IKEA의 이색 체험 마케팅L.LESS 이다희거대한 공룡의 등장, IKEA오픈 한 달 만에 100만 고객 돌파. 지난 2014년 말, IKEA 광명점이 세운 기록이다. 하루에 단 한 명의 고객도 방문하지 않는 경우가 허다하다는 여타의 가구 매장들과 매우 대조되는 기록이다. 사실 IKEA 매장이 오픈하기 전부터 국내 가구 업계는 떠들썩했다. “가구 공룡”이라고 불리는 IKEA의 등장에 국내 가구 업계는 두려움에 떨면서도, 소비자들의 주거 문화에 대한 긍정적 변화를 기대했다. 그만큼 IKEA는 큰 영향력을 가진 거대한 기업이었다.IKEA의 시작은 스웨덴의 작은 시골마을에서였지만, 지금은 전세계에 약 350개의 매장을 가지고 있으며, 1분에 1400명이 매장을 방문하는 거대한 글로벌 가구 브랜드로 성장했다. IKEA의 이러한 성장의 동력은 가성비, 즉 낮은 가격과 좋은 디자인이다. IKEA는 ..

신박한 조합, ‘케미 마케팅’Alpha김예나1. ‘케미 마케팅’이란?21세기를 향유하는 젊은 세대라면 ‘케미 터진다’, ‘케미 돋네’와 같은 표현을 온라인 상에서나 혹은 실제 오가는 대화에서 한 번쯤은 접해본 적이 있을 것이다.‘케미’란 말 그대로 화학을 의미하는 Chemistry(케미스트리)를 줄인 단어로 사람 사이의 화학적 반응을 보통 지칭한다. ‘케미’란 미디어 속 주인공들이 현실에서도 잘 어울리는 것을 상징하는 신조어로, 케미가 좋고 나쁨은 작품의 성공 여부와 직결되는 중요한 문제이기도 하다. 보통은 드라마나 영화 속 남녀 주인공이 실제로도 잘 어울릴 때 사용하는 신조어이지만 기업 간 인수합병 시 회사의 분위기나 사풍 등이 서로 조화롭게 혼합되는 상황 등에도 폭넓게 적용 될 수 있는 표현이다.이러한 개념을 활용하여 사람과 사..

레트로 마케팅(Retro Marketing)V.I.B 양다호응팔부터 토토가까지 - 레트로? 레트로 마케팅!최근 방송가에서는 연일 최고 시청률 기록을 갱신하며 하나의 신드롬으로 거듭난 ‘응답하라’ 시리즈를 필두로 ‘토토가’, ‘투유 프로젝트-슈가맨을 찾아서’ 등 복고를 주제로 한 프로그램이 꾸준히 제작되고 있다. 이러한 미디어의 영향력에 힘입어 마케팅에도 그 시대의 향수를 불러일으키는 '레트로(retrospective)' 열풍이 부는 모습이다.레트로 마케팅이란 소비자들의 향수를 자극하는 감성 마케팅의 한 종류로 추억을 회상하게 하는 제품으로 공감대를 형성시키고 브랜드 이미지를 긍정적으로 변화시켜 판매를 유도하는 것이다. 하지만 전통적인 광고 표현 기법처럼 소비자의 향수를 불러일으키는 데만 그치는 것은 아니다. 과거의 향수를 불러일으킬 수 있는 ..

마케팅과 뇌 과학의 만남, 뉴로마케팅Key stone 박선현서론‘앗, 내가 언제 이렇게 쇼핑을 많이 했지?’쇼핑을 좋아하는 사람이라면 종종 드는 생각이다. 흔히 ‘지름신이 강림했다.’고 표현하기도 한다. 그들은 왜 이 상품들을 구입하게 된 것일까? 바로 그들의 뇌가 상품을 보고 반응했기 때문이다. 사람들은 자신의 뇌가 반응했다는 것을 인지하기 어렵지만 그들의 잠재의식 속에서 뇌는 항상 작동하고 있다. 쉽게 말해서, 상품의 기능, 가격, 구매 목적 등을 신중하게 고려하지 않은 채 순간적으로 구매하고 싶다는 충동이 들었다면, 그 것은 당신의 뇌 속 자리잡은 잠재의식이 반응한 것이라고 할 수 있다. 이러한 사람들의 뇌 반응을 어떻게 마케팅에 활용할 수 있을까?뉴로마케팅이란?뉴로마케팅은 신경세포를 뜻하는 ‘뉴런(neuron)’과 ‘마케팅’의 ..

