국내 최초 '중가 브랜드 구두’, 경림상사의 「미스미스터」 1988년 에스콰이어전무로 있던 이정 전무는 에스콰이아안에서 뜻을 같이 하는 일부 직원들과 자본금 8억원의 '경림상사'라는 별도 독립 법인을 설립, 새로운 기업가로 변신했다. 그때 그는 30대의 젊은 사업가였다. 국내최초 중가구두 브랜드 ‘미스미스터’를 런칭하고 새로운 장을 열면서 등장한 경림상사는 매년 30% 이상의 놀라운 성장을 거듭하면서 1991년 기준 5백71억원의 매출을 기록, 이부문의 선두업체로 평가되기도 했다. 그러나 90년부터 의욕적으로 참여한 의류사업 '미스미스터라인’의 무리한 확장으로 결국은 출범 4년만에 무릎을 꿇고 본류인 아.......

시니어 시장 특집 – ‘시니어’를 새로 보는, 일본 ① 일본엔 시니어가 없다?! 그곳엔 새로운 어른이 있다! 일본 2위의 광고 대행사인 하쿠호도는 지난 2000년 일본의 급격한 고령화 현실을 직시하고 시니어 시장을 연구하는 ‘엘더 비즈니스 추진실’을 만들었다. 이후 2011년 ‘새로운어른문화연구소’라고 명칭을 바꾸고, 시니어 조사 및 마케팅 전문 기관으로 거듭났다. 이곳에서는 시니어의 의식과 행동을 연구해, 이를 시장이나 사회에 적용하고 있다. 한국은 지난 2017년 8월, 고령사회(만 65세 이상 인구가 전체의 14% 이상)로 진입했고, 2050년에는 65세 이상 인구 비율이 현재의 두 배가 넘는 35.1%에 이를 전망이다. 심지어 2060년에.......

일제강점기 기린맥주로 시작된 OB맥주의 역사 1933년 영등포읍에 설립했던 기린맥주 일제 강점기였던 1933년 기린맥주가 경기도 시흥군 영등포읍(영등포역 동쪽)에 자회사 쇼와기린맥주를 세웠다. 당시 조선인 주주로 박승직상점 사장 매헌 박승직, 경성방직 사장 수당 김연수가 참여했다. 1945년 8.15 광복 후 10월부터 적산기업으로서 미군정에 귀속되었고, 박승직 전 주주의 아들 연강 박두병이 관리인으로 임명된 후 1948년부터 동양맥주(주)로 상호를 바꾸며 상표를 OB로 정했다. 1952년 5월 22일부터 정부로부터 불하 받아 민간기업으로 탈바꿈해 이듬해 8월부터 제품생산을 개시하고 1963년부터 해외수출을 시작했다. 1962년과 1997년엔 콜.......

퍼스널 브랜드 불변의 법칙 제5의 법칙 「가시성의 법칙」 가시성의 법칙은 퍼스널 브랜드가 사람들의 의식 속에 자리 잡을 때까지 반복적으로 보여져야 한다는 것을 말한다. 아무리 훌륭한 브랜드라 해도, 사람들이 모르면 그만이다. 가시성이 능력보다 중요하다 사람들은 퍼스널 브랜드에 있어서 인지도가 얼마나 중요한지 잘 모르고 있다. 어떤 장점이 있고 어떻게 일을 하느냐는 일단 퍼스널 브랜드가 알려진 후의 문제다. 가시성은 품질은 가늠하게 된다. 즉 대중은 실질적인 능력과 관계없이 더 자주 눈에 띄는 사람이 그렇지 않은 사람보다 뛰어나다고 생각한다. 또한 가시성은 소비자에게 친숙한 느낌을 줘 구매결정에 대한 거부감을 없.......

콘텐츠 마케팅, 콘텐츠의 힘을 믿지 말고 연결의 힘을 믿어라 네트워크 효과의 핵심은 사용자 연결이다 많은 기업과 브랜드 마케터, 또는 브랜드 매니저들이 범하게 되는 오류 부분이 바로 '콘텐츠'의 힘에 대한 맹신과 고집이다. 재미 있는 콘텐츠, 멋진 콘텐츠, 세련된 콘텐츠가 해당 기업과 브랜드를 구원하고 목표점에 이르도록 인도해 줄 것이라는 맹신말이다. 이런 집착과 맹신은 담당자 본인이 크리에티브에 천착돼 있거나 종사했거나, 디자인 등을 전공한 사람들이 많이 빠지게 되는 오류의 강이다. 고객과 소비자들로 담당자 자신들의 시각과 눈높이로 모든 콘텐츠를 소비하고 공유하리라 굳건히 믿는 것이다. 네트워크 효과.......

퍼스널 브랜드 불변의 법칙 제4의 법칙 「독창성의 법칙」 차별화를 통해 자신만의 브랜드를 만들어라 남다른 방법으로 자신을 부각시켜야 성공적인 퍼스널 브랜드를 만들 수 있다는 것이 바로 독창성의 법칙이다. 일단 전문성의 법칙을 따라 자신만의 독특한 재능이나 특성을 바탕으로 퍼스널 브랜드를 세웠다면 그 브랜드를 개발한다는 것은 독특한 방법으로 추진한다는 뜻이다. 훌륭한 퍼스널 브랜드라고 모든 사람에게 절대적으로 좋은 만응만 얻는 것은 아니다. 브랜드를 거부하는 사람이 있다면, 그것은 아마 브랜드가 그들의 귀에 거슬리는 메시지를 보내고 있기 때문일 것이다. 일부 몇 사람의 비판 때문에 용기 있는 선택을 주저해서는.......

SNS 마케팅, 페이스북 마케팅의 핵심 - 모바일 빅뱅 - ④ 모바일 혁명시대 기업의 7가지 성공법칙 ⑤ 성공법칙 - 5 고객을 관계망의 관점에서 재정의하라 기업의 존재 의미와 가치는 고객에서 나온다. 모든 기업은 자신의 고객을 개발하고 관계를 맺으며 가치를 전달하려 노력한다. 이것이 중요한 이유는 간단하다. 고객이 기업을 선택하고 기업의 상품을 선택해야 수익이 창출되기 때문이다. 그런데 모바일 혁명으로 많은 것이 달라졌다. 기업이 고객과 관계를 맺는 방법, 고객이 다른 고객과 관계를 맺는 방법이 달라진 것이다. 관계를 맺는 방법이 달라짐에 따라 관계의 권력도 달라졌다. 이는 기업이 고객과 관계를 맺는 방식을 변화시켜야 함.......

대한석유공사에서 유공, 유공에서 'SK이노베이션'으로 ‘유공’의 새로운 이름, SK이노베이션 SK이노베이션은 1962년 국내 최초의 정유회사인 '대한석유공사'로 출범해 국내 석유사업 발전을 주도하고 국가경제 발전을 견인하는 중추적인 역할을 맡아왔다. 1962년 정부가 미국 걸프 사와 합작해 세운 '대한석유공사'를 설립하고 1964년 석유배급업체 대한석유저장회사 자산과 시설 등을 인수한 뒤 1976년 산업은행 주식도 인수해 '대한석유지주'를 세웠다. 1980년 걸프 철수 후 선경(現 SK그룹)이 ‘걸프’ 주식을 인수해 민영화했다. 1982년 유공해운을 세우고 (주)유공으로 사명을 바꾼 뒤 이듬해 프.......