브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [시니어 마케팅] '시니어'를 새로보는, 일본 - 4
시니어 시장 특집 - 시니어를 새로보는 일본 - ④ 그래도 많은 브랜드가 실패했다 일본에도 많은 시니어 잡지가 생겼다가 폐간되었고, 많은 브랜드가 시니어 마케팅에서 실패를 맛보았습니다. 먼저 처음엔 대부분의 시니어 잡지가 독자에게 ‘당신은 지금 인생의 내리막길을 걷고 있습니다. 그러니 좀 더 열심히 삽시다. 그동안 열심히 하셨습니다. 이제 힘내세요’라고 접근했습니다. 그런데 앞서 말했듯이 50대는 드디어 자신의 시간을 갖게 되면서 ‘자, 지금부터 뭘 할까?’라고 생각하고 있었으니, 그런 점이 맞지 않았던 것이지요. 무엇을 할지 고민하는 이 연령대의 사람들에게 ‘인생은 지금부터’라는 메시지를 계속 보냈어야 합니다. 또.......추천 -
[비공개] [SNS 마케팅] 페이스북 마케팅 - 15
SNS 마케팅, 페이스북 마케팅의 핵심 - 모바일 빅뱅 - ⑥ 디미털미디어 통합자로서의 스마트폰, 새로운 SNS 마케팅과 페이스북 마케팅의 전개 스마트폰의 보급과 사용이 급격히 늘어나면서 이제 국내는 물론 전 세계 모든 이들이 스마트폰으로 연결되고 있다. 스마트폰의 보급과 사용률 확산은 단순한 신규 채널의 추가로만 치부하기엔 그 역할과 가능이 너무도 혁명적이다. 높은 사양의 처리장치와 다양한 인터페이스로 PC의 기능을 손바닥 안으로 옮겨 놓은 듯 24시간 언제 어디서든 온라인과 접속하여 사용자 가치를 극대화 할 수 있다. 과거에는 전화기, 카메라, 네비게이션, PC 등으로 독립되었던 정보기기를 하나로 모았으며, 홈페이지, 검.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 대한교육보험에서 ‘교보(KYOBO)’로
태양생명보험으로 시작된 ‘교보(KYOBO)’의 역사 1958년 6월 대산 신용호 창업주가 조준호, 이규갑, 최봉열 등 7명과 함께 '태양생명보험'이라는 명칭으로 발기인 대회를 열었으나 11일 뒤 '대한교육보험'으로 사명을 변경했다. 회사 이름에 반드시 '생명보험'이 들어가야 한다는 당시 보험업법 규정 때문에 '태양생명보험'으로 설립 등기를 한 것이다. 1958년 7월 세계 최초로 '교육보험제도'를 창안해서 첫 상품 '진학보험'을 내놨고 8월에 정식 개업했다. '화랑계약'이라고 해서 군인 가정을 공략했으며 저축 장려 방법의 하나로 대한민국 정부 차원에서 보험이 육성.......추천 -
[비공개] [퍼스널 브랜드] 퍼스널 브랜딩 시작하기 - 11
퍼스널 브랜드 불변의 법칙 제6의 법칙 「통일성의 법칙」 훌륭한 퍼스널 브랜드를 가진 사람은 사회적 이미지에 부합하는 행동을 보여줄 수 있어어야 한다. 퍼스널 브랜드의 주체가 그 브랜드가 설정해놓은 도덕적, 행동적 특성을 따라야 하는 것을 의미한다. 개인의 행동은 그 브랜드를 비추는 거울과도 같기 떄문이다. 자신의 행동에 통일을 유지하라 통일성 없이는 탄탄하고 지속적인 퍼스널 브랜드를 세울 수 없다. 거짓으로 몇 사람을 속일 수는 있겠지만 진실은 언제든 드러나기 마련이다. 오늘날에는 특히 통일성이 중요하다. 아무리 정교하게 포장된 캐릭터라 하더라도 대중매체에 SNS 미디어와 채널을 기반으로 무수히 많은 정보들이 공.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 글로벌 브랜드, 현대자동차 역사
자동차 정비공장으로 시작한 현대자동차 1940년 정주영의 ‘빨리 고치는 정비공장’으로 시작 쌀가게 '경일상회' 주인이던 아산 정주영이 일제강점기인 1940년 3월에 인수하여 경기도 경성부 아현정(現 서울 마포구 아현동)에서 운영했던 아도서비스(Art Service)라는 자동차 정비공장이 오늘날의 현대자동차의 근원이다. 정주영은 빨리, 완벽하게 고치고 수리비는 많이 받는 방침으로 사업 성공의 토대를 닦았다. 1940~1942년 당시 조선에서는 자동차는 극소수의 부유층이나 가지고 탈 수 있는 매우 비싼 사치품이었다. 당시에는 간단한 수리여도 수리일을 늘려서 공임을 더 받거나 일부러 부실한 수리를 해서 당시 정비소에 찾게 하.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] '시니어'를 새로보는, 일본 - 3
