[전환에서 창조로 이어지는 전략의 혁신] [출처 : 구글, 검색어 : 전환] 무척이나 거창하게 소제목을 잡았으나 실제로 이제는 전략이나, 마케팅 활동 전개, 혁신 등에 있어 Storytelling적 요소가 가미되어야 함은 자명한 사실이 아닐까 싶다. 이러한 수단들을 활용하는 것도 결국은 설득을 위한 것이고, 그 설득은 다시 공감이라는 단어로 귀결되는 것으로 보여진다. 이를 위해 이제는 스토리텔링에 대한 내용들을 다시 살펴보고 되짚어 봄으로써 명확하게 Storytelling이 의미하는 바를 알고자 한다. 상대방에게 우리의 말과 글을 전달하는데 있어 우리는 전환이라는 말을 사용하기도 하는데, 화제전환, 분위기 전환 등 여러 가지 의미적 요소.......

[미디어에 따른 스토리텔링의 의미변화와 유형?!??] [출처 : 구글, 검색어 : 스토리텔링 전환] 스토리 텔링이라는 것은 스토리와 텔링의 합성어로 이야기하는 활동이라고 할 수 잇으며 Collins COBUILD영어사전에서는 이를 이야기를 하거나 쓰는 활동으로 정의하고 있다. 즉, 스토리를 통해서 글이나 말로써 메시지를 전달하는 기법으로 현 시대와 적합하지 않게 보이는데 이는 정보통신기술과 멀티미디어 수단의 발달로 인한 것이다. 다양한 미디어를 활용 가능하게 되었다는 것은 기존의 시청자가 겪는 경험의 폭이 넓어졌음을 의미하는 것이다. 우리는 이에 대한 이해를 위해 미디어에 의한 패러다임 전환에 대해서 알 필요가 있다. 이와 관련.......

[존재하되 보이지 않게_럭셔리 브랜딩] [출처 : 구글, 검색어 : 럭셔리 브랜드] 오랜 기간 동안 마케터들은 비과시적 소비의 부상이라는 주제에 대해 민감하게 반응해 왔다. 이는 기존의 엘리트 소비자들이 전통적인 브랜드를 내세움으로써 보여지는 사치적 성향이 아닌 은근한 럭셔리 제품을 선호한다는 것을 뜻함이다. 런던대학교의 로열홀러웨이의 마케팅 교수 지아나 에카트는 이러한 추세가 유럽과 미주에서 실행되는 모습을 관찰하였다고 한다. 그녀가 중국에서 안식년을 보내던 도중 실제 중국의 현상에 대해서 직접적 경험을 하였고 그 속에서 중국이 과시가 심한 나라였으나 이제는 노골적으로 드러내는 태도를 자기들 스스로 비웃고 상.......

[디자인 씽킹을 위해 극복해야 하는 3가지 문제점] [출처 : 구글, 검색어 : 디자인 씽킹] 일반적으로 우리가 접하고 있는 Design Thinking이라는 것은 디자이너의 사고 방식, 디자이너가 사용 하는 독특한 기법을 의미하고 있다. 디자인적인 사고와 디자인적인 기법을 포괄하는 디자인 씽킹이라는 것이 신제품을 개발하고 새로운 시장을 개척하는 데 도움을 준다는 내용은 이미 오래 전부터 논의되고 검증되어 왔다. 이제는 상품 기획에 필요한 대안으로 인정받고 있으며, 이것이 상품 기획뿐만 아니라 기업 전반의 조직 문화와 국가적 경제 체질을 개선할 수도 있음이 주장되고 있다. 관리의 삼성이라는 타이틀로 효율성이 미덕이었던 삼성전자.......

내가 쓴 글을 누군가가 많이 봐줬으면 좋겠다..좋은 이웃들과 소통을 하고 싶다...방문자 수가 많았으면 좋겠다... 어떤 콘텐츠를 올려야 할까..앞으로 어떻게 운영을 해야 할까... 등등... 많은 고민들이 있을 것으로 생각되는데요... 저 같은 경우가 바로 앞의 고민들로 하루하루를 보내곤 했었는데, 결론은 그냥 "베풀자"였습니다. 함께 공유하고 알아가는 세상을 바라보며,한 걸음씩 가다보면 분명 좋은 결과가 있을 거니까요. ^^ 꾸준히 지치지 말고 한 걸음씩!!

[이제는 소셜 뷰어가 대세!!?!] [출처 : 구글, 검색어 : social viewer] 바이럴 영상은 모든 마케터들의 꿈이라고 한다. 인터넷에 떠다니는 정보 속에서 접촉하는 가장 확실한 방법 중의 하나로 검색을 통해 영상을 찾는 것이 아니라 SNS를 통해 공유받는 형태로 콘텐츠를 접하는 소셜 뷰어들의 경우 상품을 구매하거나 추천할 확률이 높다는 결과도 있다고 한다. 영상을 시청하고 기억함에 있어 잊혀짐과 호응을 얻는 것의 차이는 과연 무엇인가? 마케팅 전문 기술업체인 언룰리(Unruly)는 이에 대해서 한 가지 솔루션을 제공한다. 이는 약 4300억 건의 동영상 재생 데이터와 약 10만 건의 소비자 관련 데이터를 분석하여 하바이럴 마케팅을 성.......

[온고지신과 문화 차별성][출처 : 구글, 검색어 : 온고지신]일반적으로 우리는 자신들이 관심있거나 TV, 지인, 라디오 등의 매체나 인력들로부터 익히 들어 알고있는 지역을 여행 선호지로 꼽는다. 하지만 만약에 자신이 가고자 하는 방문지역 중 이미지와 가격이 비슷하다면 어느 곳을 가야 할지에 대해서 한 번쯤은 깊이 고민하는 시간을 갖게 될 것이다. 이런 면에서 서로 비슷한 이미지를 가지고 있는 나라 간의 관광 산업을 진작시키기 위해 취해야 할 것들이 무엇인지를 살펴보고 이렇게 살펴본 내용들을 토대로 브랜드 자산 측면에서 강화시켜야 할 약점, 기회 등의 요인들을 살펴봄으로써 단순 관광 목적의 브랜딩이 아닌 국가적 차.......

[의사결정자(CEO)인 당신도 멘토가 필요한가요?][출처 : 구글, 검색어 : 멘토]무려 185년의 History를 가진 스탠다드라이프라는 보험회사 CFO였던 데이비드 니시는 2010년 CEO로 승진하고 회사가 이제는 과거의 비즈니스에서 새롭게 저축투자회사로 전환 작업에 착수함에 따라 그 변화를 이끄는 도전에 직면하게 되었다. 그는 이것이 자신을 조직적인 측면에서 시험하기 위한 시험대로 생각하고 비슷한 길을 걸어온 사람에게 도움을 구하고자 유니레버의 전 회장이던 니얼 피츠제랄드를 찾아간다. 이와 같이 급변하는 현 세태에 있어 임원이나 고위 관리자들의 멘토를 원하는 현상들이 두드러지게 나타나고 있는 실정이다.CEO수준의 멘토링에.......