‘Now or Never!’ 리미티드 타임마케팅 리미티드 타임마케팅? 강남역의 고가빌딩들이 모여 있는 강남대로로 들어서면, 주황색 전자시계가 건물에 붙어 있는 광경을 쉽게 볼 수 있다. 이 시계를 본 사람이라면 누구나 한번쯤 ‘시간에 쫓기는’ 느낌을 받았을 것이다. 강남 모 어학원의 이 전자시계는 영어에 자신감이 없는 사람들로 하여금 ‘공부를 해야 할 것 같은’ 촉박함을 느끼게 해준다. 이와 같이 시간을 이용해 우리 소비자들로 하여금 재화와 서비스를 사게끔 유도하는 경우를 우리는 실생활에서 자주 접할 수 있다. 우리가 자주 이용하는 11번가 등의 온라인 쇼핑몰에서도 특정 상품을 구매할 수 있는 시간이 얼마 남지 않았다고 표시하는 것을 흔하게 볼 수 있으며, 혹은 신문지 사이에 껴서 나오는 전단지 광고에서 ‘xx 아파트 00역으로부터 *..

옥외광고마케팅 옥외마케팅이란 무엇인가? 지난 달 종영한 드라마 별에서 온 그대에서, 천송이(전지현)이는 자신의 인기를 가장 잘 보여주는 곳이 어디인지 말해준다. 자신의 베란다 앞에 있는 서울 한복판의 대형 옥외광고판. 천송이가 말하는 한 달 광고비는 무려 1억 원이다. 그리고 천송이의 인기가 바로바로 반영되어 내려가기도, 다시 올라가기도 한다. 왜 옥외광고마케팅인가 이렇듯 옥외광고가 뜨는 이유는 여려 이유가 있겠지만 크게 나눠보면 두 가지이다. 첫 째는 인터넷, 스마트폰, 태블릿 PC 등의 디지털 매체가 범람하면서 소비자가 모두 소화할 수 없을 정도의 정보가 쏟아지고, 이에 따라 기존 매체의 주목도가 많이 떨어졌다. 또 한 가지 이유는, 리모컨과 스마트 TV의 발명이다. 소비자는 Zipping과 Zapping을 통해 자신이 원하는 채널을 손 ..

TECH + ART ? Descartes? ‘데카르트 마케팅’ 이라는 용어를 처음 봤을 때 가장 먼저 드는 생각은 무엇일까? 펀마케팅, 바이럴 마케팅 등의 용어보다는 그 뜻을 알아맞추기가 어렵지 않을까 하는 생각이 든다. 데카르트 마케팅의 ‘데카르트’는 Tech+Art의 합성어이다. 보다 정확히 하자면 발음이 테카르트가 되겠지만 과학과 저술활동에서 모두 활발히 활동했던 프랑스의 유명 학자 데카르트처럼 ‘기술’과 ‘감성’을 함께 담아내겠다는 취지에서 ‘데카르트’로 정착되었다. 데카르트 마케팅은 하이테크 기술을 바탕으로 생산된 상품에 예술적 디자인을 접목시켜 소비자들의 감성에 호소함으로써 상품 및 브랜드 이미지의 상승을 목표로 하는 일종의 감성 마케팅 전략이다. 과거 기술제품의 구매에 있어 성능, 최신 기술이 최우선시 하던 소비자들은 ..

각종 SPA와 로드샵 브랜드에서 연말을 기념한 대대적 세일을 진행한 지 얼마 되지 않은 것 같은데 몇몇 브랜드는 봄 시즌 세일 프로모션에 돌입했다. 올리브영이나 아리따움 같은 화장품 유통업체는 세일 기간만 되면 문전성시로 사람이 몰린다. 이런 모습을 보고 있노라면 기업 입장에서는 손해일 수 있는 세일즈 프로모션(Sales promotion)을 왜 그렇게 자주 실행하는지, 정기적으로 세일 이벤트가 있으니 신상품을 제 값 주고 사는 게 아까운건지, 여러 가지 생각이 든다. 이번 글에서는 평소에 쉽게 접하는 세일즈 프로모션의 기저에 숨어 있는 기업의 마케팅 전략과 목표를 알아보고, 전체 프로모션 믹스를 조정하는 관점에서 세일즈 프로모션에 어떻게 접근해야 할지 살펴보도록 하겠다. 세일즈 프로모션, 혹은 판매 프로모션의 사전적 정의는 "판매자, ..

