스투시의 Marketing&AD Factory
다양한 마케팅/광고 콘텐츠,소셜미디어 정보를 공유하는 대표 블로그가 되겠습니다.
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[비공개] 주변 곳곳에 숨겨진 브랜드의 상징을 발견하다! 브랜드 로고를 특별하게..
얼마 전 펩시가 패스트푸드 시장을 대표하는 브랜드 - 버거킹(BK’s King),맥도날드(Ronald McDonald) ,웬디스(Wendy)의 패키지에서 '펩시 콜라' 로고 형상을 절묘하게 찾아내는 크리에이티브로 햄버거를 먹을 때 경쟁사인 코카콜라보다 '펩시콜라(Pepsi)'를 선택하라는 기발한 제안을 했던 캠페인을 소개해드렸는데요, 최근에 펩시콜라의 캠페인처럼 브랜드의 로고를 다양한 이미지에서 찾아내 상징화하는 연출을 보여주는 광고들이 눈에 띄더군요. 모두 자동차 브랜드의 광고였는데요,인상적으로 본 케이스들을 소개합니다. 최근 공개된 전기자동차 Mercedes EQ의 광고 시리즈입니다. 친환경을 상징하는 자연과 동물의 이.......추천 -
[비공개] [2022 칸광고제] 콜라 광고로 전 세계에서 주목받은 필리핀의 광고..
GIGIL은 필리핀의 광고대행사인데요, 지난 20201년 11월. 끝판왕의 파격과 b급 정서를 보여주는 파격적인 콜라 브랜드(RC COLA) 광고 한편으로 단숨에 글로벌 광고업계의 주목을 받았습니다. 저도 광고를 소개한 적이 있었는데요, 필리핀의 Z세대를 겨냥해 제작된 이 광고의 인기가 어느 정도였냐면 24시간. 만에 공유 13만 개, 반응 20만 3000개를 달성했고, 이틀 만에 트위터 트렌드 1위가 되었고 2021년 2월까지 5,100만 조회수를 기록했고 소셜 미디어 플랫폼에 366,000번 공유될 정도로 엄청나게 바이럴이 되었는데요, RC Cola 필리핀은 광고가 제품 매출의 67% 증가에 기여했다고 공식적으로 밝혔을 정도로 비즈니스에도 큰 성과를 냈습니.......추천 -
[비공개] 맥주 위를 걸을 수 있는 신발.하이네켄(Heineken)이 세계 최초..
맥주 위를 걷다. 하이네켄(Heineken)이 새로운 맥주 라인 '하이네켄 실버'의 출시를 기념해 맥주를 색다른 방식으로 경험하게 하는 신박한 프로모션을 진행해 화제를 모았는데요, 'The Shoe Surgeon'이라는 스니커즈 회사의 유명 디자이너/커스텀 전문가 Dominic Ciambrone와 손을 잡고 'Heinekicks(하이네킥스)'라는 이름의 한정판 스니커즈를 출시했습니다. 하이네켄의 상징인 녹색 컬러를 포인트로 제작된 이 스니커즈를 소개하는 컨셉이 흥미로운데 바로 '맥주 위를 걸어보라'라는 것인데요, 이 스니커즈의 밑창에는 하이네켄 실버 맥주가 들어 있습니다. 주사기로 하이네켄 실버 맥주를 삽입하는 특.......추천 -
[비공개] 코로나 맥주가 매장 선반에서 병을 뒤집은 이유는? 코로나 맥주의 신박..
코로나 맥주가 매장 선반에서 병을 뒤집은 이유는? 코로나 맥주의 신박한 역발상 마케팅 제품을 매장에서 제품을 진열하거나 광고에서 제품을 홍보할 때는 당연히 브랜드 로고나 이름이 잘 드러나도록 하는 것이 사실이죠 하지만 코로나 맥주는 작년 아르헨티나에서 정반대의 방식으로 코로나 맥주를 알리는 특별한 캠페인을 진행했는데요, 리테일 매장과 온라인 쇼핑몰에서의 상품 판매와 모든 마케팅 활동 전반에 걸쳐서 소개되는 코로나 맥주의 병을 뒤집은 것입니다. 이거 뭔가 실수가 아닐까 싶은데 그렇지 않습니다. 코로나 맥주의 브랜드 이름을 내세우는 것이 아니라 '100% 천연 재료'로 양조가 된다는 점을 확인할 수 있는 패.......추천 -
[비공개] [2022 칸광고제]바다에 새겨진 'HOPE'라는 네글자.바다에 만든..
바다에 새겨진 'HOPE(희망)'이라는 네글자 고양이 사료 브랜드 Sheba가 바다에 만든 초대형 스케일의 살아있는 옥외광고가 2022년 칸라이언즈(칸광고제) INDUSTRY CRAFT/MEDIA부문 그랑프리 등 2개 부문 그랑프리 수상작으로 선정되었습니다 과학자들의 연구에 따르면 아무런 조치를 취하지 않는 경우 2043년이 되면 전 세계의 산호초 90%가 사라지게 된다고 합니다. 산호초가 사라지는 생태계의 위기가 도래하게 되는 것인데 글로벌 식품기업 MARS의 캣푸드 브랜드 Sheba는 산호초 복원 프로젝트를 시작했는데요, 2029년까지 전 세계적으로 185,000제곱미터 이상의 산호초를 복원 하겠다는 것입니다. Sheba 지난 2021년 바다의 날을 맞.......추천 -
[비공개] [제일기획 매거진 기고] 뭉쳐야 산다. 소비자 사로잡는 콜라보의 진화..
