코로나로 잃어버린 젊은 시절의 경험에 대하여.. 2022 칸광고제(칸라이언즈) FILM CRAFT부문 그랑프리 수상작 지난 2년간 팬데믹은 우리는 인생에서 수많은 중요한 경험들을 모두 가로 막았습니다. 그리고 수많은 사람들이 삶의 순간에서 '첫'이라는 단어를 붙이게 되는 소중한 경험들을 놓치게 되었죠. 특히 한창 많은 경험을 해야 할 젊은 세대들은 인생에서 가장 소중한 수많은 '첫'경험을 만나지 못하는 안타까운 현실을 받아들여야만 했습니다. 독일의 할인점 PENNY는 작년(2021년) 매우 특별한 크리스마스 광고를 공개해 큰 주목을 받았습니다. 일단 영상 연출과 배우들의 연기가 압권인데요, 공개 당시 무려 2천만 건.......

무개념도 이런 무개념이 없습니다. 배려심이라고는 눈꼽만큼도 없는 자기중심적 사고로 똘똘 뭉친 남자의 이야기 올해 초 공개된 폭스바겐 Volkswagen Atlas의 광고는 특별한 방식으로 자동차의 안전 성능에 대해 소개를 하는데요 1분 분량으로 제작된 폭스바겐 아틀라스의 광고에서는 폭스바겐 자동차 등장하는 시간은 10초 남짓에 불과합니다. 그렇지만 지금까지 봤던 그 어떤 자동차 광고보다 더 강렬하게 자동차의 안전 시스템의 성능을 전달하는데요, 폭스바겐의 광고 분량의 대부분은 남을 생각하는 마음이라고는 전혀 없는 완전 무개념의 한 남자의 모습을 보여주는데 집중합니다 그리고 광고의 마지막 순간에 온통 스마트폰에 정신이 빠.......

코로나 팬데믹으로 지난 거의 3년간 사용하지 못했던 여권의 유효기간이 훌쩍 지났더군요. 한해 해외로 떠나지 않았던 적은 없었는데 그 사이 이렇게 시간이 흘렀나 싶고..코로나가 아니었다면 나의 인생은 또 어떻게 달라졌을까 싶었습니다 그래서 얼마전 내 생애 3번째 여권을 새로 만들었습니다. 나의 새로운 여권에는 또 많은 도장을 찍어주리라 다짐했습니다. 여러분들도 저처럼 또 새로운 곳으로의 여행을 준비하고 계시겠죠? 2022년도 이제 3개월도 남지 않았네요. 2022년이 지나기 전에 먼 곳으로의 여행을 다녀올 수 있다면 좋겠습니다. 2022년 9월, 스투시의 마케팅팩토리 월간 정리 - 지난 한달 동안 마케팅팩토리 블로그를 방문해주.......

일본 닛신 식품의 컵라면 컵누들(カップヌードル)은 작년 9월, 브랜드 런칭 50주년을 맞아 컵누들에서 가장 인기가 많은 8개의 스테디셀러 맛 2개를 하나로 합친 새로운 컵누들 라면을 선보였는데요, 전체 28종의 조합 중에서 가장 맛있게 되는 라면 수프의 비율과 재료의 조합을 검증해서 2개의 라면 맛을 하나로 합친 4종을 최종으로 선정해 출시한 것이죠. 신제품의 출시도 기발했는데 신제품을 알리는 마케팅이 정말 시선을 끌었습니다. 닛신 식품은 2개의 컵누들 라면의 맛을 하나로 합친 신제품의 패키지도 두 개의 컵라면의 패키지를 각각 반반을 하나로 합친 형태로 디자인을 했고 닛신 컵누들 특유의 B급 스타일을 담아내어 2개의 맛을.......

트위터 피드에서 무라카미 하루키 봇 계정 트윗을 보다가.. 참 와 닿더군요.. 자연스럽게 상대의 입장에서 상대의 마음이 되어 물건을 고른다. 바로 이것이야말로 '사용자 관점' '고객 관점'을 말하는게 아닌가 싶어요! 오늘도 밑줄 좌악~ *브런치에서도 글을 쓰고 있습니다

나의 리바이스 501 팬츠 연대기... 시대를 아우르는 리바이스 데님의 50년 간의 여정 최근 사람이 주인공이 아닌 브랜드의 대표적인 클래식 Levi's 501을 주인공으로 내세운 광고를 런칭했습니다. 1960년대에 공장에서 만들어진 리바이스 데님 팬츠 하나가 2022년까지 약 50년이라는 시간 동안 각 시대를 대표하는 배경 속에서 사람과 사람을 거쳐가는 패션 아이템의 여정을 보여줍니다. Buy Better. Wear Longer. 더 좋은 것을 사서 더 오래 입으세요 이 광고는 리바이스가 2021년 '지속가능성'을 소재로 브랜드의 약속과 제안을 담은 Buy Better. Wear Longer 캠페인의 두번째 시리즈입니다. 개인적으로 작년 런칭된 광고는 전.......

밤에만 문을 여는 '밤의 빵집' 우연히 트위터 피드를 보다가 일본에 있는 특별한 빵집에 대한 소식을 접했습니다. 일본 도쿄 가구라자카에는 특별한 빵집이 하나 있는데 일주일에 3일..저녁 7시부터 9시까지만 운영이 되는데요, 밤의 빵집.이라는 이 가게는 노숙자를 지원하는 비영리단체 빅 이슈가 운영하는 빵집으로 운영 방식이 매우 독특한데 저녁 단 2시간만 운영이 되는 이 밤의 빵집은 직접 빵을 만들지 않는다고 해요 엄선한 빵집들이 매장 문을 닫기 전에 판매하고 남게 될 빵을 일반 판매가보다 저렴하게 구입해서 밤의 빵집을 방문한 고객들에게 판매를 합니다. 그리고 이 가게에서 일을 하는 판매 직원은 자립이 필요한 노.......

토스의 대규모 채용 캠페인을 보니 여러가지 생각이 들더군요. 이제 회사의 채용 공고도 옥외광고가 필요해진 시대가 되었구나 싶기도 하구요. 기업을 홍보하는 브랜딩과 좋은 인재를 찾는 인사,채용전략이 각각 다른 것이 아니라 하나로 이어지는 브랜드,기업 마케팅이라는 생각이 듭니다. 회사가 잘 브랜딩이 되어 있어야 인재 채용도 잘 되고 좋은 인재 채용 전략을 실행하는 것도 브랜딩 활동의 연속이 되는 것이죠. 요즘 더욱 그런 생각이 들던 차였는데 토스의 대규모 채용 프로모션을 보니 이를 재확인하게 되네요. 좋은 인재를 찾기 위해 브랜드 다큐멘터리도 제작하고 전방위적인 마케팅 활동을 진행하는 채용 프로모션 또한 토스에게는.......