브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 역사] 주택공사와 토지공사가 협쳐진 ‘LH’
대한주택공사와 한국토지공사가 만나, LH(한국토지주택공사)가 되다 대한민국 최대의 빚쟁이, 시한폭탄 공기업 LH LH, 한국토지주택공사는 국민 주거안정의 실현과 국토의 효율적 이용을 목적으로 하는 국토교통부 산하 준시장형 공기업이다. 본사는 경상남도 진주시 충의로 19 (충무공동)에 있으며 공기업 지방 이전에 따라 경남진주혁신도시로 이전하였다. 2008년부터 진행된 공기업선진화 정책의 일환으로 2009년 10월 한국토지공사와 대한주택공사를 합병해서 출범했다. 통합 다음 해인 2010년 공정거래위원회 조사에서 자산총액 기준 한국토지주택공사(약 130.3조 원)가 한국전력공사(약 123.5조 원)를 3위로 밀어내고 2위를 기록하기 시작.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 관심에서 핵심으로, ‘액티브 시니어’
老? NO! 거대 소비주체 ‘액티브 시니어’ 코로나19 종식과 더불어 시니어 마케팅 본격화 전망, 건강, 젊은 삶에 과감한 투자와 은퇴, 노후 준비 개념도 다른 새로운 소비 주체 ‘액티브 시니어’에 대한 심도 있고 친밀한 마케팅 필요 “코로나19가 종식되고 나면 산업전반을 좌우할 큰 소비주체로 ‘시니어’가 급부상할 것이다. 또한 시니어마케팅이 불황을 극복할 키워드가 되면서 산업과 기업 역시 그들이 좋아하고 관심을 기울이는 아이템개발, 서비스에 집중할 것이다” 최근 시니어라이프에 대한 다양한 연구를 진행중인 전문가들의 공통된 의견이다. ‘시니어’란 특정 분야의 선배나 경험이 많은 앞선 사람을 일컫는데, 요즘은 노인이.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] ‘한국나이롱’으로 시작한 「코오롱」
한국나이롱㈜을 설립해 한국 최초로 나일론을 수출했던 코오롱 코오롱의 오운 이원만 창업주의 사업 커리어는 1935년 일본 오사카에서 모자 제조업체 '아사히공예(주)'를 세운 게 기원이다. 1937년 아사히피복사도 세웠고, 1951년 도쿄에 삼경물산을 세워 1953년 대한민국에 나일론을 독점 공급하기 시작했다. 국내에 나일론이 처음으로 들어온 것이 이 때다. 그는 1954년에 귀국해 나일론 유통업체 '개명상사'를 세워 그룹의 시작을 알렸다. 같은해 일본 삼경물산의 한국법인 한국삼경물산(주)을 세웠고 당시 장남 이동찬이 한국삼경물산의 대표를 맡았다. 1957년 대구에 한국나이롱(주)를 세워 국내 생산을 개시했고, 1963.......추천 -
[비공개] [콘텐츠 마케팅] 콘텐츠의 미래 - 1
'콘텐츠의 함정'이란 무엇인가? 오늘날 전세계 수십억의 사람들에게 자신이 매일 접하는 콘텐츠, 즉 책이나 음악, 각종 프로그램, SNS 포스팅 콘텐츠, 영화 등은 무엇보다 소중한 자산이다. 따라서 기업이든 개인이든 자신의 노력과 창의성을 다해 '최고의 콘텐츠'를 육성하고 생성해 내기 위한 노력은 당영하다. 그리고 때로는 콘텐츠를 생성하고 관리하는 데 다른 사람, 즉 전문가의 도움을 받아 해결책을 찾으려는 것 또한 당연하다. 그러나 이는 외견상으로는 매우 당연하고 이성적인 행동처럼 보이지만 사실은 잘못 된 행동이며 이것이 바로 콘텐츠의 함정이다. 누구나 콘텐츠를 공급하고 배포할 수있는 현실이다. 이러.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 대한민국 대표 비타민, ‘삐콤씨’
세월 따라 건강 따라 60여년 사랑받아온, 대한민국 대표 비타민 유한양행 ‘삐콤씨’ 유한양행 『삐콤씨』는 ‘삐콤 정’으로 시작 유한양행 '삐콤씨'는 우리나라 종합비타민제의 대표 브랜드며 60여년간 사랑 받고 있는 장수의약품이다. 비타민이 건강에 좋다는 인식이 커짐에 따라 다양한 비타민 제품이 시장에 나와 치밀한 경쟁을 펼치고 있지만 그 중에서 삐콤씨는 소비자가 직접 선정하는 브랜드 조사에서 매년 1위에 꼽힐 만큼 최고의 인지도를 자랑하고 있다. 삐콤씨의 역사는 그 전신인 '삐콤정'으로 거슬러 올라간다. 삐콤정은 1960~1970년대 우리나라 비타민 시장을 선도해온 제품이다. 1963년 출시된 삐콤정은 제.......추천 -