시니어 시장 특집 - 시니어를 새로보는 일본 - ③ 그렇게 접근해서 성공한 사례가 있나요? 츠타야 서점은 원래 1983년 탄생했습니다. ‘책, 영화, 음악을 통해 젊은이들에게 라이프스타일을 제안’하는 것이 목적이었지요. 그러나 당시의 젊은이들이 이제 더는 젊은이가 아니게 되자 그때의 그들에게 다시 한번 라이프스타일을 제안하는 문화공간을 만들기로 한 것입니다. 이렇게 1980년대의 문화를 즐기던, 앞선 시니어층을 대상으로 서점을 열었더니 여기에 공감하는 40대, 30대로 고객층이 확대된 것이지요. 시니어 비즈니스에선 새로운 어른의 라이프스타일을 제안하는 게 중요하다는 것을 보여주는 사례입니다. JR큐슈의 초호화 여행상품은.......추천 -
[비공개] [콘텐츠 마케팅] 콘텐츠의 미래 - 3
콘텐츠 마케팅에서 꼭 알아야 할 '네트워크의 기본 지침' 4가지 네트워크 효과에서는 사용자간의 연결이 중요하다. 의사소통, 공유, 소셜 같은 요소들이 성공을 결정 짓는 단어가 되면서 디지털 시장 어디에서나 네트워크 효과를 볼 수 있다. 따라서 다음 4가지를 명심하고 콘텐츠 마케팅을, 콘텐츠 마케팅의 네트워크 효과를 확실히 누릴 수 있을 것이다. ① 제품의 품질로 이기려 할 필요가 없다 예를 들어 두 기업이 서로 아주 다른 접근 방식으로 맞대결을 펼친다고 상상해 보자. 한 곳은 뛰어난 품질, 멋진 디자인, 쉬운 사용법 등을 고안하는데 촛점을 맞추고 있다. 다른 곳은 자신만의 혁신적인 기술보다는 재빠른 모방에 의존.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 정수기 렌트 시장 개척자, 웅진코웨이
한국 최초의 정수기 렌트 시장 개척자, 웅진코웨이 웅진그룹의 대표 계열사였던 웅진 코웨이 대한민국의 정수기 및 공기청정기, 연수기, 비데, 침대 매트리스, 침대 프레임,안마의자, 전기레인지,소파, 화장품 제조기업체다. 특히 정수기시장의 독보적 NO.1 브랜드이며, 덜 알려져 있지만 비데 시장에서도 국내 NO.1이다. 본사와 사업장은 충청남도 공주시에 위치하고 있고 실질적인 본사인 서울사무소는 서울특별시 중구 서소문빌딩에 위치해 있다. 웅진그룹에서는 웅진출판(웅진씽크빅)이 모태라면 코웨이는 웅진 그룹의 가장 핵심적인 자회사로 성장 했었다. 사업이 원체 잘 된 데다가 대중과 친밀한 사업이다보니 씽크빅과 더불어 웅진 네임.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] '시니어'를 새로보는, 일본 - 2
시니어 시장 특집 – ‘시니어’를 새로 보는, 일본 ② ‘새로운 어른’들은 기존의 시니어와 어떻게 다른가? 50대 이상의 변화 가운데 가장 주목할 부분은 바로 ‘의식의 변화’입니다. 예전에는 50세를 넘기면 가정에서나 사회에서나 조역으로 물러나는 것을 당연하게 생각했습니다. 그러나 현재의 50+는 오히려 ‘인생은 지금부터’라는 인식이 강합니다. 여성들은 자녀의 독립으로 집안일과 육아에서 해방되고, 남성은 정년퇴직으로 드디어 그들만의 시간을 갖게 됩니다. 지금까지 회사나 육아 때문에 할 수 없었던 일을 하고 싶다는 욕망이 생겨나는 것이지요. 실제로 지금의 50~60대는 젊은 시절, 장발에 청바지, 미니스커트라는 패션을 유.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] LG에서 분가한 ‘LS 그룹’
금성전선에서 LG전선으로, LG에서 분가해 LS그룹으로 거듭난 역사 LS그룹은 LG그룹에서 분리 독립한 대기업집단으로 지주회사는 (주)LS이다. LS의 모체는 1962년 5월 15일 설립된 한국케이블공업(현, LS전선)이다. 한국케이블공업(주)은 1969년 10월 금성전선으로, 1995년 LG전선으로, 2005년 LS전선으로 상호를 변경해왔다. LS그룹의 또다른 축인 LS-Nikko동제련은 1936년 설립된 장항제련소에서, 지금의 가온전선은 1947년 9월 설립된 국내 최초의 전선회사인 국제전선 (1996년 희성전선으로 사명 변경)에서, 그 리고 지금의 LS ELECTRIC은 1974년 설립된 럭키포장(1987년 금성산전으로, 1995년 LG산전으로 상호 변경)에서 각각 출발했다. LG산.......추천
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