"마케팅스터디"
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[비공개] '첫 번째 펭귄'이 된다는 것... 실패를 두려워하지 않는 도전정신 ..
펭귄이란 이름이 붙은 것은, 적이 은밀하게 잠복해 있을지도 모르는 물속으로 뛰어들어야 할 때 반드시 어느 하나는 첫번째 펭귄이 되어야 한다는 것에서 착안했다. 원래는 '최고의 실패상'이라고 부르려 했으나 실패라는 말이 워낙 부정적 의미를 강하게 담고 있어서 학생들이 그 표현 자체를 웃어넘기지 못하였다. (203p) 랜디 포시.제프리 재슬로 지음, 심은우 옮김 '마지막 강의' 중에서 (살림) '마지막 강의'로 알려진 고 랜디 포시 카네기멜론대 교수. 그는 "실패는 근본적으로 중요하다"고 학생들에게 가르쳤습니다. 학생들에게 어려운 일을 시작할 때 실패를 두려워하지 말라고 늘 격려했지요. 그.......추천 -
[비공개] '첫 번째 펭귄'이 된다는 것... 실패를 두려워하지 않는 도전정신 ..
펭귄이란 이름이 붙은 것은, 적이 은밀하게 잠복해 있을지도 모르는 물속으로 뛰어들어야 할 때 반드시 어느 하나는 첫번째 펭귄이 되어야 한다는 것에서 착안했다. 원래는 '최고의 실패상'이라고 부르려 했으나 실패라는 말이 워낙 부정적 의미를 강하게 담고 있어서 학생들이 그 표현 자체를 웃어넘기지 못하였다. (203p) 랜디 포시.제프리 재슬로 지음, 심은우 옮김 '마지막 강의' 중에서 (살림) '마지막 강의'로 알려진 고 랜디 포시 카네기멜론대 교수. 그는 "실패는 근본적으로 중요하다"고 학생들에게 가르쳤습니다. 학생들에게 어려운 일을 시작할 때 실패를 두려워하지 말라고 늘 격려했지요. 그.......추천 -
[비공개] 고객의 무의식적인 습관과 마케팅 [이팀장]
행동의 청킹(chunking)이란 일련의 행동들을 상황에 따라 짝짓거나 모으는 것을 말한다. 예컨대, 차에 타면 안전벨트를 매는 동시에 차를 출발시키는 것과 같다. 만일 누가 당신에게 오늘 아침 차에 타던 모습을 설명해달라고 한다면 안전벨트를 어떻게 매었는지, 자동차가 후면주차되어 있었는지 전면주차되어 있었는지, 백미러를 보고 머리 손질을 했는지, 또는 손거울을 보았는지 등을 잘 기억해내지 못할 것이다. 일상에서는 이렇게 상황적 자극에 따라 행동하게 된다. (65p) 닐 마틴 지음, 홍성태, 박지혜 옮김 '해빗 - 소비의 95%를 지배하는 행동 심리' 중에서 (위즈덤하우스) 외출하면서 가스밸브.......추천 -
[비공개] 핵심 생산가능인구 2011년에 2천만명대 붕괴... 한국경제의 노쇠화..
우리나라의 핵심 생산가능인구가 1년여후인 2011년에는 2천만명 아래로 주저앉는다. 이는 한국경제의 노쇠화가 심각하다는 것을 보여주는 것으로, 어느 정도의 잠재성장률을 유지하려면 조속한 대책이 마련돼야 한다는 의견이 나오고 있다. '핵심 생산인구 2천만명선 붕괴임박' 중에서 (연합뉴스, 2009.11.19) '핵심 생산가능인구'. 25세에서 49세까지의 인구를 말하는 이 용어는 그 나라 경제의 활력도를 보여줍니다. 경제활동이 가장 왕성한 연령대이니, 그 수가 많다는 것은 그만큼 그 나라의 경제가 활기차게 움직일 수 있다는 의미이니까요. 이 핵심 생산가능인구가 2011년에 1994만명으로 감소해 2.......추천 -
[비공개] 고객의 무의식적인 습관과 마케팅 [이팀장]
행동의 청킹(chunking)이란 일련의 행동들을 상황에 따라 짝짓거나 모으는 것을 말한다. 예컨대, 차에 타면 안전벨트를 매는 동시에 차를 출발시키는 것과 같다. 만일 누가 당신에게 오늘 아침 차에 타던 모습을 설명해달라고 한다면 안전벨트를 어떻게 매었는지, 자동차가 후면주차되어 있었는지 전면주차되어 있었는지, 백미러를 보고 머리 손질을 했는지, 또는 손거울을 보았는지 등을 잘 기억해내지 못할 것이다. 일상에서는 이렇게 상황적 자극에 따라 행동하게 된다. (65p) 닐 마틴 지음, 홍성태, 박지혜 옮김 '해빗 - 소비의 95%를 지배하는 행동 심리' 중에서 (위즈덤하우스) 외출하면서 가스밸브.......추천 -
[비공개] 핵심 생산가능인구 2011년에 2천만명대 붕괴... 한국경제의 노쇠화..