[비공개] [SNS 마케팅] 페이스북 마케팅 - 12
SNS 마케팅, 페이스북 마케팅의 핵심 - 모바일 빅뱅 - ③ 모바일 혁명 시대 기업의 7가지 성공법칙 ③ 성공법칙 - 3 가치사슬 전체를 모바일 관점에서 재정의하라 기업은 '투입-산출'의 모델이다. 인전 또는 물적자원을 투입해 내부 프로세스를 거쳐 가치를 창출하고, 이 가치를 고객에게 전달해 현금을 유입시킨다. 즉 자원을 투입하고 가치를 산출하는 블랙박스가 바로 기업이다. 가치사슬은 투입,산출하는 과정을 고리처럼 연결하는 프로세스 집합을 의미한다. 가치사슬은 20세기에 2번의 혁명적 변화를 겪었다. 1920년대 포드의 컨베이어 시스템 도입이 첫 번째로, 19세기까지 수공업의 연속 작업 수준이었던 공장을 분업체계로 획.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] ‘액티브 시니어’가 살려내는 브랜드
프리미엄 건강기능식품 브랜드 '액티브 솔루션'을 착근시킨 액티브 시니어 건강기능식품 시장에서 장·노년 세대는 전통적으로 주요 타깃 고객이다. 요즘 건기식 업체들이 장·노년 세대에서 주목하는 흐름은 ‘액티브 시니어(Active Senior)’다. 그동안 액티브 시니어는 여행, 레저, 패션 쪽에서 주목하던 신흥 소비자층이었지만, 이제는 건기식에서도 액티브 시니어를 고려한 제품 개발과 마케팅에 신경 쓰고 주력하고 있는 상황이다. 건기식 및 헬스케어 전문기업 천호엔케어가 ‘액티브 솔루션’이란 프리미엄 건기식 브랜드를 론칭해 마케팅 역량을 쏟는 것도 이 액티브 시니어 시장에서 주도권을 잡기 위해서다. ‘액티브 솔루션.......추천 -
[비공개] [콘텐츠 마케팅] '개인화'하는 콘텐츠의 미래
'일상'과 '집'의 소중함을 강조하며, 인공지능과 로봇이 고객 중심 서비스를 제공 삼성전자와 LG전자가 세계 최대 IT·가전 전시회인 CES 2021에서 올해 신제품과 혁신 전략제품을 선보였다. 코로나19로 사상 첫 온라인 CES가 펼쳐진 가운데 글로벌 전자 트렌드를 이끌고 있는 양사는 공통적으로 '일상'과 '집'의 소중함을 강조했다. 특히 인공지능(AI), 로봇, 고객 중심 등의 진일보한 기술과 미래의 삶이 랜선을 통해 안방까지 전달됐다. 삼성판 가전로봇, 출격 완료 삼성전자는 '모두를 위한 보다 나은 일상'을 주제로 혁신 제품과 지속 가능한 미래를 위한 비전을 공유했다. 삼성전자는 지.......추천 -
[비공개] [SNS 마케팅] 페이스북 마케팅 - 11
SNS 마케팅, 페이스북 마케팅의 핵심 - 모바일 빅뱅 - ② 모바일 혁명 시대 기업의 7가지 성공 법칙 ① 성공법칙 1 - 모바일 혁명의 본질을 이해하라 신대륙의 발견, 내연기관과 모터의 발명, 전화와 전신의 보급 등 인류의 삶을 바꿔 놓은 큰 변화도 시작은 미약했다. 하지만 미약하게 보이는 작은 변화 속에서도 새로운 세상의 도래를 먼저 이해하고 대응하는 사람들은 커다란 기회를 잡을 수 있었다. 20세기 후반 시작된 정보화 혁명과 비견할 만한 21세기 초반의 모바일 혁명은 나중에 '모바일 기원전'과 '모바일 기원후'로 평가할 수 있을 정도로 인류의 삶을 근본적으로 바꿔 놓을 것이다. 눈앞에 나타는 현상은 기능.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 시니어를 위한 치매 예방 서비스
LGU+, 치매 예방에 5G·인공지능 접목 LG유플러스는 인지재활 프로그램 전문기업인 엠쓰리솔루션과 인지저하증 예방·관리솔루션 사업에 협력하기로 했다고 밝혔다. 인지저하증이란 노인성질환인 '치매'라는 단어가 갖는 부정적인 이미지를 순화한 용어다. 양사는 5만개 이상의 콘텐츠를 활용한 비대면 인지훈련을 통해 경도 인지저하증이 중증으로 발전하기 전에 미리 예방하고, 환자의 학습상태 정보를 총괄 관리하는 서비스를 제공하기로 했다. 엠쓰리솔루션은 PC, 스마트패드, 키오스크, 가상현실(VR) 등을 활용하는 비대면 인지재활 프로그램 '베러코그'를 개발해 현재 전국 70여개의 치매안심센터 등을 통해 서비스 중이.......추천
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