제일기획 매거진에 글을 썼습니다. 제일기획 매거진에서 글 섭외 요청이 온건 이번이 처음은 아닌데 이전에 몇번 섭외가 왔을 때는 제가 잘 다룰 수 있는 주제가 아니라 거절을 했었는데..이번엔 '콜라보'라는 주제라서 기고를 하게 되었네요. 제일기획 매거진에서는 채널 특성상 케이스를 보다 상세하게 설명하는 정보를 담기 부족해 케이스 영상이나 이미지를 좀 추가해서 내용은 브런치에서 한번 소개해보려고 합니다. 제일기획 매거진은 정말 오래전부터 저도 자주 찾아서 많은 인사이트를 얻었던 곳인데 자주 찾던 플랫폼에 글을 쓰게 되다니..기분이 남다르네요. *브런치에서도 글을 쓰고 있습니다추천 -
[비공개] [2022 칸광고제] 진짜 록스타는 엄마! 롤링스톤 잡지가 어머니에게..
'진짜 록스타는 엄마!' 미국의 음악 잡지 Rolling Stone(롤링 스톤)이 이탈리아에서 만든 광고 시리즈인데 이 광고.. 꽤 참신하고 센스가 보통이 아닙니다. 잡지가 주로 다루는 음악이나 문화 등의 이슈를 다루지 않고 '엄마'를 광고의 소재로 다루었는데요 '올해의 진짜 락스타는 엄마' 라고 외칩니다. 바로 코로나 팬데믹 이후 직장 생활과 육아를 병행하는 어머니들을 겨냥해 오늘날 진정한 록스타는 '무대에서 공연하지 않고 매일 집에서 공연을 하는 어머니'라고 이야기합니다. 코로나 팬데믹 이후 스마트 작업과 원격 교육, 야간 수유 및 끝없는 화상 통화 등 일과 육아를 병행하는 전 세계의 어.......추천 -
[비공개] [2022 칸광고제 그랑프리] 대영 박물관에 전시된 유물의 진짜 실체..
대영 박물관에 전시된 유물의 진짜 실체를 알리다! 2022' 칸광고제(Cannes Lions) BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION 등 3개 부문 그랑프리 영국의 대영 박물관(British Museum)은 세계 최초의 국립 공공 박물관으로 방대한 양의 희귀하고 가치가 높은 유물들을 소장하고 있는 것으로 유명한 국립 박물관입니다. 세계 각 문명권의 역사 문화를 망라하는 800만 점 이상의 유물과 민속 예술품을 소장하고 있는 세계 3대 박물관 중 하나로 영국을 여행한다면 꼭 들러봐야 할 명소 중 하나죠 그런데 전 세계의 수많은 관람객들이 찾는 대영 박물관은 세계 최고의 박물관이라는 유명세와 함께 세계 최대의 ‘장물 보관소’라는 오명도 갖고 있습.......추천 -
[비공개] 몇 살이 되어도 좋은 여름 방학을 보내세요. 가슴 뛰게 만드는 오래 ..
"어른들에게는 좋은 휴가를 받는 숙제가 있습니다" 몇 살이 되어도 좋은 여름 방학을 보내세요 . 청춘18 티켓 2009년 제작된 'JR(Japan Railways) 청춘18 티켓' 광고 이제 막 본격적인 여름 시즌에 접어든 지금 다시 봐도 공감이 가는 오래전 광고에 가슴이 뭉클해집니다 청춘18 티켓은 사실 연령 제한이 없는 기차표라는 걸 아시나요? '청춘18티켓'이라는 이름을 만든 이유는 누구든지 18살.. 청춘의 마음으로 떠나는 여행이라는 의미가 담겨 있는 거죠. 참 잘 만들지 않았나요? 몇 살이 되어도 좋은 여름 방학.. 이라는 저 카피가 계속 머릿속에 맴돌아요. *브런치에서도 글을 쓰고 있습니다추천 -
[비공개] [2022 칸광고제 그랑프리] 교도소 수감자들로 구성된 e사이클링 스..
벨기에 교도소의 수감자가 참여하는 최초의 eCycling 팀 프로젝트 프랑스 스포츠/아웃도어 브랜드 Decathlon이 스포츠의 힘을 활용하는 특별한 방법 2022 칸광고제(CannesLions,칸라이언즈) 2개 부문 GRAND PRIX(그랑프리) 벨기에 최대 보안 교도소의 수감자를 eCycling 팀의 사이클리스트로 활동하도록 만들며 교도소에서 격리된 수감자와 사회의 경계를 특별한 방식으로 연결한 스포츠 브랜드 Decathlon(데카트론)의 캠페인이 2022 칸광고제 Creative Strategy부문 그랑프리 수상작으로 선정되었습니다. 프랑스 스포츠/아웃도어 브랜드 Decathlon이 벨기에 교도소에 수감된 6명의 수감자에게 3백만 명의 사이클리스트가 함께 경기를 벌이는 가.......추천
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