베이터다. 그분을 만난건 내가 광고회사 차장시절, 그분은 내가 담당하는 광고주의 마케팅 이사였다. 그렇게 만나 많이 깨지고눈물 쏙 빠지게 혼구녕나며배웠다. 마케팅을, 뜨거운 가슴과 냉철한 머리로살아가는 법을, 거품없는 광고의 길을................ 조서환 부사장님! 늘 건강하시고 건승하세요^^추천 -
[비공개] 아이리버 BTL 마케팅 사례
타겟의 눈높이에 맞춘, 아이리버 BTL 마케팅 요즘 중,고등학교에 ‘핫이슈’로 떠오르고 있는 아이리버의 벽보 광고! 타겟의 로망, 니즈, 열망을 불러일으키기에 충분한 이 BTL 마케팅을 분석해 보고자 한다. 1. 소녀시대와의 1:1 데이트 만큼이나 달콤한 이벤트 먼저, 벽보에 적힌 이벤트 내용부터 살펴보겠다. 아이리버 딕플 이벤트에 참가하여 당첨되면, 반 전체를 일본여행에 보내준다는 것이다. 친구와의 관계를 가장 중요시하는 시기가 바로 중,고등학교 시절 아닌가! 자신이 참여한 이벤트 덕분에 반 친구들 모두가 일본여행에 가게 된다면, 이는 그야말로 ‘영웅’이 되는 것이다. 때문에, 친구들.......추천 -
[비공개] BTL마케팅 사례 - 코오롱 그룹 마케팅 포럼
내부고객 대상의 포럼행사도 이렇게 달라질 수 있다. 규격화된 발표형, 주입식 초청 강의와 같은 정형화 된 틀을 넘어 '아트 마케팅'이라는 테마하에 행사 장소 또한 현대미술관 세미나홀과 같이 차별화 시킴은 물론 새롭고 다양한 프로그램으로 높은 참여율과 참여만족도를 극대화 하여 가장 성공적인 내부고객 캠페인으로 평가 받은 코오롱 그룹 마케팅 포럼 행사이다. < 자료원 : www.brandms.co.kr >추천 -
[비공개] 템플스테이를 활용한 한국정신문화 관광자원 활성화 전략
1. 들어가는 말 ‘00년은 한국방문의 해’라는 홍보를 접한 적이 있다. 다른 나라에 가서도 마찬가지다. 몇몇 나라에서 자기의 나라를 방문하는 해라는 홍보를 접하곤 했다. 그래서 처음에는 국제적으로 합의해서 순번을 정해 특정나라를 방문하는 해를 지정하는 줄 알았다. 그런데 우리나라는 94년과 2001년을 한 국 방 문 의 해 로 지 정 했 었 고 , 또 앞 으 로 2010~2012년을 한국방문의 해로 지정할 것이란다. 대략 생각해보아도 어떤 국제적 합의가 있는 것이 아니라는 판단이 든다. 그러면 왜 이렇게‘00국 방문의 해’를 지정하는가? 그 이유는 아주 분명하다. 바로 관광객 유치를 목적으로 하기 때문이다. 부수적으로 국.......추천 -
[비공개] 불황기 마케팅, '따뜻한 가슴에서 활로를 찾자!"
계절도 겨울로 치닫고 경제상황도, 소비심리도 꽁꽁 얼어붙고 있다. 마케터들도 광고쟁이들도 모두들 만나면 무엇을 어찌 어디서 부터 손을 써야할지 전전긍긍이다. 내년도 마케팅 플랜도 짜야하고 광고계획도 세워야 하는데 모두들 패닉현상이다. 몇 주전 제일기획에서 조사발표한 불황기 소비패턴과 마케팅 대응전략의 소개자료도 있지만 무엇보다 가장 중요한 것은 얼어붙고 있는 소비자들의 가슴을 따스하게 녹여 줄 손길이, 메시지가 필요하다. 하루 하루 위축되는 경제심리로 부터 전전긍긍하는 대한민국의 가장들과 주부들의가슴을 따스히 어루만져 줄 수 있는 눈길과 손길의 '함께 하는 공감과.......추천 -
[비공개] 벤츠 VIP마케팅 사례
메르세데스-벤츠 공식딜러인 한성자동차(www.hansung.co.kr) 가 다양한 문화행사로 고객들과 만나고 있다. 매 년 다양한 문화이벤트로 고객을 만나고 있는 한성자동차는 가을을 맞이하여 다양한 프로그램으로 고객과의 커뮤니케이션을 하며 좋은 반응을 얻고 있다. 11월 21일 저녁, 대치동에 위치한 마리아 칼라스 홀에서는 한성자동차 VIP 고객을 위한 ‘오페라 하이라이트’ 공연이 진행된다. 총 50석만을 갖추고 연주자의 숨소리도 들을 수 있는 공연장에서는 50명의 특별한 고객만을 위해 소프라노 이지은과 테너 이영화, 바리톤 최종우의 아름다운 오페라 아리아가 울려퍼질 예정이다. 공연 후에는 연주자와 함께 대화하.......추천 -
[비공개] '블랙스완'.....0.1%의 가능성이 모든 것을 바꾼다.
