패스트푸드 만큼 나쁜 패스트패션! ZARA, H&M, 유니클로. 이 브랜드들을 보고 드는 느낌은 아무래도 ‘저렴하다’이다. 실제로, 글로벌 SPA브랜드들은 우리나라 뿐만 아니라, 전세계적으로 열풍을 일으켰다. 유행의 최첨단을 달리는 패션 산업에서 SPA브랜드들이 선도하는 이른바 ‘패스트 패션’의 파급력은 엄청났다. 싼 가격에 많은 옷들을 구매하고, 짧은 유행 주기에 유연하게 대처할 수 있기 때문에 많은 사람들 특히 젊은 층은 이런 SPA브랜드에 환호했다. 하지만, 패스트 패션의 열풍이 휩쓸고 간 자리는 폭풍이 휩쓸고 간 자리에 수많은 잔재들이 남아 있듯이 많은 문제점을 낳았다. 낮은 가격에 대량의 제품을 공급하는 패스트 패션의 특징 상, 옷에 사용되는 소재의 퀄리티는 상당히 낮은 수준이었기 때문에, 알레르기를 일으키고, 심지어는 ‘새옷..

중간고사가 끝난 바로 그날! 나는 시험과 피곤에 쩔어 있는 비루한몸을 이끌고 미용실을 갔다. 눈 밑은 퀭하고 옷은 추레하고… 미용실과 너무도 안 어울리는 옷차림. 첫 번째 미용실에서 퇴짜를 맞았다. 이유인즉 머리 상태가 너무 심각해 염색을 위해 또 탈색을 하면 머리가 바스러질 것이라 했다. 미용사 언니는 단호히, 여기서 탈색하면 개털 될 각오해야 한다며염색하지 말고 홈케어로 지친 머리칼을 관리하는데 신경 쓰라며 조언까지 해준다. 울며 겨자 먹기로 돌아선나는 “내가 여기 아니면 갈 미용실이 없을까봐! ” 외치며 다음 미용실로 간다. 이번 미용실도 말은 비슷하다. 머리가 너무 상해서 염색하면 머릿결이굉장히 상할 거라는 말을 전하며 ‘저희 미용실의 OO케어랑 △△케어 하신뒤에 특제 트리트먼트 제품 사셔서 관리하시면 되요~^0^..

" 그루밍족. 여성의 뷰티(beauty)에 해당하는 남성의 미용용어로, 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래하였다. 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 가리키는 것으로이들은 자신을 돋보이도록 하기 위해서는 피부와 두발, 치아 관리는 물론 성형수술까지 마다하지 않는다." 위키백과에서의 그루밍족에 대한 설명이다. "그루밍족" 이라는 용어자체는 조금은 생소할지 몰라도, 실제로 우리 생활에서 "그루밍족 처럼"사는 남자들을 찾는 것은 이제는 더 이상어렵지 않다. 아름다움이라는 소재는 어느새 여성을 넘어 남성에게도 중요한 키워드 중 하나가 되었다. Why Grooming Marketing 그루밍 . 화장을 하고, 피부관리를 하며 패션에 신경쓴다고해서 그루밍족이 "여성적인"남자를 의미하는 것이 아니다. 그들은자기 스스로를 나타내는 ..

최근 영국 왕실의 윌리엄 왕자와 평민 출신 케이트 미들턴은 9년 간의 만남 끝에 세기의 결혼식을 올리며 화제가 되었습니다. 결혼식 당시 관광객들과 취재진으로 런던 전체가 마비 되었고 전세계의 수많은 사람들이 각종 미디어를 통해 지켜볼 정도로 사람들의 이목을 집중시켰는데요. 여기서 영국 전문가들은 이번 결혼으로 인한 경제적 효과를 6억 2천만 달러, 한국 돈으로 1조 1천억원이라는 엄청난 금액을 예상하고 있습니다. 이렇듯, 왕실의 결혼은 두 사람의 언약을 넘어 국가 전체의 부를 증진시키는 효과를 낳을 수 있습니다. 이번 글에서는 이러한 왕실 결혼이 국가 전체의 이익을 창출하는데 크게 기여한 왕실 결혼 마케팅의 대표적인 수혜자, 모나코 왕국을 소개하고자 합니다. 모나코 왕국은 프랑스 아래에 조그맣게 위치한, 전세계에서 ..

