Ask yourself these 5 questions when creating a "big idea" from David Ogilvy."데이비드 오길비"가 제시하는 '빅 아이디어'를 위해 자문해봐야 할 5가지 질문 1. 그 아이디어를 처음 보았을때 놀라서 숨이 막힐 정도였는가 ? 2. 그 아이디어를 생각해 낸 사람이 나였으면 하는 바람이 생겼는가 ?3. 독특한가 ? 4. 전략에 완벽하게 부합하는가 ? 5. 30년 동안 지속될 수 있는가 ? (저는 개인적으로 5번이 가장 중요하다고 생각해요)

디지털 네이티브 세대를 잡아라!밀레니얼 세대들을 사로잡은 브라질 은행 Bradesco의 모바일-디지털/브랜딩 전략 7,500명의 고객을 보유하고 있는 브라질의 대표적인 은행 Bradesco가 잠재 고객인 디지털 네이티브 - 밀레니얼 세대를 겨냥해 새롭게 선보인 MOBILE-ONLY 뱅킹 서비스 플랫폼(모바일 어플리케이션)'NEXT'는 기존 은행의 틀을 완전하게 깨는 혁신적인 서비스인데요 (Agency: R/GA Sao Paulo) 은행보다 치과를 자주 방문하는 횟수가 더 많은 밀레니얼 세대들의 모바일 라이프 스타일에 철저하게 맞춰 은행이 단순한 금융 서비스를 제공하는 것이 아닌 그들의 라이프 파트너가 되겠다는 새로운 접근 방식에서 시작해 금융 서비스의 혁.......

취하라 늘 취해있어야 한다. 모든 것이 거기에 있다 이것이야말로 본질적인 문제이다. 어깨를 짓누르고, 허리를 휘게하는 시간의 무게를 느끼지 않으려면, 늘 취해있어야 한다. 무엇으로 취할 것인가? 술이든 시든, 미덕이든, 그대가 마음 내키는 대로, 다만 계속 취하라. 그러다가, 궁전의 계단에서나, 개울가의 푸른 풀밭에서나, 그대 방안의 적막한 고독 속에서 그대가 깨어나, 이미 취기가 덜하거나 가셨거든 물어보라 바람에게,파도에게, 별에게, 새에게, 시계에게, 지나가는 모든 것에게, 울부짓는 모든 것에게,굴러가는 모든 것에게, 노래하는 모든 것에게, 말하는 모든 것에게, 지금 몇 시냐고 물어보라 그러면, 바람이, 파도가, 별이, 새.......

티셔츠,팬츠,가디건 등 여러가지 옷들의 올려진 의자. 가득 올려진 옷들 때문에 의자의 다리 부분만 살짝 보입니다. 그런데 같은 의자가 나란히 있었다고 생각했던 두 개의 의자가 같은 게 아니었나 봅니다.좌측의 의자는 매우 비싼 가격이고 우측의 의자는 그에 비해 훨씬 저렴한 가격대군요. 모델명을 보니..그렇군요..우측의 의자가 바로 우리가 잘 알고 있는 이케아(IKEA)의 의자 모델입니다. 이케아는 이 광고에서 무슨 말을 하고 싶었던 걸까요?의자는 책상에 앉는 용도 외에도 매일의 일상 생활에서 다양한 용도로도 사용이 되죠. 이처럼 옷을 세탁기에 넣어두기엔 옷이 또 많이 더럽지는 않고 그렇다고 옷걸이에 걸어두기엔 애매한 상황.......

운송 회사 직원이 '조심스럽게 다루어야 한다'는 주의 문구가 보이는 나무 재질로 된 대형 박스를 옮기고 있는 이미지.그런데 얼굴을 자세히 보니 어디서 많이 본 모습입니다. 설마 '반 고흐'가 맞나? 라고 생각했는데 다른 광고들도 함께 살펴보니 맞네요. Vincent van Gogh(빈센트 반고흐)외에도 Frida Kahlo(프리다 칼로), Andy Warhol(앤디 워홀),Salvador Dali(살바로드 달리) 등너무나도 유명한 아티스트/화가들이 택배 회사의 직원이 되어 박스를 옮기고 있는 모습이죠. 카피를 살펴보니.. 'We transport fine art as carefully as if we had created it ourselves.' 스위스의 운송/택배 전문 회사 Welti-Furrer는 당대 최고의 화가/미술.......

한번 봐도 댄스와 멜로디에 중독되는 라인 모바일 광고 유튜브에서 자료들을 검색하다가 광고 하나가 눈에 들어오더군요. 일본 배우 '혼다 츠바사 (ほんだつばさ)'가 모델로 출연한 LINE MOBILE(라인 모바일) 광고 시리즈인데요,스마트폰 기본료가 월 300엔.이라는 할인 이벤트를 15초 분량의 광고를 여러 개의 시리즈로 만들었더군요. '혼다 츠바사'가 이모티콘 캐릭터와 즐거운 음악에 맞춰 쉽게 따라할 수 있는 재미있는댄스를 선보이며 라인 모바일의 월 기본료가 저렴하다는 사실을 귀에 쏘옥 들어오도록 이야기 합니다. 일본에서는 누구나 쉽게 따라할 수 있는 댄스 퍼포먼스를 활용하는 다양한 광고들이 많이 제작이 되고 있는데이번 라인.......

"나는 올림픽 수영장을 채우고 있는 백만 개의 물방울 중 하나이다.나는 당신이 올림픽 수영 선수가 되기 위해 노력했던 수많은 시간의 일부이다. 나는 당신이 이른 아침 누구보다 먼저 수영장에 도착하여 처음으로 다이빙하는 순간 튀어 올랐던 물방울이다. 나는 당신이 잠에 들 때 머리카락으로부터 풍겨 오는 화학 염소 냄새이다.나는 당신의 근육 속에 자리한 긴장감이다.나는 오랜 기다림이다. 나는 감각이자 움직임이며, 움직임이 시작되기 직전의 자극이다나는 팀의 일부인 동시에 팀 그 자체이다.물 속으로 다이빙하는 순간 우리는 하나가 된다. 나는 실패에 대한 두려움이다.나는 최선을 다하는 것만으로는 최고가 되지 못할 수도 있다.......

맥도날드를 맛있게 먹는 인스타그램 사용자의 사진이 매장 메뉴 포스터가 된다! 맥도날드 브라질이 얼마전 인스타그램을 플랫폼으로 활용해 오프라인과 소셜미디어를 리얼타임으로 연계하는 사용자 참여 소셜 캠페인 'Instagram Menu'를 선보였는데 아이디어가 꽤 재미있습니다. 보통 맥도날드와 같은 패스트푸드 매장의 메뉴는 정교하게 촬영된 대표 메뉴와 가격대를 안내하는 포스터와 같은 구성으로 제작이 되죠. 맥도날드 브라질의 5개 매장에서는 아주 색다른 방식으로 맥도날드의 대표 메뉴들을 소개하는 프로모션을 진행했는데요, 그것은 맥도날드의 주요 대표 인기 메뉴들을 맛있게 먹고 있거나 특별하고 재미있는 포즈를 취하고 있는 먹.......