매일마다바뀌는시장환경과기업들간가속화되는무한경쟁은요즘시대의주요특징들이라고볼수있다.그아무리대단한기업이라할지라도이러한다이너믹한환경에서쉽사리혼자헤쳐나가며생존할수있을까?분명여러가지어려움에직면할것이다.하지만,혼자서는힘들더라도다른기업과함께라면조금더빠르고쉽게미로의출구를향해나아갈수있다.그렇다,열쇠는바로‘공동마케팅’에있다.심화된경쟁체제와언제나더큰새로움을추구하는다변화된고객욕구에대응하기위해마련된해결책,공동마케팅은기업과기업이만나서로협력함을얘기한다.한기업이처음부터끝까지모든걸혼자하는게아니라다른기업과협력하여마케팅활동을하는것이다.합작하여투자사업을같이하거나독점권을공동으로취득할수있으며,공동으로상품을개발하고상표권을취득할수도있다.제품을생산..

예전에는 상품 뒷면에 붙어 계산할 때만 사용되던 바코드가 최근 점점 더 전면으로 나서고 있다. QR코드는 스마트폰이 등장한 이후로 기업들의 가장 간편한 메세지 전달 수단이 되었고, 최근에는 색색의 MS코드까지 등장하면서 소비자들의 이목을 끌고 있다. 본격적인 이야기를 하기 전에 바코드의 정확한 분류를 제시해보도록 하겠다.먼저 위의 세로 줄 모양의 흑백 바코드는 1차원 바코드로 가장 일반적이며 20자 내외의 정보가 저장 가능하다. 이 바코드의 정보 흐름은 일방향적이며 주로 포장지에 인쇄되어 계산 등 정보처리에 이용된다. 최근에는 모바일 시장에서 기프티콘, 하트콘 등의 형태로 이용되기도 하였다.이보다 더 발전된 형식의 바코드가 2차원 바코드이다. 2차원 바코드의 가장 대표적인 형태가 바로 QR코드인데, Quick Response(빠른 응답)의 ..

● 삼성생명 ‘자살대교 → 생명의 다리’로 만들다 최근 인기리에 방영 중에 있는 ‘우리 결혼했어요’에서 이준과 오연서 커플이 심야데이트를 하는 장면이 나왔습니다. 심야데이트 장소는 바로 마포대교입니다. 2008년 이후 5년간 108명이 자살을 시도한 마포대교는 자살대교라고 일컬어 졌었습니다. 이러한 사람들의 인식을 바꾸고 생명의 소중함을 강조하기 위해 삼성생명은 지난 9월 서울시와 함께 마포대교를 '생명의 다리'로 바꾸는 프로젝트를 진행하였습니다. 마포대교에 센서를 설치하여 사람들이 지나가는 곳마다 '가장 빛나는 순간은 아직 오지 않았다. 당신의 영화도 해피엔딩으로 끝나기를 기도할게요' 등 생명의 소중함과 지친 일상을 위로해주는 메시지를 전달하고 있습니다. '생명의 전화'도 마련되어 있어 전문상담원의 도움도 받을 ..

패키지 마케팅[GIN & TONIC Marriage, London based Keen and Able creates]‘진과 토닉의 결혼’,진과 토닉 베이스의 진토닉 칵테일을 아예 하나의 제품의 출시한 이 회사는 민트색의 결혼식 컨셉의 레이블,박스 패키지 디자인에 그리고‘144년 나이차에도 불구 완벽한 결혼’이란 문구를 재치 있게 곁들였다.이런 특이한 컨셉의 제품이 아니더라도 모든 제품의 제작부터 세일즈까지 패키지는 전 과정에 관여한다.영국의 패키지 디자이너 메리루이스(Mary Lewia)는‘패키지는 브랜드의 핵심적인 가치를 나타내는 물리적 자산이다’[1]라 말하며 패키지와 브랜드의 불가분의 관계를 강조했다.패키지는 최종 구매순간의 소비자 감성에 소구하는 유일한 수단이자 제품의 사용순간까지 소비자 오감(五感)을 자극하는 수단으로써 브랜드를 만드는 마케팅의 그릇이 된다.패키지..

nThere is Nothing Like Australia!최근 인기를 끌었던"There is Nothing Like Australia!"라는 광고를 보신 적이 있으신가요?이 광고는"호주만큼 멋진 곳은 어디에도 없습니다."라는 슬로건을 내세워 호주의 자연 경관과 다양한 문화 유산들을 보여주는데요.국민들이 한 소절씩 나의 나라는 세상 어디에도 없는 멋진 나라라는 노래를 나누어 부르는 이 광고는 뭉클한 감동을 주기도 하고,멋진 자연 속에서 살아가는 호주 국민들에 대한 부러움을 불러 일으키기도 하여 국내에서 큰 화제가 되었습니다.또 광고 속에 삽입된'It's Like Love'라는 노래가 인기를 얻으면서 인터넷에서도 꾸준히 회자되며 성공적인 국가 브랜딩 광고로 여겨지고 있습니다.n국가 브랜딩이란?이처럼 최근 들어 국가를 기업이나 제품처럼 브랜드 관점에서 관리하려는 움직임이 커지고 있습니다.이전부터..

바야흐로 힐링(Healing)의 시대이다. 음식점을 가도 서점을 가도 TV를 틀어도 ‘힐링’이 등장하지 않는 곳이 없다. 대선을 앞둔 정치계에도 ‘힐링’이라는 단어가 심심찮게 등장하고 있으니 말 그대로 대한민국 전체가 힐링에 매달리고 있다고 해도 과언이 아니다. 출판업계의 경우 작년 김난도 교수의 ‘아프니까 청춘이다’을 시작으로 힐링 서적들이 꾸준히 팔려나가고 있고 TV 토크쇼 역시 ‘힐링캠프’, ‘승승장구’ 등 게스트의 아픔을 공감하고 치유하는 프로그램들이 인기이다. 템플 스테이를 찾는 사람의 수는 더욱 증가하고 있으며 건설업계와 식음료에까지 온통 힐링 열풍이다. 사실 이런 모습이 낯설지만은 않다. 약 10년 전엔 ‘웰빙(well-being)’이 보이지 않는 곳이 없었다. 그러나 너나할것없이 웰빙을 외쳐대던 목소리들은 어느새 사그..