광대 복장을 하고 버거킹 매장에 가면 와퍼가 공짜! 맥도날드를 노골적으로 겨냥한 버거킹의 기발한 할로윈데이 이벤트 / 비교 광고 캠페인스티븐 킹이 쓴 동명의 소설을 원작으로 지난 2017년 개봉한 영화 ‘IT(그것)’. 뛰어난 스토리와 영상미, 원작의 탁월한 재해석으로 전 세계 흥행 실적 7억달러이상을 기록,공포영화의새로운신드롬을만들어내며영화 속 악역으로 등장한 광대(CLOWN) 캐릭터 역시 큰 주목을 받았습니다. 버거킹은 영화 ‘IT’의 신드롬을 그냥 놓치지 않았습니다.영화에 등장하는 괴기 스러운 캐릭터 광대가 맥도날드의 대표 캐릭터인 광대(CLOWN)와 같다는 점에 착안해 맥도날드를 겨냥한 기발한 할로윈데이 프로모.......

쿨하다는 건 어떤 걸까요? 쿨하다는 건 어떤 상태나 태도..마음가짐..행동 방식을 의미하는 것일까요?‘쿨’하다는 건..자신에 대한 확고한 믿음을 가지는 것 자신이 확신하는 것에 쿨이란 단어가 따라온다.자신이 생각하는대로 밀어붙이는 것이 중요하다결국 자신이 ‘쿨’함을 만들어낸다.어제 해방촌 론드리프로젝트에 잠시 들러 매거진B '아크네 스튜디오' 편을 읽다가아크네 스튜디오 스태프가 인터뷰에서 했던 말이 인상적이었습니다.요즘 쿨하다는 건 뭘까..쿨한 브랜드란 어떤 의미로 다가오는 것일까..라는 부분에 대해 여러가지 생각이 많았는데이 인터뷰에서 여러가지 영감을 좀 받았던 것 같아요.우리 모두 &#.......

아..정말..이 광고를 보는 순간 박수를 쳤습니다.스마트폰 스크린에 묻어 있는 수많은 얼룩과 지문의 흔적들..하단 카피를 보니.Pay By Phone.피자를 먹다가 피자를 먹던 손으로 스마트폰을 만지다보니 이렇게 흔적이 남은 것이죠모바일앱 주문 서비스를 이렇게 이야기하다니..영국에서 제작된 피자헛(Pizza Hut) 광고입니다.센스가 보통이 아니네요..너무 재미있는데요?(다만 Pay By Phone라는 카피 대신 모바일 주문을 좀 위트있게 표현하는 다른 카피를 적용했다면 어떨까하는 생각이 들어요)Agency Network: TBWA* 모바일 앱을 홍보하는 패스트푸드 브랜드 - 맥도날드,버거킹의 광고도 재미있는 케이스들이 많았어요.맥도날.......

지난 3월에 이어 3월과 4월에 온에어된 TV/디지털(온라인) 광고들 중에서 인상적으로 지켜본 광고/캠페인들을 모아 소개합니다.(4월 중순에 정리를 하다가 임시저장 해두고 이제서야 정리를 하네요) 5월에도 특별한 인사이트를 안겨주었던 좋은 광고들이 많이 런칭을 했는데요. 좋은 영감과 인사이트를 주었던 광고들도 곧 소개할게요. (소개할 케이스들이 많을 것 같아요) 1.원하는 걸 원 없이 Play On _ Google Play (대행사:이노션월드와이드) 저의 시선을 가장 끌었던 광고는 바로 구글플레이(GOOGLE PLAY)의 광고였습니다. 스마트폰으로 즐기는 게임 PLAY와 피아노를 연주하는 PLAY의 행위를 하나의 시선으로 믹스시키며 '원하는걸 원없이' .......

처음 듣는 음악.그것은 흐르는 시간과 타성에 젖은 의식을 잠깐 동안 멈추게 하지.움직이면 손가락과 눈꺼풀을 멈추게 해 마치 뇌에 은하수를 붓는 느낌이야.지금 나는 영화 '쉘부르의 우산' 주제곡을 듣고 있어.이 음악에는 실패한 사랑에 대한 처연함과 돌아갈 수 없는 시절에 대한 애수가 담겨 있지.이상하지.백 마디의 '의미'보다몇 분간 들리는 '무의미'로 이루어진 선율이마음을 움직이는 일이 더 많다니.말할 수 없는 것들을 음악이 말하지.이렇게 효과적인 언어가 있을까?지금도 나는 기다려. 처음 듣게 될 음악을..여행 에세이 어떤날 6번째 시리즈를 읽다가 너무 와 닿았던 글.그래요.맞.......

꿈을 현실로 만드는 혼다의 도전 정신과 이노베이션지난 2018년 9월 혼다(HONDA)가 기업 탄생 70주년을 맞아 고객가치를 담은 슬로건 “The Power of Dreams.”을 이야기하는 특별한 영상 한편을 제작해 공개했습니다.종이 한장으로 놀라운 형상을 만들어내며 무한한 상상력을 떠올리게 하는 ORIGAMI(종이접기)를 소재로 스톱모션 기법의 애니메이션을 통해 진화하는 혼다의 기술로 상상(imagination)과 꿈이 현실이 된다는 메시지를 멋지게 담아냈습니다.이전에도 혼다는 스톱모션 기법의 광고들을 여러번 선보인 적이 있었는데 이번 광고도 참 좋네요.2019' 뉴욕 페스티벌 FILM CRAFT부문 FIRST PRIZE 수상작 광고 제작기를 담.......

메르세데스 벤츠에서 한 임원이 직원들에게 환송을 받으며 건물을 나섭니다. 직원들과 셀카도 찍고 카드를 반납한후 벤츠 세단을 타고 집으로 항하고 집에 도착한 그는 운전기사와 작별 인사를 하고 차량이 떠나는 것을 조금은 쓸쓸하게 지켜봅니다.이후 차고 문이 열리고 1950년대의 W180이 살짝 보이는가 싶더니 FREE AT LAST(마침내 자유로워졌다)라는 카피와 함께 벤츠가 아닌 경쟁자였던 BMW의 i8 로드스터를 타고 유유히 자택을 빠져 나가는 반전을 보여줍니다. 벤츠의 임원이 은퇴를 하자마자 BMW의 자동차를 타다니 말이죠.Thank you, Dieter Zetsche, for so many years of inspiring competition(수년간 영감을 주는 경쟁을 함께 한.......

커플의 격정적인 다툼과 아름답고 로맨틱한 화해.라코스테(Lacoste)가 2019년 SS시즌 캠페인으로 블록버스터급 CG가 연출된 드라마틱한 러브스토리 브랜드 광고 한편을 선보였습니다. 남녀 커플이 격렬하게 다툰 뒤 드라마틱한 화해와 재회의 과정을 아름다운 음악을 배경으로 마치 영화를 한편 보는 듯한 강렬한 영상미를 보여주는 브랜드 필름을 통해 Life is a Beautiful Sport(인생은 아름다운 스포츠)라는 라코스테의 슬로건을 이야기합니다.그 동안 매년 로맨틱한 러브 스토리를 감각적인 영상을 통해 보여주었던 라코스테. 이번 캠페인 광고도 정말 멋지네요.(비하인드 영상도 꼭 보시길.. 놀라운 CG 기술의 힘을 확인할 수 있습니.......