♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 고객을 영어로 “커스토머”라 하지요. 그런데 그 말이 “커스텀”이란 말에서 나왔답니다. 커스텀은 “습관”이란 뜻이니까, “커스토머”는 습관적으로 제품이나 서비스를 사주는 손님을 말하지요. 우리말의 “단골손님”이란 표현과 비슷합니다. 그런데 요즘은 그 단골손님이 나에게만 오지 않다는 게 문젭니다. 그래서 이제는 고객을 앉아서 기다릴 게 아니라 찾아가야 하는 시대입니다. 오늘은 “고객을 읽는 아이디어”에 대해 이야기를 나누어 보겠습니다. 청주대 정상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 요즘은 그 어느 때보.......

♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 무엇을 먹을까가 중요했던 시대에서 어떻게 만든 걸 먹을까가 중요해진 시대가 왔습니다. 바쁜 현대생활에서 차분하게 앉아 이것저것 골라 먹기란 좀처럼 쉽지 않죠. 그래서 빠르고 값싸게 먹을 수 있는 편리한 식품이 많이 나와 있습니다. 파는 도시락으로 점심을 해결하기도 하고, 삼각 김밥과 인스턴트 국수, 떡볶이로 간식을 하기도 합니다. 고맙지요. 그런데 가끔 그 모든 식품을 과연 어떻게 만들었을까 하는 의문이 듭니다. 오늘은 “식품에 관한 아이디어”에 대해 이야기를 나누어 보겠습니다. 청주대 정상수 교수입니다. 정 교수.......

♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 흔히 예술가들은 보통 사람들과 다르다고 생각합니다. 아무래도 겉으로 나타나는 행동이 독특하니까 그렇게 생각하게 되지요. 그런데 보통 사람들이 그렇게 거리감을 두고 있는 예술이 의외로 비즈니스와 통하는 면이 많습니다. 오늘은 “예술가에게 얻는 아이디어”에 대해 이야기를 나누어 보겠습니다. 청주대 정상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 보통 “예술” 하면 왠지 어렵고 내가 살아가는 세계와는 동떨어진 느낌이 드는데요. 정) 아무래도 그렇지요. “예술”이란 단어가 주는 엄숙함이.......

광고예찬: “감동적으로 말하고 싶다면? 광고에서 배우자” - 코바코 사보(2012.3/4)글: 정상수(청주대학교 광고홍보학과 교수)광고에서 배우자. 광고는 짧다. 그래서 하고 싶은 말을 가장 짧게 압축한다. TV광고는 15초, 인쇄광고는 2초다. 그것도 상대방이 들어주었을 때 그렇다. 게다가 요즘은 남의 말을 잘 듣지 않는 시대다. 어떻게 하면 그 짧은 시간 안에 내 생각을 효과적으로 전달할 수 있을까? 어렵지 않다. 듣는 이의 ‘인사이트(insights)’를 찾아내면 된다.‘인사이트’는 말 그대로 “안을 보라!”는 말이다. 이미 다 알고 있는 껍데기 이야기에는 누구도 귀를 기울이지 않는다. 그러므로 한 꺼풀 벗겨내고 그 속의 이야기를 꺼.......

♣ 성공을 부르는 아이디어  월요일 아침, 시간입니다. "영상 시대"입니다. 사진 찍기를 즐기시는 분들이 정말 많아졌죠. 휴대전화에 카메라가 달려 있어서, 언제 어디서나 쉽게 사진을 찍습니다. 그야말로 전 국민이 사진작가가 된 셈입니다. 거기서 그치는 게 아니라 찍은 사진을 인터넷에 올리거나, 휴대전화로 보내서 친구들과 실시간으로 공유도 하지요. 오늘은 “영상 시대의 아이디어”에 대한 이야기를 나누어보겠습니다. 청주대 정상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 사진 찍기를 좋아하는 분들이 점점 많아지는 이유가 뭘까요? 정.......

♣ 성공을 부르는 아이디어 월요일 아침, 시간입니다. 요즘, 식당에서 주문한 음식이 나오면, 먹기 전에 사진부터 찍는 분들이 많지요. 그리고 그 사진을 페이스북 같은 인터넷 사이트에 올려서 친구들과 공유합니다. 그래서 외국에 여행이나 출장을 가도 이제 여행안내책자에만 의존하지 않습니다. 실감나는 사진이나 동영상으로 현지의 맛있는 음식을 소개해주니까요. 오늘은 지난 시간에 이어, “음식 트렌드 아이디어”에 대한 이야기를 나누어보겠습니다. 음식을 좋아하시거나 음식관련 사업을 하시는 분들에게 특히 도움이 될 겁니다. 청주대 정상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? .......

♣ 성공을 부르는 아이디어  월요일 아침, 시간입니다. 맛있는 음식을 먹는 건 참 즐거운 일입니다. 근데 매일, ‘무얼 먹을까?’ 하고 고민을 하게 되지요. 또 ‘지구상의 다른 사람들은 어떤 음식을 즐겨 먹을까?’ 하고 궁금해지기도 합니다. 오늘은 “음식 트렌드 아이디어”에 대한 이야기를 나누어보겠습니다. 음식을 좋아하시거나 음식관련 사업을 하시는 분들에게는 특히 도움이 될 겁니다. 청주대 정상수 교수입니다. 정 교수님, 안녕하세요? 정) 안녕하세요? 1. 세계인들이 즐기는 음식에도 트렌드가 있지요? 요즘은 어떤 재미있는 음식의 트렌드가 있습니까? 정.......

“모바일 광고 전략 이렇게 짜보자” 월간 IM (2012.3)정상수(청주대학교 광고홍보학과 교수)깐 국제광고제가 칸 라이언즈 “크리에이티비티 페스티벌(International Festival of Creativity)”로 이름을 바꾸었다. “광고제”를 너머 “창의성 축제”로 확장한 것이다. 그런데 올해는 “모바일” 라이언즈 부문을 신설했다. 모바일 장치, 앱 또는 모바일 웹 분야의 수상작품을 볼 수 있게 됐다. 주최 측이 미디어 믹스(media mix)에서 모바일이 얼마나 중요한지 알아차린 것이다. 새로 만든 출품분야를 보면 고심의 흔적을 알 수 있다. - 기술의 창의적인 사용(CREATIVE USE OF TECHNOLOGY)- 모바일 앱(MOBILE APPLICATIONS)- 게임(GAMES...).......