소비자들이 똑똑해지고 있다. 매체에서 흘러나오는 정보를 수동적으로 받아들이는 시대가 아닌누구나 인터넷을 통해 쉽게 정보를 검색할 수 있게 되면서 해외직구족[1], 간장족[2]을 비롯한 다양한 유형의 소비자들이 자발적으로 제품을 검색하고, 합리적으로 가격을 비교하는 등 복잡하고 새로운 소비행태가 늘고 있다. 이처럼 다양한 소비자의 구매 행위와 소비 패턴을 겨냥한 새로운 마케팅 방식인 ‘인바운드 마케팅’이 떠오르고 있다. 대형 간판, 광고메일 발송과 같이 불특정 다수에게 일방적인 메시지를 전달하던 기존의 방식과는 달리, 고객과의 소통을 중시하는 인바운드 마케팅은 기업에게 새로운 인사이트를 전달하고 있다. 그렇다면 ‘인바운드 마케팅’이 무엇인지 그 개념에 대해서 알아보고, 실제 마케팅 현장에서 어떻게 적용되고 있..

익히 알려져 있듯이, 대한민국은 세계에서 가장 빠른 인터넷을 보유한 나라 중 하나이며, 스마트 기기 이용 역시 활발하다. 스마트 기기 이용자수는 4천명이 넘으며, 2014년 7월 기준 기기 보급률은 70%에 달한다. 스마트 폰 중독이라는 용어가 등장할 만큼 한국인의 일상은 스마트 기기와 밀착되어 있다. 한국인들이 얼마나 모바일 인터넷 이용과 밀접하게 연관되어 있는지는 2015년 3월 구글 코리아와 보스턴 컨설팅 그룹이 발표한 를 통해서도 확인할 수 있다. 보고서에 따르면, 많은 응답자들이 기존의 생활 습관보다 모바일 인터넷 이용을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 수치를 살펴보면 응답자의75%정도가 모바일 인터넷 이용을 포기하느니 차라리 신문,초콜릿,패스트푸드를 포기하겠다고 응답했고, 60%정도는 술과 커피를, 20%는 샤워를 포기하겠다..

2015년 청양(靑羊)의 해를 맞아 식음료업계를 비롯한 각종 유통업계에서 양을 소재로 한 한정판 마케팅을 활발히 펼치고 있다. 커피전문점 스타벅스에서는 새해 첫날 출시한 3만여 개 한정 청양 머그컵과 텀블러가 3시간 만에 전량 판매되었다. 특히 스타벅스의 청양 시리즈 가운데 가장 인기가 높았던 33,000원짜리 청양 트로이 텀블러는 인터넷 중고 거래 사이트에서 정가보다도 높은 45,000원에 거래되고 있을 정도로 한정판 출시품에 대한 인기가 높다. 청양 머그컵 출시에 뒤이어 2주일 후부터 판매를 시작한 ‘2015 스타벅스 럭키백’ 역시 큰 인기를 끌었다. 럭키백은 49,000원의 가격에 15,000세트 한정판으로 기획된 상품인데, 인터넷 검색어 1위를 차지함은 물론, 1인당 1개씩 구매량에도 불구하고, 한정판으로 기획된 세트 모두가 판매되었다. 새해에 앞서..

13기 장 창 욱 쉬운 길이 있다면 그 길은 내리막 길이다!13기 최 예 은 왕관을 쓰려는 자, 그 무게를 견뎌라! 13기 우 준 성 동물을 좋아합니다13기 윤 영 석 남한테 피해주지 말자 13기 서 장 원 기본에 충실한 사람이 되자13기 김 성 원 Manners maketh man 13기 최 혜 원 If you can dream it, you can do it13기 임 지 형 그냥 살아지는 것이 아니라내가 살아내는 오늘이 되기를 13기 황 병 훈 한 손에는 지식을, 한 손에는 가능성을13기 김 기 남 Girls be ambitious 13기 최 지 원 널 만난 건 행운이야

