퍼스널 브랜드 불변의 법칙 제3법칙 - 「개인적 특성의 법칙」 훌륭한 퍼스널 브랜드는 한 사람의 전체적인 성격을 바탕으로 만들어진다. 퍼스널 브랜를 세울 때 고려해야 할 점 개인적 특성의법칙은 훌륭한 퍼스널 브랜드가 한 사람의 장단점을 포함한 모든 특성을 바탕으로 만들어져야 한다고 지적한다. 성공한 퍼스널 브랜드의 중심에는 사람이 만들어낸 작위적인 이미지가 아닌, '진짜' 사람이 있다. 훌륭한 사람이 되어야 하지만 완벽해질 필요는 없다는 사실은 '지도성의 법칙'을 따라야한다는 중압감에 시달리던 우리를 어느 정도 자유롭게 해준다. 훌륭한 퍼스널 브랜드는 창의성, 정직, 연민, 지도력 등 사람들의 심.......

퍼스널 브랜드 불변의 제2법칙 「지도성의 법칙」의 방법론 훌륭한 퍼스널 브랜드의 주체라면 자신의 분야에서 가장 능력 있는 사람으로 인정받아야 한다. 인류가 처음 불을 만들어내기 시작한 이래, 인간은 진화를 계속해 왔지만 본능적으로 권위에 복종하는 현상은 사라지지 않았다. 우리가 말하는 권위의 형태는 다소 약한 감이 있지만 그 효과는 퍼스널 브랜드 계발에 있어 매우 중요하다. 우리는 모두 불확실성과 과장을 타파하고 광고내용과 똑 같은 상품이나 서비스를 제공해 주는 사람을 찾는다. 그리고 퍼스널 브랜드가 사람들의 그러한 욕구를 총족시킬 때 진정한 신뢰를 얻게된다. 과대 선전이나 편파적인 선호와 달리, 지도성은 우리.......

콘텐츠 마케팅의 미래를 보다, 오디오 콘텐츠 시장이 뜬다 왜, 지금, 오디오인가 많은 사람들이 의문을 던진다. 유튜브와 넷플릭스 등 볼거리가 넘쳐나는 시대에 도대체 왜 듣는 시장이 급부상하고 있까? 1920년대 주파수를 맞춰 듣는 전파 라디오는 현재 비디오에 밀려 레거시 미디어가 됐다. 하지만 최근에는 오디오와 정보기술(IT)을 융합한 새로운 오디오 콘텐츠가 등장하면서, 음성 기반 소셜네트워크서비스(SNS)와 팟캐스트, 오디오북, 명상 콘텐츠 등으로 생태계가 점점 진화하고 있다. 그런데 오디오 열풍이 부는 지금 이 현상을 그리 쉽게 설명할 순 없을 것 같다. 콘텐츠 소비 흐름이 비디오에서 오디오로 완전히 바뀌는 중인 것도 아.......

‘달고나’로 시작된 ‘삼양설탕’의 역사 삼양 설탕은 삼양사 그룹의 모태가 되는 ‘삼수사’가 1931년 사명을 삼양사(三養社)로 바꾼 뒤 1955년 12월 울산에 제당공장을 준공하고 삼양설탕을 생산하면서부터그 역사가 시작되었다. 삼양사, 설탕 공장위해 울산항 매립 삼양은 1953년 초부터 제당사업 진출을 꾀했다. 이에 따라 시설도입을 위한 외화 사용을 당국에 신청했다. 그러나 같이 신청했던 제일제당은 허가를 받았으나 삼양사는 물을 먹었고, 결국 1년여 후에야 겨우 승인을 받았다. 먼저 신청했지만 정치적 외압으로 인해 ‘최초의 당(糖)업체’라는 영예는 빼앗겼다. 삼양이 제당업에 진출할 당시 한국의 설탕 사정은 지금으로서는 꿈.......

이제는 백화점도 시니어 시대, 현대백화점 시니어 인플루언서와 마케팅 나선다 현대백화점 신촌점이 가정의 달을 맞아 시니어 모델들을 전면에 내세운 이색 마케팅을 펼친다. 현대백화점 신촌점은 오는 31일까지 5060 시니어 모델 8명으로 구성된 인플루언서 그룹 '아저씨즈'와 손잡고 마케팅에 나선다고 13일 밝혔다. '아저씨즈'는 시니어 패션 콘텐츠 스타트업 '더뉴그레이'가 기획한 인플루언서 그룹으로, 지성언·이정우·홍인국 등 시니어 모델 8명으로 구성됐다. 이들이 인스타그램과 틱톡에서 활동하는 계정 '더뉴그레이'의 팔로워는 각각 10만명이 넘을 정도로 SNS 상에서 인기를 끌고 있다. 현대.......

SNS 마케팅, 페이스북 마케팅의 핵심 - 모바일 빅뱅 - ② 마케팅과 비즈니스 모델의 근본적 변화 20세기 매스미디어의 등장은 다량의 정보를 발신하고 이를 소비자들이 선택적으로 수용하는 가운데, 소비자 의사결정에 영향을 미치는 기법으로 마케팅이 발달했다. 21세기 모바일 혁명의 스마트폰 시대는 일대일 의사소통이 전지구적으로, 실시간으로 이루어지면서 생활패턴과 의사결정 방식이 근본적으로 변화하고 있다. 매스미디어 시대의 마케팅과는 근본적으로 개념이 다른 차원에서 기업과 브랜드는 고객과의 관계를 구축하고, 자신에게 유리한 의사결정을 유도하도록 해야 한다. 전략, 프로세스, IT기반 등 기업 전반 활동에 대해 재검토하.......

SNS 마케팅, 페이스북 마케팅의 핵심 - 모바일 빅뱅 - ① 스마트폰으로 폭발하고 있는 모바일 혁명 인간은 본능적으로 특별한 일이 없어도 계속 만나고 잡담을 한다. 끈임 없는 잡담을 통해 상호 관계를 구축하고, 자신과 이해관계를 가진 다른 사람에 대한 중요한 정보를 습득한다. 컴퓨터가 '두뇌'의 확장을 가져왔다면 인터넷은 '관계'의 확장이라는 새로운 지평을 열었다. 그리고 20세기 대표적 쌍방향 통신수단은 바로 전화였다. 전화의 발명은 의사소통의 새로운 시대를 열었다. 특히 21세기 스마트폰은 디지털 유목민에게 필요한 물건들을 압축해 놓았다. 21세기 디지털 유목민들은 스카트폰 하나만 챙기면 떠날 준비.......

차별화된 콘텐츠로 승부하라! 백화점의 고객 맞춤형 ‘이색 콘텐츠’ 마케팅 ② 신세계 백화점, ‘1:1 악기 레슨’ 등 양질의 콘텐츠 시도 신세계백화점은 아카데미(문화센터) 강좌 구성에 변화를 주고 새로운 콘텐츠를 선보이며 고객들의 관심을 모으고 있다. 신세계 아카데미에 따르면 오는 6월 시작하는 여름학기에 ‘1:1 수업’ 등 소수정예 강의를 지난해보다 20% 늘려 편성했다. 특히 첼로나 피아노, 바이올린 등의 악기 강좌를 개인 레슨 방식으로 바꿔 눈길을 끈다. 강의 시간을 1시간에서 20분으로 줄이는 대신 ‘1:1 레슨’으로 코로나19 감염 우려 등 고객들의 니즈를 반영했다. 또한, 초보 운전자들을 위한 자동차 자가 정비 수업도.......