'네가 그랬잖아 사랑은 비번 공유하는 거라며!' 넷플릭스가 수익성 개선을 이유로 계정 공유 단속을 확대하고 있는 가운데 지난 5월 24일 미국,프랑스,영국,독일 등 국가에도 계정 공유 유료화 정책을 도입하며 100여개 지역에서 계정 공유 단속을 시행하고 있는데요, 영국에서도 넷플릭스가 계정 공유 유료화를 도입하자 경쟁 OTT 브랜드 '아마존 프라임 비디오 영국 (Prime Video UK)이 소셜미디어에서 넷플릭스를 공개 저격하는 메시지를 남겼는데 정말 재미있어요. '사랑은 넷플릭스 계정의 비밀 번호를 공유하는 것'이라고 말하며 오히려 넷플릭스의 비번 공유를 독려했던 넷플릭스의 오래 전 트윗을 인용하면서 &.......

저는 오래전부터 애플의 아이폰,맥북,아이패드를 사용하고 있는 애플 유저로서 애플이 새로운 신제품을 출시할 때마다 어떤 새로운 기능들이 업그레이드 되었는지 디자인은 또 어떻게 바뀌었는지..이번에는 어떤 방식으로 구매 욕구를 자극하는지 관심있게 살펴봅니다. (아이폰 XS 유저라는 건 안 비밀) 또 한편으로는 마케터로서 애플이 브랜드 웹사이트,광고,디지털 매체 등 고객과 만나는 접점에서 다양한 애플의 제품들을 소개하는 커뮤니케이션에 대해 관심있게 살펴보는데요 애플이 제품을 소개하는 프리젠테이션,광고,공식 웹사이트, 프로모션 페이지, 영상 등 모든 커뮤니케이션에서 '기술만으로 충분하지 않고 기술이 사람들의 마.......

이케아의 가격은 변하지 않습니다! 이케아가 합리적인 가격을 제안하는 특별한 방식 전 세계적인 인플레이션 현상으로 원자재 가격이 크게 상승하면서 국내에서도 교통,공공요금에서 먹을 거리까지 물가가 너무 많이 오르는 고물가 시대에 소비자들은 가격에 크게 민감해졌습니다. 해외에서도 이렇게 국가의 인플레이션율이 크게 상승해 많은 제품의 가격이 인상이 되었는데 가구 같은 아이템도 마찬가지인데요, 이케아(IKEA)는 중동 지역 UAE에서 가구 아이템의 가격이 상승한 가운데 브랜드의 합리적인 가격을 알리는 캠페인을 전개했는데 캠페인을 전개하는 타이밍도 기획 배경도,방식도 흥미로워요. 산업 전반에 걸친 가격 인상 요인에도 불.......

넷플릭스가 옥외광고를 활용하는 방법 넷플릭스 재팬 '리키시' 런칭 프로모션 옥외광고 넷플릭스 재팬이 지난 5월 초 스모 선수의 이야기를 다룬 오리지널 드라마 '리키시'를 공개했는데 이번에도 오리지널 드라마를 홍보하는 이색 옥외광고를 집행해 화제를 모았습니다. 옥외광고 스케일도 아이디어도 정말 시선을 끄는데요, 드라마 속 스토리의 배경이 되기도 하는 '스모 경기장'이 위치한 도쿄 JR 료고쿠역 3번홈에 주인공이 격렬한 연습을 하는 모습을 형상화했는데 전체 길이 약 25m, 높이 약 2.8m의 옥외광고로 구현했습니다. 넷플릭스 재팬의 '리키시' JR 료고쿠역 옥외광고는 5월 14일부터 28일.......

OOOOOOOOOHAAAAAAAAAA! 태국 소다 음료 브랜드가 이름을 알리는 특별한 방법 The Coca-Cola Compan(코카콜라 컴퍼니)는 태국에서 OOHA라는 뭔가 남다른 이름을 가진 소다 음료를 최근에 출시했는데 런칭 후 생각보다 브랜드의 인지도가 크게 오르지 않았다고 합니다. 그래서 음료 브랜드의 이름을 쉽고 재미있게 떠올릴 수 있도록 새로운 광고 시리즈를 제작했는데요 브랜드의 이름을 강렬하게 기억하기에 충분한 센스 넘치는 아이디어를 보여줍니다. OOHA라는 이름을 떠올릴 수 있는 의성어가 등장하는 다양한 상황들을 보여주는 10초 분량의 짧고 재미있는 영상 시리즈로 제품의 이름을 강렬하게 떠올릴 수 있게 한 연출 방식이 정말 신선하고.......

레고(LEGO) 상자에 들어있었다는 레고를 구입한 부모에게 보내는 편지 레고는 단순한 브릭이 아니라 아이들의 무한한 창의력을 키워주는 장난감 그 이상의 도구라는 점을 강조하면서 레고가 만들어내는 상상력의 힘을 중요한 커뮤니케이션의 소재로 다루죠. 무려 거의 50년 전인 1974년에 작성되었다는 레고의 편지에서도 레고가 중요하게 생각하는 '아이들의 무한한 창의력'에 대한 메시지를 확인할 수 있습니다. 남자 아이도 인형 장난감을 더 좋아할 수도 여자 아이도 우주선을 더 좋아할 수도 있다고 말하면서 남녀 성 역할에 대한 고정 관념을 탈피하는 메시지도 인상적이었어요. 레터 전문 카피) 부모님께 창조하려는 욕구는 모.......

사진과 영상 속에서 행복한 미소를 짓고 있는 사람들... 그런데 사람들의 행복한 모습 뒤에는 숨겨진 안타까운 반전이 있습니다 환하게 웃으면서 행복한 미소를 짓고 있는 사람들의 사진과 영상은 스스로 생을 마감한 사람들의 스마트폰에서 마지막으로 촬영된 것입니다. 영국의 자선단체 CALM (Campaign Against Living Miserably) 그리고 영국 최대 민영 방송국 ITV가 손을 잡고 사진과 영상을 공개한 이유가 있습니다. 영국에서는 매주 125명이 스스로 목숨을 끊는다고 합니다. CALM은 'THE LAST PHOTO' 라는 타이틀의 캠페인을 통해 스스로 목숨을 끊은 50명의 사람들의 스마트폰에 마지막으로 남겨진 환하게 웃고 있는 사진들로 공.......

혹시 어떤 브랜드가 떠올리시나요? 어떤 브랜드를 상징하는 소리가 들리는 것 같지 않나요? 노란색 음표 그리고 특정한 사운드를 떠올리게 하는 음표.. 네..그렇습니다. 아마 많은 분들이 맥도날드를 떠올리셨겠죠. 독일 전역에 많은 매장을 갖고 있는 맥도날드는 사람들이 많이 방문하는 유명 콘서트홀 근처에서도 매장을 운영하고 있다고 합니다. 그런데 콘서트홀을 많이 찾는 뮤지션이나 공연 관람객들은 패스트푸드를 꺼려하는 경우가 많다고 해요. 그래서 맥도날드는 이들을 겨냥해 맥도날드를 좀 더 특별하게 알리고 매장을 방문하도록 유도하기 위해 특별한 옥외광고 캠페인을 진행했습니다. 독일에서 가장 많이 방문하는 유명 콘서트홀 앞.......