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중국 종합 가전 메이커..우리나라로 따지면 하이마트와 비슷하다고 볼 수 있는 하이얼!시대의 변화를 중시하는 기업으로 평가받고 있는 기업이다.하이얼이라는 기업을 이해하기 위해서는 하이얼을 만든 장루이민이라는 사람을 먼저 이해해야 한다.장루이민은 현장의 리더쉽을 강조하고 혁신, 직원, 고객 문화 선도를 중시했으며1998년 하버드 MBA강단에 서기도 한 중국 내의 알아주는 기업인 중 한명이다.하이얼이라는 기업은 세계시장의 18%를 차지할 만큼 규모가 크다.하이얼은 일본 생활 가전 매장에도 진입했으며 일본의 산요 백색가전을 인수하기도 했다.하이얼의 성장과정을 년도별로 살펴보자면1단계 : 브랜드구축(1984~1991)이때는 하이.......

공중관계의 정의공중과의 관계에서 우호적인 것 중에 홍보와는 별개relationship기업이 진정성이 있어야 한다.마케터는 섬세함이다.

광고광고는 과학이다.광고의 본질은 제품이 부각이 되어야 한다.apple vs 마이크로소프트광고 싸움을 하는 이유는 사람들의 인식을 바꾸기 위해서다.사람들의 인식을 바꿔서 결국 상품을 팔기 위해서 하는 것이다.목표에 따른 광고유형을 살펴보자면-정보전달형 광고-설득형 광고-상기형 광고이렇게 나누어진다.예산의 경우 자원할당을 위해서 하며..예산을 설정하는 방법은 수명주기와 시장점유율에 따라서 결정한다.광고 전략에 관련된 것은 메시지 개발과 메세지 실행으로 나누어지는데메세지 개발 : 광고과다노출, 광고 혼잡극복, 메세지 전략, 메세지 실행메세지 전략은 메세지는 의미 있어야 하고, 독특해야 하며, 믿음을 줄 수 있어야 한.......

마케팅 믹스 통합- 추세분석- 커뮤니케이션 지출 점검- 고객 접점- 기획을 위한 팀 구성- 공유 월 성과 지표촉진 믹스 전략- 푸시전략- 풀 전략

- 커뮤니케이션 :COMMUNICATION -kiss: keep,it,simple,stupid메세지관심주의욕망행동하겐다즈의 경우통합적 커뮤니케이션을 한다.통합적 커뮤니케이션의 과정은빌신자-> 부호화 -> 메세지 -> 해석 -> 소비자

COSTCO의 성공 원인 분석...왜 성공했는가?나에게 맞는 유통....내가 원하는 가치 전달 협력자앞뒤가 없는 자신감소비자에게 어떻게 전달할 것인가?전문성 : 국내 카테고리 킬러보다는..매장+매장= 군집이 더 낫다고 봄..편의점 :실버와 싱글족의 증가.....제조업..대기업에 끌려가기 싫어서 직접 유통 뛰어드는 사례가 증가하고 있음하지만 가장 문제는 소비자에 대한 이해의 부족과 마케팅 역량이 부족하다는 것..가격-> 서비스-> 가격...요즘은 오프라인은 체험을 통한 소비자의 경험을 극대화 해가는 접점의 장소의 개념으로 진화되고 있다.

디자인컬러가 중요밝은 컬러를 쓸 것인가기존 컬러를 업그레이드 할 것인가........컬러는 브랜드 인지도에 끼치는 영향이 80% 구매 결정에 85% 영향을 끼친다는 통계결과가 있을 만큼 중요하다.복고실용성 강조유행은 돌고 돈다.기존것을 토대로..세대교체와 함께...다시 기존의 것이 유행을 하는 ...그것을 복고라고 한다.편안함...사용성직관적UX: 사용자 경험 중시UI: 사용자 시스템[디자인 마케팅 사례]현대카드 슈퍼콘서트기아자동차 광고카이스트 배상민 교수[소비자 분석]소비심리파악....감성적인것과 이성적인 측면에서...타깃분석세리소비자의 분산