최근 들어 서비스와 상품에 대한 정보, 지식, 욕구 등이 다양하게 증대되면서 차별화된 마케팅들이 소비자들의 발길을 끄게 만들고 있다. 특정한 자극에 주목하는 소비자들의 오감을 자극하는 마케팅 기법은 서비스업계의 지속적인 화두인데, 이런 추세 속에 부산의 한 특급호텔이 독특한 마케팅으로 고객몰이를 하고 있어 눈길을 끈다. 부산 웨스틴조선호텔이 지난달부터 음악으로 숙성된 와인을 판매해 15% 이상의 매출을 올린 것이다. 호텔은 와인셀러에 음악을 틀어 와인을 숙성시켰는데, 이는 물이 음파(소리)에 반응하는 것에서 착안해 시작된 시도로, 음악이 와인의 발효·숙성을 촉진시켜 풍미를 더해 준다고 호텔 측은 설명했다. 이런 식품 음악 숙성은 빵, 간장, 된장, 막걸리 등 다양한 식품에 적용돼 웰빙 트렌드와 함께 주목 받고 있다. 우리..

 아자아잣! Always, Dreams come true♪ HyunchulTic Be "HyunchulTic" 뚜레주르 꿈을 쫓는 사람 HMS "하하하!" 항상웃을 수 있는, 유쾌한... Hellogyun When life gives you lemons, make lemonade_*  June B.  Waste not fresh tears over old griefs,  항상 현재에 충실하자, 긍정의 힘 이얏!*.*   Oneway_ Love, Live your dream!! 아직 젊다. 민트러버 "If you don't walk today, you'll have to run tomorrow."  HyeGee 나를 마케팅하고, 세계를 PR하라!   클레버카우 조는게 아닙니다. 늘 새로운 생각을 하고 있습니다.   Decorazon 보이는 길 밖에도, 세상은 있다! Turnwing 인생에 정답은 없다! Zesus 꿈은 머리로 생각하는 것이 아니고, 발이 가는 데로 실천하는 것이다.  Minjin_K Be the change, yo..

필자의 사촌누나는 올해로 33살이 되었습니다. 명절 때마다 친지들이 그녀에서 묻는 질문은 한가지입니다. “언제 시집 갈거니?” “만나는 사람은 있니?” 그런 질문과 추궁이 그녀의 귀에는 들어오지 않습니다. 그녀는 화려한 싱글을 지향하는 싱글족이기 때문입니다. 그녀와 같은 1인 가구 싱글족들은 점차 늘어나 그 숫자는 이미 600만 명을 넘어갔습니다. 각 기업의 마케터들은 점점 커지고 있는 싱글족 시장에 주목하며, 싱글족을 사로잡기 위한 각종 마케팅을 펼치고 있습니다. 우선 가전제품 제조업체들의 싱글족 공략법을 알아보겠습니다. 혼자 사는 사람들이 쓰는 가전제품은 우선적으로 그 크기가 작아야 합니다. 혼자서 쓰기에 큰 가전제품은 공간만 많이 차지할 뿐 그 실용성이 떨어지기 때문입니다. 학교 앞 원룸에서 자취를 하는 필자 역..

이 글은 연세대학교 '일의 세계와 심리학' (산업 심리학)강의 내용을 기반으로 작성되었습니다. '우리는 광고의 홍수 속에 산다' 조금은 진부한 표현일 수 있지만 모두가 공감할 수 있는 말이다. 이러한 현실 속에서 광고를 만드는 사람들은 자연스럽게 차별화를 위한 '크리에이티브'의 중요성을 최우선적으로 생각할 수 밖에 없게 되었다. 하지만 정작 '크리에이티브 전략'이 무엇이냐고 정의를 내리기란 쉽지가 않다. 크리에이티브 전략이라 통칭되는 광고표현 전략은 광고주의 입장에서는 마케팅 지향적 행동원리이고 크리에이티브 전문가 입장에서는 단순한 행동 지침이다. 제품․시장․고객 등에 관한 각종 정보를 전체 광고목표를 달성할 수 있는 광고 메시지로 전환시키는 일과 관련된 것으로 크리에이티브 프로그램이라고도 한다. 다시말해, 크..

2011년 1학기 신입 학회원 모집을 마감합니다. 성원해 주신 분들과, 또 저희를 믿고 지원해 주신 분들께 진심으로 감사드립니다. 초심을 잃지 않는 오퍼스가 되겠습니다. 감사합니다 OPUS YONSEI 크리에이티브 커먼즈 라이선스이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-동일조건변경허락 2.0 대한민국 라이선스에 따라 이용하실 수 있습니다.

우리는 마케팅의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아닐듯 하다. 이러한 홍수 속에서 상식을 깨는 방법으로 소비자들의 이목을 끌고 있는 역발상마케팅에 대해서 소개하고자 한다. 역발상(逆發想)이란? "기존의 생각을 바꾸어 새로운 생각을 내놓는다"라는 뜻으로 해석할 수 있다. 새로운 생각을 하는 것은 ‘발상’에 해당되는 것이지만 기존의 관념이나 상식을 깨는 것이 ‘역발상’이라고 할 수 있는 것이다. 역발상 마케팅이란 해당 제품에 소비자들의 고정관념을 뒤집어 제품의 이미지와 특징을 새롭게 심어주는 것을 말한다. 마케팅의 홍수 속에서 자사의 포지셔닝을 확실히 차별화시키는 방법은 기존 문제에 새로운 시각을 적용하는 것이다. 역발상 마케팅은 '미실현 잠재니즈'를 충족시킨다. 정작 소비자 자신도 잘 모르고 있던 내면의 ..

2% 부족할 때’ 는 98년에 선두주자였던 ‘니어워터’의 me too 제품으로 런칭 되었다. 비록 me too 제품이었지만 물과 가깝다는 느낌을 주는 니어워터와는 달리, 물과는 다르다는 것을 강조한 차별화 전략과 시기적절한 광고, 공격적인 마케팅 전략 등으로 음료업계에 엄청난 센세이션을 일으키며 미과즙 업계 점유율 90%라는 경이적인 성과를 기록하였으며, 그와 동시에 미과즙 음료군을 음료 시장에 하나의 제품군으로 확정 시키는데 공을 세운 브랜드다. 이미 여러 차례 설문결과를 통해 입증된 바 있듯 이제 대한민국에서 2%를 모르는 사람은 거의 없다. 2%는 이러한 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 런칭 이래 젊은 연령층들의 폭발적인 사랑을 받아왔다. 그러나 제품이 런칭 된 98년 이래 폭발적인 인기를 끌며 젊은이들의 유행을 선도하다시피 하던 2%의 ..