"見"
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[비공개] 말
말에는 무게도 있고, 길이도 있고, 온도도 있다. 가벼운 말이 있는가 하면, 무거운 말이 있고 잊히는 말이 있는가 하면, 긴 시간 동안 기억에 남는 말이 있다.그리고 차가운 말도 있지만 따듯한 말도 있다. 가끔은 뜨거운 말들도 들린다. 가볍기보단 오랫동안 묵혀둔 무거운 말을 던질 수 있는 사람이 되고 싶고 쉽게 잊히는 말이 아닌 오래도록 진한 향을 남기는 말을 하는 사람이 되고 싶다.그리고 차가운 말을 던지는 사람보단 따듯한 말을, 따듯한 말보단 다른 사람의 심장을 뛰게 만드는 뜨거운 말을 할 수 있는 사람이고 싶다. 그리고 그 말 만큼 행동이 멋진 사람이 되고 싶다. ________________________________________________________.......추천 -
[비공개] 건방과 열정사이
마케터 혹은 광고인이 되고 싶었다. 그리고 지금은,만족할 만한 회사의 마케터가 되었다. 고작 4개월 지났지만,얼마 전부터 허무함과 공허함에빠져지냈던 것 같다. 어젯 밤 '왜?'라는 질문을 수도 없이 스스로에게 던져본 것 같다. 그 결과 내가 잠시나마 허무함에 빠졌던 이유는 '마케터'라는 직업 그 자체가나의 목표가 되어 버렸기 때문이다. 목표가 목표가 되는 순간 직업이 목표가 되는 순간 이룰 수 있는 지점이 오게 되고목표에 도달하는 순간 허무함에 빠진다. 더 이상 할게 없다고 느끼기 때문이다. 그래서 다시 내가 '왜 마케터가 하고 싶었는가'에 대해 그 출발점에서 부터 다시 생각해봤다. 처음 마케터가 되고 싶어진 순간은대학시.......추천 -
[비공개] [자작곡 음악]hello friday - RMC
이게 얼마만인가요~ RMC가 다시 뭉쳤습니다. 간만에 만나다 보니 서로 나눌 이야기도 많았는데요. 서로 나눴던 대화들로 노래를 만들어 봤습니다. 편안하고 재미있게 들어주세요~ : ) Hello Friday - RMC새벽 6시 반 네 번째 알람 이 알람마저 끄면 내 인생도 끝남 이불과 밀당에서 이기고 고단함을 씻으며 하루를 시작해 넥타이로 셔츠와 정신을 조이고 신발 끈과 함께 내 정체성을 묶어 네모난 버스를 타고 네모난 지하철로 갈아타면 네모난 안경을 쓴 아저씨가 네모난 신문을 네모난 Givenchy를 든 여자는 네모난 스마트폰을 볼 틈새도 없어 그냥 꽉 껴있어 그렇게 각자의 전쟁을 시작해 힘들어도 전쟁을 한다는 건 소중한 무언가를 지켜야만.......추천 -
[비공개] How Customers think
HOW CUSTOMERS THINK 작가 제럴드 잘트먼 출판 21세기북스 발매 2004.05.31 리뷰보기 제럴드 잘트만 How Customers think 처음에는 어렵게 읽히다가 말하려는 줄기를 이해한 뒤 쉽게 읽히는 책입니다. 결국 이책이 말하고자 하는건 소비자의 무의식, 그리고 소비자행동에 미치는 다양한 변수에 관한 이야기 입니다. 그러나 많은 경영자들은 이를 간과하고, 아니 조금더 정확히 말하면 알지만 소비자들과 의식적으로만 소통하려는 것에서 부터 문제가 발생한다는 것입니다. 이러한 소비자의 마음을 알기위해 은유추출기법등 다양한 기법들을 사용하는데요 최근에 이런 방법이 접목된 바이럴 영상이 있어서 같이 공유합니다. 책을 읽고 영상을 보신.......추천 -
[비공개] [관계 / 사랑 / 짝사랑] 짝사랑이 반복 된다면
매번 짝사랑만하는 친구가 있습니다. 외모나 성격이 문제가 있는 것은 아닌데.. 항상 '짝사랑'만 합니다. 맨날 차인다하여 친구들 사이에서는 '구공이'로 불립니다. 축구공! 구공이에게 술 한잔 하자고 연락이 왔습니다. 술 잔을 기울이며 두 볼이 빨게진 친구 왈! '나는 항상 진심인데...! 왜이러냐?' 집으로 돌아와 생각해보니, 그 친구는 항상 진심이긴했습니다. 하나, 그 친구가 '축구공'인 이유는 모든 사랑 고민이 항상 '나는'혹은 '내가'로 시작하기 때문인 것 같습니다. 콩심은데 콩이 나고 팥심은데 팥이 나긴합니다. 그러나 예외의 경우는 척박한 땅에서는 절대 콩도 팥도 안난다는 거죠. 1등급 콩이든 팥이든 상관 없이 말입니다. 친.......추천 -
