이 광고를 처음 봤을 때 대체 무슨 광고일까? 생각 했었는데 광고의 마지막 장면까지 다 보고 나서 박수를 치며 감탄을 했습니다 호주의 보험회사 'NRMA Insurance'의 'Until Then'이라는 타이틀의 캠페인 광고입니다. 'NRMA Insurance'의 광고는 2가지의 이야기를 보여주는데요 첫번째 광고에서는 운전자가 정면 충돌하는 것을 방지하기 위해 현장에 도착할 때까지 호주의 풍경을 따라 스스로 굴러가는 외로운 타이어의 모습을 보여주고 두번째 광고에서는 넓은 들판에서 작은 불씨가 일어나 큰 불이 번지기 전에 불씨들을 꺼버리는 물과 불이 티격태격 벌이는 싸움(?)을 보여줍니다. 그러니까 타이어가 파열이 되.......

애플스토어 해킹한(?) 프랑스 스타트업의 기발한 하이재킹 브랜드 캠페인 Back Market(백마켓)은 프랑스에 기반을 둔 중고 리퍼비시 전자기기 전문 마켓 플레이스인데요, Back Market은 새로운 제품만 고집하지 말고 환경보호의 차원에서도 저렴하고 좋은 중고 제품을 사용하자는 캠페인을 꾸준히 전개하고 있는데 지난 2022년 4월 ’지구의 날‘에 Back Market이 진행한 기발한 게릴라 마케팅이 엄청난 화제가 되며 전 세계 미디어의 관심과 주목을 받으면서 브랜드를 전 세계에 알리는데 큰 역할을 했습니다. 대체 어떤 마케팅을 했길래 그 정도인가 생각을 하실텐데요.. 정말 상상 그 이상의 아이디어를 계획하고 실행했습니다. Back Market는.......

5개의 큰 챕터를 대략 정했고 그 중 하나의 챕터를 80% 정도 1차 원고를 썼습니다. 출판사 편집장님과 미팅을 할 때마다 서로 이야기를 나누면서 뭔가 점점 원고에 담을 내용과 구성에 대한 '감'이 점점 잡혀 가네요. 일단 5월까지 모든 원고를 다 쓰는 것을 목표로 했어요. 글을 쓰는 건 왜 이렇게 어려울까요? 원고를 쓰면서 부족함을 느끼면서 또 뭔가 기대감을 가지면서... 스스로를 다독입니다. 일단 당분간 원고에 집중하려고 합니다 좀 더 많이 부지런해져야겠어요. 정말로..

브랜드가 탄생한 이후 시간이 한참 지났어도 유행이나 트렌드의 경계를 넘어 시대를 초월한 클래식을 떠올리게 하는 브랜드나 제품이 있습니다. 과거에서 현재까지 시대의 트렌드에 맞춰 과거의 헤리티지를 유지하면서 디자인이 조금씩 변형되기도 하고 때로는 오히려 현재의 디자인이 과거 시대의 사회,문화적인 트렌드에 영감을 받아 변화를 시도하는 경우도 있죠. 뉴발란스가 그렇고..나이키의 덩크 로우,에어 맥스 같은 아이템이나 아디다스의 '스탠 스미스' 컨버스의 '올스타' 같은 브랜드 제품들이 그렇죠. '악어'하면 누구나 쉽게 떠올리는 패션 브랜드 '라코스테(Lacoste)'도 시대와 장르,세대.......

전체 구독자 수 955만 명.온라인 유료 구독자수 880만명 2011년 온라인 기사 유료제를 도입한 이후 디지털 뉴스와 콘텐츠 강화를 통한 디지털 구독 모델을 성공적으로 실행하면서 종이 신문의 부활을 보여주고 있습니다. 종이신문의 화려한 부활.뉴욕타임스는 어떻게 디지털 혁신에 성공했을까? 구독의 가치를 제안하는 뉴욕타임스의 브랜딩 전략을 브런치에서 상세하게 정리했습니다. *브런치에서도 글을 쓰고 있습니다.

치킨,버거 광고 속 모델들은 모두 다 가식이야!! 상식을 파괴하는 아이디어로 KFC의 궁극의 맛을 이야기하다. KFC가 스페인에서 제작한 광고를 보면 또 하나의 새로운 접근 방식을 보여준다는 점에서 신선합니다. 'Enjoy, it's beautiful'라는 카피와 함께 담긴 광고 속에서 KFC의 치킨과 버거를 먹는 사람들의 표정은 우리가 광고에서 보던 것과는 너무나 다릅니다. 우리가 그 동안 봤던 치킨,피자,햄버거와 같은 패스트푸드 브랜드의 광고에서 모델들은 모두 하나 같이 음식을 사랑스러운 표정으로 바라보거나 환하게 웃으면서 입을 살짝 멋지게 벌리는 모습을 보여주는 것에 반해 KFC 스페인의 광고에서 모델들의 표정은 멋지.......

발렌시아가와 해리포터가 만난다면. 얼마전 한 해외 유튜버가 올린 해리포터 캐릭터들이 출연한 발렌시아가 패션쇼 영상이 화제입니다. 지난 3월 16일에 demonflyingfox 라는 해외 유튜버가 올린 'Harry Potter by Balenciaga' 라는 타이틀의 영상이 지금까지 무려 670만건이 넘는 조회수를 기록하면서 엄청나게 바이럴이 되고 있는데요, 해리포터에 출연한 배우들이 출연한 발렌시아가 패션쇼인가 생각할 수 있을텐데 아닙니다. 인공지능 프로그램을 활용해 해리포터 캐릭터의 이미지를 발렌시아가의 오리지널 패션쇼에 참가한 모델들과 절묘하게 합성을 한 것입니다. demonflyingfox 라는 해외 유튜버가 이 놀라운 영상을 제작하는데.......

세상에 멋진 일이란 없다 그 일을 멋지게 해내는 사람이 있을 뿐 오래 전에 사람들이 많이 언급했던 저 멋진 명언이 2012년 델(Dell) 노트북 '울트라북' 광고의 카피였다는 걸 한참 후에 알게 되었죠.. 우연히 트위터 피드를 보다가 이 광고를 다시 보게 되니 반갑더군요. 지금 봐도 좋은 말..명카피입니다.. *브런치에서도 글을 쓰고 있습니다.