OPUS Yonsei 13th RecruitingOPUS Yonsei 는 진정한 실전 마케팅 경험을 지향합니다.매 주 진행되는 정규 세션을 포함하여 직접 기업을 선택하고 기획하는 제안서 세션, 기업과 함께 진행하는 산학협력 프로젝트, 기업 임직원들과인사이트를 공유하는 기업미팅 세션, 한국마케팅연구원의 월간 마케팅지 기고 등 실전 감각을 기르고 창의적으로 사고하는 활동을 매 학기 운영합니다.OPUS에서 기획부터 실행까지 직접 부딪치며 경험할 열정적인 신입회원을 기다립니다.OPUS, Beyond the Theory2015년 상반기는 싸이월드, 신세계와 함께 프로젝트를 진행합니다.< RECRUITING SCHEDULE >* 지원서 마감: 3월 10일 (화) PM 24:00* 서류 합격자 발표: 3월 11일 (수) PM 13:00* 1차 개별 면접: 3월 12일 (목) - 12일 (금)* 2차 단체 면접: 3월 14일 (토)* 최종합격발표 : 3월 15일 (일) AM 10:00 application_13th.docx ..

“마감이 얼마 남지 않았습니다.”, “매진이 임박했습니다.” 무심코 채널을 돌리다 보면 우연히 홈쇼핑을 보게 된 적이 한 번 정도는 있을 것이다. 연기자들은 어찌나 연기를 잘하고 쇼호스트는 어찌나 말을 잘하는지 그들의 현란한 멘트를 듣노라면 어느 순간 매진되기 전에 저 제품을 구매할까 라는 생각이 마음 한편에서 고개를 든다. 그들은 자신들의 상품이 흔하지 않으니 구매하라는 희소성의 메시지를 우리들에게 열심히 보내고 있다. (1) 희소성의 메시지란 희소성 메시지란 “제품의 구매 가능한 수량이나 시간을 제한하여 소비자로 하여금 그 제품에 대한 매력과 가치를 향상시킴으로써 제품 구매 의지를 증가시키려는 메시지 소구 방법의 하나”이다. 희소성 메시지는 “어떠한 제품일지라도 구매가 불가능하다면 그만큼 가치가 부여되..

애플의 크레이그 페더리기 수석 부사장은 2013년 6월 애플이 개최한 WWDC 기조연설을 맡았다. 그가 연설시 사용한 슬라이드에는 iBeacon이 표시되어 있었지만 따로 설명되지는 않았다. 하지만 외신은 아이비콘을 애플의 킬러콘텐츠라고 평가했다.스타트업 기업인 Estimote(에스티모트)에 의해 개발된 비콘은 새로운 쇼핑 경험을 가능하도록 할 것으로 예상된다. 고객이 오프라인 매장에 방문하면 해당 매장 곳곳에 놓여진 초록색 비콘 단말기가 상품 정보를 아이폰에 자동으로 전송한다. 비콘을 통해 고객의 아이폰에는 사진, 비디오, 제품 리뷰, 가격 그리고 소셜미디어의 정보를 받아볼 수 있게 된다. 뭔지 모를 초록색 단말기와 내 휴대폰이 저절로 커뮤니케이션을 하게 되는 것이다. 이로써 사물인터넷(Internet of Things) 시대가 한 발짝 더 가까이 다가오게 되..

1. 펫 마케팅의 정의와 현황 (1) 펫 마케팅의 정의? 펫 마케팅이란 좁은 의미에서는 반려동물과 그 주인을 대상으로 관련 상품과 서비스 제작부터 실제 소비 창출까지의 모든 활동을 말한다. 넓은 의미의 펫 마케팅은 기업이 동물을 이용해 소비자에게 영향을 미치는것까지 포함한다. 고대 원시사회에서 동물을 키우는 이유는 식량, 가죽을 위해서였다. 하지만 이제는 동물을 ‘사랑하며’ 키운다. 특히 요즘 사람들은 자신이 키우는 동물에 대한 애정이 각별하다. 핵가족화와 1인 가구 증가, 인구 고령화에 따라 외로움을 타는 현대인이 증가하면서 애완동물(pet)을 가족으로 인식하는 이들이 많아졌다. 예전에는 ‘애완견’ ‘애완동물’이라고 부르던 명칭을 요즘에는 ‘반려견’ ‘반려동물’이라고 부른다. 동물을 인생의 동반자이자 가족이라고 생..