두 마리 토끼를 잡아라,공익연계 마케팅(CRM; Cause-related Marketing)V.I.B. 강하영‘공익’과 ‘기업’, 희대의 “믹스매치” ‘공익’과 ‘기업’은 사실 ‘소리 없는 아우성’이라는 표현만큼이나 어울리지 않는 조합이다. 경제적인 이윤 추구를 최우선의 가치로 삼는 기업이 사회적 활동을 통한 공익을 인지하는 것을 넘어서 이와 직접 연계한다니, 상당히 모순적인 행위로 보인다. 그러나 기업이 공익을 추구하는 것은 기업의 의무이기도 하지만 하나의 기회이기도 하다. 기업의 공익 추구는 기본적으로 기업의 공공복리 추구에 대한 소비자의 인식과 욕구가 증대되어 기업의 사회적 책임(CSR)이 강조되고 있는 오늘날 기업에게 요구되는 하나의 ‘의무’인 것은 일반적인 사실이다. 그런데 동시에 이러한 활동들을 전략적으로 활용한다면 기업의 이윤 추..

스타트업 마케팅 성공의 열쇠, 그로스 해킹 (Growth Hacking)Keystone 박새롬1. 서론트위터, 페이스북, 유튜브는 모두가 잘 알고 있는 세계 최고의 소셜 네트워킹 서비스(Social Networking Service; SNS) 중 하나다. 이들의 공통점은 무엇일까? 위 세 기업은 모두 스타트업으로 시작해서 세계 최고의 반열에 올랐다. 스타트업 컴퍼니(startup company) 또는 스타트업(startup)은 미국 실리콘밸리에서 생겨난 용어로서, 혁신적 기술과 아이디어를 보유한 설립된 지 얼마 되지 않은 창업 기업 혹은 ‘IT기술 기반 웹, 앱 서비스 회사’를 가리킨다. 무조건 IT 회사일 이유는 없지만, 기술이 중심이거나 구현하는 데 있어서 기술이 큰 역할을 차지하고 있는 업체를 스타트업이라고 지칭한다. 스타트업이 떠오르면서 적은 예산으로 효율적으로 마케팅을 진행하기 위한 다양한 시도들이 ..

15기 김찬욱추억의 부스러기15기 양다호한 번 더 해보자!15기 김한슬"Highly Illogical"15기 한효주한 번 사는 인생 재미있게 살자!15기 양수산15기 배장환남들과 똑같이 하면 남들보다 앞설 수 없다!15기 이다희"타인에 대한 관심"을 갖자!15기 이해영'제 본분을 다하자'15기 박선현“후회없이”15기 강하영Make everyday count!15기 김예나과정의 행복!15기 박새롬복세편살 크리에이티브 커먼즈 라이선스이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-동일조건변경허락 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

적은비용으로큰효과를볼수있는 유튜브 스타마케팅 L.less박기빈 유튜브스타 마케팅이란? 유튜브스타 마케팅이란 유튜브 스타들을 통해 대중에게 접근해 브랜드 제품 및서비스를 알리는 마케팅 전략이다. 유튜브스타 마케팅은 적은 비용으로 큰 효과를 볼 수 있는 마케팅 으로 1인 미디어 제작자의 수가 급격하게 증가하고 있는 요즘 주목해야할 마케팅 중 하나이다. 유튜브스타 마케팅이 가능한 이유는유튜브의 독창적인 저작권 보호 시스템인 콘텐츠 검증 기술(Content ID) 덕분이다. 유튜브는 유튜브에서 활동하는 1인 크리에이터와 그들의 콘텐츠를 보호하는 "Content ID” 이라는 기술을 개발하여 저작권을 지키면서도 수익을 낼 수 있는 구조를 만들어 국내 법망에 허우적거리던 다른 플랫폼과 차별성을 뒀다.여기에 모바일 네트워크가 발전하고 스..