1. 들어가며 스타벅스는 한국의 다방문화를 커피전문점 커피문화로 이끈 장본인입니다. 인스턴트 커피에 길들여진 한국인들에게 에스프레소 커피맛을 알게하고 안락한 공간의 매력에 빠지게 했죠. 1999년 이화여대 앞에 처음 1호점을 개점한 스타벅스는 2004년 100호점, 2007년 200호점, 2009년 300호점을 열었습니다. 하루 이용객만 평균 14만명에 달한다고 하는데요. 스타벅스만의 독특한 감성마케팅이 어떻게 한국인들의 마음을 사로 잡았는지 '감성마케팅' 이라는 키워드에서 살펴보려 합니다. 2. 감성마케팅의 中心은, '사람' 기존 제품마케팅의 기본형은 4P, 즉 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion) 입니다. 감성마케팅은 기본적인 4P에 'People'을 추가한 5P를 기본형으로 합니다. 사람의 감성을 촉진시켜 마케팅을 하는 것을 말하는데요. 말 그대..

1. 분석의 대상 버스 교통과 관련 된 광고로, 버스 내부 광고, 버스 외부 광고, 버스 정류장 광고로 한정 하겠다. 2. 시나리오. 서울 소재의 대학을 다니는 20대 남성이 있다. 그는 아침에 수업에 가기 위해서 대략적으로 아침 9시 반에서 10시 사이에 집을 나선다. 집에서 나와 버스 정류장에 도착하자 일단 자신이 탈 버스가 도착하려면 얼마나 걸릴지 확인을 한 후 뒤로 살짝 물러서서, 주위를 둘러본다. 개그맨 유세윤이 입을 벌린 체 마치 카우보이인 것처럼 햄버거를 들고 있다. B사 의 “와퍼” 라는 햄버거 광고다. 신제품이 나왔단다. ‘오 한번 사먹어야 겠네’ 하고 생각한다. 버스가 온다. 올라타자 사람이 꽤 있다. 서있는데, 뒷사람과 앞사람에게 어색해서 시선을 둘 곳이 없어 노선도에 시선을 둔다. 옆에 연극 “늘근 도둑이야기” 포스터가..

1. Cheap-Chic 란? 저렴한 상품으로 세련된 느낌을 연출한 스타일을 일컫는 패션분야 용어로 Cheap-Chic 상품은 저렴하면서도 실용성과 심미성을 겸비한 중저가 제품 및 서비스를 말한다. 2. Cheap-Chic의 현황 명품과 저가 제품으로 양분화되어 가던 기존 시장에 새로운 대안으로 부상한 칩 시크 상품은 초기에는 가격경쟁력만을 내세웠으나 품질, 디자인, 브랜드 등을 강화하면서 시장점유율을 확대해 나가고 있다. 반복되는 불황과 낮은 경제성장률에도 최저 가격을 추구하며, 매년 가격 하락을 주도하는 칩 시크 상품은 경기변동에 영향을 받지 않고 성장세를 유지해 나가고 있다. 2005년 국내 수송시장의 0.1%를 담당했던 저가항공은 2010년 시장 점유율 34.9%로 상승했으며, 중저가 화장품 시장은 최근 5년간 연평균 19.3%로 성장했음을 알 수 있다. 자라(ZARA)..

스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅은 스포츠소비자의 욕구충족 및 기업의 목표달성을 위하여 상호 교환과정이 원활이 이루어지도록 스포츠 이벤트 기획, 스포츠 가격, 판매촉진, 유통 그리고 스포츠 제품이나 서비스를 계획하는 모든 과정입니니다. 크게는 두 갈래로 나눌 수 있는데, 스포츠의 마케팅(marketing of sport)과 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through sport)으로 구분되지요. 제가 오늘 다루고 싶은 것은 스포츠 그 자체의 마케팅, 그 중에서도 세분화해서 프로축구 K리그의 FC 서울의 마케팅에 대해 이야기 해 보고자 합니다. 성장하는 K리그 대한민국의 프로축구리그는 83년에 시작되었습니다. 오늘날과 같이 K리그라는 명칭을 갖게 된 것은 98년부터입입니다. 83년에는 5개의 팀뿐이었고, 지금같이 16개 팀이 리그에 참여하는 것은 올해가 처음입니..