익스펙테이션 마케팅 -엉뚱함으로 소비자들을 설레게 하라! 일본의 소비자들은 연초에 기대감을 가득 안고 백화점에 방문한다. 영어로는 Lucky Bag 이라고 부르는, ‘후쿠부쿠로(복주머니)’ 판촉행사가 여러 업체에서 시행되기 때문이다. 이들 업체는 마치 ‘복주머니’ 처럼 속 안에 보이지 않는 용기에 아주 값 싼 물건부터 1억 원에 이르는 비싼 물건에 이르기까지 무작위로 넣고 소비자들에게 판매한다. 물건이 어느 시간에 뽑히든 간에 값비싼 물건이 뽑힐 확률은 동일한데도 이 행사는 소비자들이 하루 전부터 줄을 서서 기다릴 정도로 아주 인기가 높다. 이렇게 ‘어떤 일이 발생할 지 모르는’ 것에 대한 기대심리를 이용한 마케팅은 소비자들에게 아주 매력적이다. 마치 우리가 도박장에 갈 때, ‘나는 이곳에서 나갈 때 백만장자가 되어있을..

헤리티지 마케팅, 기업의 가치를 높이다 [헤리티지 마케팅이란?] 2008년, 호주, 상하이, 도쿄 등에서 개최됐던 티파니 보석 전시회가 부산박물관 기획전시실에서 열렸다. 링컨이 대통령 취임기념으로 아내에게 선물한 보석세트, 티파니 대표 디자이너가 옐로 다이아몬드로 디자인한 버드 온 어 락(Bird on a rock) 등 티파니의 170년 역사가 녹아있는 다양한 제품들이 전시되었다. 200여 가지 진귀한 보석을 전시하여 예술적 아름다움을 대중들에게 어필하려고 한 목적이 분명 있었겠지만, 전시를 통해 브랜드의 유구한 역사와 전통을 강조하고자 하는 의도 역시 느낄 수 있다. 티파니와 같이 100년 이상 지속되어 온 명품 브랜드는 브랜드 역사 자체가 차별화 요소이자 마케팅의 대상이 된다. 이를 활용한 마케팅을 헤리티지 마케팅(Heritage marketing)이라고 한다. ..

우현정 반짝반짝 빛나게, 오늘 하루도 감사히 전아영 Being Boundless 양혜인 항상 노력하자 이상철 SC THE LEGEND 나희진 돌이켜 생각해보면 모든 일에는 이유가 있다. 걱정하지 말고 매 순간에 집중하자! 김무건 살짝 미치면, 세상이 즐겁다! 열정을 가지고 푹 빠지자! 신예진 우리 다같이 화이팅! 남승희 물은 모두에게 이롭지만 해치지 않는다 이재석 내 선택에 후회하지말자 아예 안하거나,한다면 최고가 되자 정은주 매순간 행복하게!! 박형선 Every new day is another chance to be different 구정은 항상 긍정적으로, 행복하게! 최영진 오퍼스 짱! 정지은 긍정적인 생각은 모든 일은 가능케 한다! 다른 사람의 말에 귀 기울이자! 서봉근 후회되지 않는 삶을 살자!!! 정근혜 오늘도 신나고 신기하게! 송한얼 많이 배우자! ..

Application_11th.docx 안녕하세요.연세대학교 실전마케팅학회 OPUS YONSEI(오퍼스연세)가 2014년 봄학기 신입회원을 모집합니다. OPUS YONSEI는 기업과의 연계를 통한 프로젝트를 진행하며,단순히 '이론적 지식'이 아닌 '실전적 마케팅 지식'을 함양하고 이를 통한 창의적인 인재 양성을 목표로 나아가고 있습니다.현재까지 , , , , , , , ,, , ,, , , ,