[비공개] 밀림의 왕 '1등 브랜드'
밀림에 여러 동물이 있다. 각각 먹이사슬의 위치에 따라 1등 2등 3등 4등의 동물이 있다고 가정하자. 2등은 잔디에서 잠을 자고 3등은 돌위에서 4등은 나무 위에서 잠을 잔다. 1등은 어느곳에서 잠을 잘까? 그렇다. '아무곳에서나' 이다. 밀림의 모든 동물이 사자가 되고 싶은 이유는 힘이 강하기 때문이 아니라 아무곳에서나 드러누워 잘 수있는 여유로움 때문아닐까 싶다. 마케팅에서 '1등 브랜드'는 사진 속 사자와 같다. 가장 와이드 한 범위에서 커뮤니케이션이 가능하다. 서울우유를 예로들면 서울우유 - 건강과 연결지어 이야기 하면 된다. 왜? 사람들은 우유광고를 보고 건강을 떠올리며 마켓으로 우유를 사먹으로 가게 될것이다. 그러면.......추천 -
[비공개] 지각의 과정
지각의 3단계 과정은 노출 -> 주의 -> 해석으로 이루어진다. 각 부분에 대해 알아보도록 하겠다. 1)노출 : 자극이 감각 기관이 감지할 수 있는 범위에 들어왔을 때 발생하며, 이에 따라서 소비자들은 각 자극에 대해 집중/ 인식 불가능 /무시 등의 반응을 보인다. 감각역치 생물체가 자극에 대한 반응을 일으키는데 있어 필요한 최소한의 자극의 세기를 나타내는 수치 절대 역치 - 주어진 감각기관에서 탐지 가능한 최소한의 자극 정도 차별 역치 - 두 가지 자극 사이의 차이점 혹은 변화를 탐지해 내는 감각기관의 능력 식역하 인지 소비자가 의식하지 못했으나 제시된 자극을 무의식 중에 감지하는 것 (영화관에서 사람들이 인식하지 못.......추천 -
[비공개] 소비자행동이란?
소비자 행동이란, 개인 또는 집단이 /필요욕구를 만족시키기 위해/제품 서비스 경험을/ 선택구매사용파기(구매전 구매중 구매후) 하는 총체적적인 과정을 의미한다. 기업과 마케터들은 소비자 행동에 대한 이해가 있어야 비지니스에 성공할 수 있기 때문에 자신의 제품 브랜드와 관련된 이들로 세분화 하여 그들의 특성을 이해하고자 한다. 대표적인 방법으로는 인구통계학적으로 성별 나이 지역 사회계층 소득 등으로 구분하는 방법이 있으며 ,라이프스타일로 소비자의 행동을 이해하려고 하기도 한다 need want? 소비자들에게는 need 와 want 가 있다. 이둘의 차이점은 무엇일까? need는 기본적 생물학적 동기이고 want는 사회가 우리에게 가르.......추천 -
[비공개] 광고란 무엇일까?
학문적으로 이야기하자면, '마케팅 목표 아래 4P중 Promotion에 해당하며, 마케팅 목표를 달성할수 있는 광고목표를 가지고, 유로의 매체를 활용해, 소비자에게, 메시지를 전달하는 모든 행위' 이 정도 이겠다. 조금 덜... 학문적이고 현실적으로 이야기 하자면, 광고란 1)상품(제품)을 Brand로 만들어 주는일, 2)Brand의 자산가치를 키우는 일, 이라고 할 수 있을 것이다. 2가지로 구분한 이유는 제품의 위치, 시장의 상황에 따라 광고의 목표와 진행방향이 달라지기 때문이다. 다음부터 2가지 방향에 대해 알아보겠다. 1)상품(제품)을 Brand로 만들어 주는 일 예를들어 새로운 제품이 출시되 었다면, 마케팅/광고의 목표는 처음부터 이 신발이.......추천 -
[비공개] media 와 마케팅
최근 미디어가 다양해지고 소비자욕구도 다양해지면서 IMC 전략등 '마케터의 신중함'이 더욱 필요해지는 시기인 것 같다. 이런 시기일 수록 '다양함 속 일관성'을 지킬 줄 아는 기업만이 살아 남을 수 있다고 생각하는데, 오늘은 미디어에 대해 알아보도록하겠다. ATL BTL등 여러 개념이 있지만 , 오늘은 구매미디어(Paid media),보유미디어(Owned media),평가미디어(Earned media) 의 구분으로 알아보고자 한다. _______________________________________ 1)구매미디어(Paid media) 기업이 돈을 주고 '구매한' 미디어를 말한다. 대표적으로 TV 나 신문 웹사이트 광고(네이버에 돈을 주고하는 광고-기업 블로그등과 오해하지 말 것)등이 있다. &g.......추천
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