2주전 대한한의학회 대전 행사를 다녀 오가며KTX안에서 읽었던책 한권.... "블랙스완", 나심 니콜라스 탈레브가 짓고 차익종님이 옮긴 책이다. 서구인이 오스트레일리아 대륙을 발견하기 전까지 구세계 사람들은 모든 백조는 흰새임을 믿어 의심치 않았다. 이것은 경험적 증거에 의해 뒷받침된 난공불락의 신념이었다. 그런데 검은 백조 한 마리가 두어명의 조류학자(그것도 새의 깃털 색깔에 특별한 관심을 갖고 있던 조류학자) 앞에 홀연히 나타났으니 얼마나 흥미롭고 놀라웠을까. 이 사건에는 조류이상의 의미가 담겨 있다. 이것은 관찰과 경험에 근거한 학습이 얼마나 제한적인 것인.......추천 -
[비공개] BTL 마케팅 사례 - 한의사를 대상으로한 VIP마케팅
갈수록 소비의 부익부 빈익빈의 격차가 커지고 있다. 불황의 터널이 장기화 될 수록 이 격차는 더 벌어질 확률이 높다. 소비력이 그나마 유지되고 움직임이 활발한 그룹을 대상으로한 VIP마케팅의 필요성은 날로 증가 하지만 그 계층의 특성상 타겟 마켓의 DB를 개발하기는 매우 힘든 일이다. 결국 VIP마케팅의 승패는 어떻게 타겟 마켓의 DB와 채널을 개발하여 활용하느냐에 발려 있는데 그 개발 방법중의 하나가 바로 대한 한의사협회 산하 대한학회학회와의 연대 마케팅(Co-Marketing) 이다. 대한한의학회는 매년 전국을 4개권역으로 나누어 학술대회를 진행하고 있다. 이 학술대회는 평소 진료에 시간.......추천 -
[비공개] 불황기 마케팅-소비자 니즈별 적확한 채널로 커뮤니케이션하라
불황기 마케팅에 있어 가장 중요한 문제는 비용 효율성이다. 기업과 브랜드의 매출이 하향곡선을 그리기 시작하고 기업의 주가가 하락하면 기업은 주가관리와 수익성 지표관리를 위해 각종 비용과 예산을 줄이게 되는데 가장 먼저 타격을 받게 되는 것이 광고비를 비롯한 마케팅 비용이다. 따라서 브랜드 담당자나 마케터들에게 이런 불황기 일수록 보다 정확하고 적확한 커뮤니케이션 메시지의 개발과 소비자 접점 채널의 개발,활요이 절대적으로 필요하다. 그저 멋드러지고 웃기려 기를 쓰는, 붕붕 떠다니는 비쥬얼과 카피로 허공에 돈을 퍼부어대는 기존의 폼잡기 광고는 해당 브랜드를 고사시키는 것에 더해 담당자들.......추천 -
[비공개] BTL마케팅의 새로운 강자 트레이드쇼
BTL마케팅의 새로운 强者, 트레이드쇼(Trade Show) - 사례분석을 통한 성공적 활용전략 및 방안 - 이 창 현/오리콤브랜드저널 기고자료 1. "트레이드 쇼(Trade Show)"의 浮上 조 카포가 그의 책 ‘광고의 미래(the Future of Advertising)'에서 지적한 것처럼, 매체의 확산과 더불어 TV, 신문, 라디오, 잡지 등 전통적인 매체의 영향력이 감소하고, 다이렉트 마케팅이나 판매촉진과 같은 이른바, BTL(Below the line) 마케팅의 성장이 두드러지고 있다. 특히, BTL마케팅은 광고주의 마케팅 캠페인이 성공할 수 있도록 여러 마케팅 도구들을 폭넓게 배치할 수 있게 해준다는 면에서 그 중.......추천
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