우리나라의 핵심 생산가능인구가 1년여후인 2011년에는 2천만명 아래로 주저앉는다. 이는 한국경제의 노쇠화가 심각하다는 것을 보여주는 것으로, 어느 정도의 잠재성장률을 유지하려면 조속한 대책이 마련돼야 한다는 의견이 나오고 있다. '핵심 생산인구 2천만명선 붕괴임박' 중에서 (연합뉴스, 2009.11.19) '핵심 생산가능인구'. 25세에서 49세까지의 인구를 말하는 이 용어는 그 나라 경제의 활력도를 보여줍니다. 경제활동이 가장 왕성한 연령대이니, 그 수가 많다는 것은 그만큼 그 나라의 경제가 활기차게 움직일 수 있다는 의미이니까요. 이 핵심 생산가능인구가 2011년에 1994만명으로 감소해 2.......추천 -
[비공개] 싱글 마케팅과 퍼스널 오아시스 트렌드 [이팀장]
요즘 롯데백화점의 서울 소공동 본점 푸드코트엔 특이한 변화가 감지되고 있다. 매장 구색을 갖추기 위해 준비한 '1인용 테이블'이 최근 들어 큰 인기를 끌고 있는 것. 1인용 식탁은 혼자 식사를 하기 위해 푸드코트를 찾은 소비자가 불편하지 않도록 바(bar) 형식으로 돼 있고 칸막이까지 갖췄다. '백화점 푸드코트 점령하는 싱글족' 중에서 (조선일보, 2009.11.16) 싱글 마케팅. 혼자 사는 사람들의 라이프스타일에 맞는 제품이나 서비스를 제공하는 것을 의미합니다. 이미 가전제품이나 식료품 등의 분야에서는 일반화되어 있지요. 싱글을 위한 작은 용량의 제품은 이미 익숙한 느낌입니다. 하지만 식당에서 가끔.......추천 -
[비공개] 싱글 마케팅과 퍼스널 오아시스 트렌드 [이팀장]
요즘 롯데백화점의 서울 소공동 본점 푸드코트엔 특이한 변화가 감지되고 있다. 매장 구색을 갖추기 위해 준비한 '1인용 테이블'이 최근 들어 큰 인기를 끌고 있는 것. 1인용 식탁은 혼자 식사를 하기 위해 푸드코트를 찾은 소비자가 불편하지 않도록 바(bar) 형식으로 돼 있고 칸막이까지 갖췄다. '백화점 푸드코트 점령하는 싱글족' 중에서 (조선일보, 2009.11.16) 싱글 마케팅. 혼자 사는 사람들의 라이프스타일에 맞는 제품이나 서비스를 제공하는 것을 의미합니다. 이미 가전제품이나 식료품 등의 분야에서는 일반화되어 있지요. 싱글을 위한 작은 용량의 제품은 이미 익숙한 느낌입니다. 하지만 식당에서 가끔.......추천 -
[비공개] '진단적 안경'을 쓴 우리... 객관적 판단의 어려움 [이팀장]
우리는 매일 너무나 많은 정보의 폭격 속에서 살기 때문에 그것을 적당히 걸러내지 않고서는 제대로 살아갈 수가 없다. 사람들이 어떻게 경험을 통해 의미를 구축하는지 전문적으로 연구해온 심리학자 프란츠 엡팅은 다음과 같이 설명했다. "우리는 체계화와 단순화를 위해 진단적 분류를 이용한다. 그러나 어떤 분류 체계를 생각해내면 필연적으로 그 밖의 다른 것을 무시하는 과정이 따른다. 물론 무시한 사실들 때문에 차이가 생기지 않기를 바라지만 바로 이 부분에 함정이 있다. 마음속으로 일단 분류를 해놓으면 카테고리에 들어맞지 않는 사실들은 아예 인지조차 하지 못하기 때문에 차이가 생길 수밖에 없다." (98p) .......추천 -
[비공개] 급등한 한국경제의 무역의존도... 2008년 92.3% [이팀장]
지난해 글로벌 금융 위기 속에 한국 경제의 무역의존도가 사상 처음으로 90%대를 넘어선 것으로 나타났다. 11일 기획재정부와 통계청에 따르면 지난해 국민경제에서 대외무역이 차지하는 비중을 나타내는 지표인 경상 국민소득 대비 수출입 비중이 92.3%로 사상 최고치를 기록했다. '한국 경제 무역의존도 첫 90% 돌파' 중에서 (연합뉴스, 2009.11.11) '92.3%'. 2008년 우리경제의 무역의존도입니다. 사상 최고 수준입니다. 무역의존도란 상품교역량(통관기준 수출액과 수입액의 합계)을 경상 국내총생산(GDP)로 나눈 수치입니다. 한 나라에서 무역이 차지하는 비중을 나타내주는 지표이지요. 그 나라의 경.......추천
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